新浪，社交野心未熄

两个月推出两款社交产品，新浪死磕上了社交领域。

继“中国ins”绿洲上线一个多月后，新浪又推出一款社交新产品“ADA社区”。主打3D时尚社交，用户登录后可根据自己喜好试穿全球奢侈单品，并用虚拟人物与好友合影。但与绿洲不同，微博工作人员告诉投资界（ID：pedaily2012）：“这款产品是新浪部门同事在做，微博此次并未参与。”

目前，这款应用在APP Store与安卓软件商店均可下载，登录方式有QQ、微信、微博、手机号四种。与绿洲刚推出时一样， “ADA社区”尚处于内测阶段，需要官方内测码才能登录。

形似换装小游戏的“ADA社区”唤醒了广大网友的好奇心。有网友吐槽，“不会吧，这不就是3D版QQ秀吗？”也有人表示期待，“听说可以试穿好多奢侈单品。”大家都想解开谜底，看看这款“ADA社区”到底卖的是什么关子。

造梦神器？用户：又一个3D版QQ秀

 从“一起变身社交宠儿”的slogan可以看出，“ADA社区”这次将战场放在了时尚圈。

ADA社区开发者信息为“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”（新浪尚科网络科技有限公司）。据企查查数据显示，该公司今年7月份成立，其董事长为现任新浪网副总裁、财经商业中心总经理王屹。

优雅的房间里，随意挑选大牌衣服，配以用不完的奢华首饰……是每个女人都曾幻想过的公主梦。而“ADA社区”现在所做的，就是让这场梦变得可操作。在这个APP里，用户拥有绝对的主动权，可以按照自己的喜好为人物进行搭配。

它还曾连接梦想与现实。据Tech星球报道，最初上线的 ADA 社区还提供今年一场时尚周的介绍，并可以联系新浪时尚报名参加，不过在最新版本中已经不包含该时装周的报名信息。

不过，有不少网友表示，看到这款软件中的虚拟人物时并不陌生，做数字虚拟形象的APP，由来已久。从官方发布的介绍来看，“ADA社区”可更换背景、服装、配饰、发型，装饰房间，这些功能形似3D版QQ秀。

是的，虚拟形象社交领域早有吃螃蟹的人。你以为QQ秀OUT了，其实它一直都在。

想当年，多少90后沉迷于装扮自己的社交门面，花掉大笔零用钱冲红钻。只不过这么多年过去了，QQ秀虽然并未随时间消失，但它还是原来的那个配方、原来的那个味道，卖相并没有多大变化，不知是否还能激起用户冲钻的冲动。

把QQ秀升级成3D的也大有人在。韩国社交游戏 ZEPETO就曾着实大火了一阵。去年10月份，捏脸游戏突然火爆各大社交平台，小红书、微博、朋友圈都在安利，玩法也延续了同样的套路，“立体卡通形象”、“高还原度捏脸”、“换装”、“换装饰背景”……值得一提的是，ZEPETO的制作公司曾推出过大名鼎鼎的美颜相机APP B612。

来也匆匆，去也匆匆。还未等ZEPETO掀起更大的风浪，它已经沉寂了下来。

从靠“脸”社交到靠“脸”卖钱，还有多远？

曾有人指出，人的脸具备天然的社交属性。

依靠数字虚拟形象进行社交，用户既能够很好地突出个性化，又可以与朋友互动。这对于APP来说可以增加留存率，避免因用户兴趣消失而归于沉寂。但在看“脸”社交这门生意里，还未有哪家企业的表现令市场满意。

既然是生意，那么赚钱才是硬道理。在全民QQ秀的年代，我们为了“脸面”狂冲红钻；ZEPETO风靡一时的去年，也有不少人花钱为人物买衣服、头发及装饰，彼时还催生了一门“代捏脸”的生意，淘宝上售价十几元的服务比比皆是。

野火烧不尽，春风吹又生。如今“ADA社区”登上3D时尚社交舞台，即将收割新一轮粉丝。这款APP赚钱的渠道同样不会少，花钱买虚拟装饰品是老生常谈了。在这之外，“一起变身社交宠儿”的目标不是换换装就可以实现的，它也可以是一个购物软件：或许在不久的将来APP会添加外链，用户在搭配之后可以直接点击购买。

不过这款产品并不是很大众化。据媒体报道，目前入驻到“ADA社区”中的品牌都是一线奢侈品牌，用户门槛比较高，未来也不会大规模发放邀请码，只会定向邀请时尚和科技领域的媒体或朋友。

目前谈变现还为之尚早，虚拟形象社交软件留存下来并不容易。只有依托在QQ这种强社交属性的软件上，QQ秀作为绿叶才得以留存，大多虚拟形象社交软件如昙花一现，只能当个消遣。

究竟看“脸”社交距离靠“脸”赚钱有多远？我不知道，但当大多数人开始每天在虚拟形象社交软件上刷好友动态了，离靠“脸”赚钱就不远了。

本文来源投资界，作者：Shirley，原文：https://news.pedaily.cn/201910/447979.shtml