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罗永浩,2019年第二惨的人?

新的创业正式开启不过半年,行业就遭遇致命打击,而锤子科技还留下数亿窟窿待补,“老赖”罗永浩如何前行?
2019-11-05 09:03 · 无冕财经 葛瑞

如果说蔚来汽车面临的高管离职、股价大跌、融资不利等困境,让李斌成为“2019年最惨的人”,那么,罗永浩在今年的经历,足以将其送上“最惨榜“第二位。

11月3日晚间,一则罗永浩因一笔370万的债务被列入“老赖”名单的消息,在科技圈炸开了锅。罗永浩随即*时间进行回应,表示在未来一段时期内会把债务全部还完,锤子科技也会继续做下去。

而就在三天前的晚间,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告,对电子烟网络宣传及销售发布禁令。这与罗永浩微博转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息,仅仅隔了20分钟。

▲罗永浩微博截图

屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风。

旧的创业项目债务累累,新投身的电子烟行业又遭遇“严监管”,再加上年初折戟的社交创业项目—聊天宝,罗老师的2019实在是太难了。创业维艰,遭遇重重困境的罗老师,果真要靠“卖艺”还债?

一年三道坎

在还剩下不到2个月的2019年,罗老师至少经历了三道坎。

今年初,被罗永浩寄予厚望的社交创业项目聊天宝正式上线。凭借着罗老师的个人魅力,聊天宝一上线便吸睛无数,曾一度与多闪、马桶MT上演一出“三英战微信”的戏码,但很快都被张小龙斩于马下,老罗的社交创业宣告失败。

一个多月后的4月25日,锤子科技@SmartisanOS 更变微博认证,被外界认为是锤子科技正式卖身字节跳动的实锤,同时也被认为罗永浩的手机创业梦就此终结。

但彪悍的罗老师岂能就此止步,很快,年初就曾传出罗永浩进入电子烟的传闻得到了证实。

4月29日,罗永浩发微博称,“不能因为进步带来的是更好而不是*,就指责一种定位减害的好产品”,由此,罗永浩以联合创始人的身份,正式加入由曾任锤子科技总裁的彭锦洲创办的小野科技,投身到今年大热的电子烟创业浪潮。

有人认为罗永浩又在追风口,“什么热去做什么”;也有人认为老罗这次是入对行了,跨界进军电子烟是对这个行业的降维打击。

根据前瞻产业研究院此前的测算,中国电子烟市场发展潜力巨大,规模能够达到千亿级别。但整个行业目前仍处于“千烟大战”的混战期,由于多是公模下的OEM产品,各个品牌比拼的更多是营销和渠道推广能力。

这对于拥有千万粉丝、擅长线上营销的罗老师来说,无疑如鱼得水。

很快,此前老罗非常欣赏且苦于合作无门的陈冠希,成为了小野的产品代言人, “小野一下”燃爆互联网。

▲小野电子烟广告

据《每日经济新闻》此前的报道,小野找陈冠希代言的费用超过一千万元。而根据天眼查数据显示,小野的主体北京大稳科技有限公司,目前披露的融资只有三千万。

拿出三分之一融资额邀请一个代言人,可见其在营销层面上的决心。本以为,联手陈老师后的罗老师可以就此翻身,但现实总是那么残酷。

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,对电子烟网络宣传及销售发布禁令。这对试图主攻线上销售的小野来说,可谓晴天霹雳。

自2019年初,电子烟蒙眼狂奔的同时也饱受争议。上述公告的发布,被外界认为是今年来自政策层面最严格的规定。目前已有多家电子烟品牌已经传出了裁员的消息。

如果说禁令的发布,只是对罗永浩所在的电子烟行业进行的一次“普遍打击”,那么11月3号丹阳市人民法院的限制消费令,则算的上是对罗永浩本人实施的一次“精准攻击”。

法院公告显示,锤子数码科技有限公司未在履定期间完成给付义务,对其采取了限制消费措施。因此,实控人罗永浩不得实施高消费和非生活和工作必需的消费行为,不得选飞机、列车二等以上舱位等。

▲锤子科技相关风险信息,图片来自天眼查

一波未平一波又起,罗老师太难了!

3亿债务怎么还?

创业维坚,但欠的债,该还的也得还。

11月3日,对于自己成为“老赖”这事,罗永浩在其个人微信公众号上,发布名为《一个“老赖”CEO的自白》的文章进行回应,称虽然过去的10个月一直在跟时间赛跑,而且跑得其实挺好,但还是上了法院的限制消费令名单,即所谓的“老赖”名单,并表示自己的创业过程算是相当完整了。

与此同时,罗永浩对债权方、投资人,以及关心锤子科技命运的朋友们表示由衷的歉意“给大家添麻烦了,真是对不起”,并表示在未来的一段时期内会把债务全部还完,锤子科技也会继续做下去,只要战士不下场,一切都有可能,“何况最后实在不行,该战士还可以‘卖艺’还债”。

▲罗永浩发布的回应文章截图,来自其个人微信公众号

罗老师负责到底的态度和做法,着实让人感动。但感动归感动,一个现实的问题是:老罗如何去还剩下3个亿的债务?

在即将进入的严监管时代,电子烟行业寒冬将至,已成行业共识。小野擅长的线上营销渠道被禁后,势必元气大伤,能否杀出重围尚未可知。即便小野成功分得一杯羹,但作为”半路出家”的联合创始人,老罗又能从中攫取多少呢?

解铃还须系铃人,既然是锤子科技欠下的债,理应由锤子科技来还。

据《每日经济新闻》报道,原锤子科技CTO吴德周在10月31日坚果新品发布会后的媒体沟通会上介绍,罗永浩虽不在坚果手机团队中,但依然是锤子科技CEO。字节跳动仅从锤子方面收购了坚果手机资产,空气净化器“畅呼吸”和行李箱“地平线”等资产仍为锤子科技所有。

也就是说,年初传出的锤子科技作价3亿元,将专利、技术及团队卖给字节跳动,只是涉及手机相关的资产,该公司其他产品仍掌握在罗永浩手中。这也是罗永浩在回应的公开信中仍落款“锤子科技CEO”、“锤子科技会继续做下去”的原因。

目前,在锤子商城以及锤子科技京东自营旗舰店,除了手机产品外,空气净化器、温/湿度计以及箱包服饰等产品,均正常销售。

▲锤子在线商城仍在出售空气净化器等

这样看来,锤子科技的境遇并没有想象中的坏,先不说除手机外其他产品的品质如何,单单是锤子科技在罗永浩治下所塑造的品牌形象和品牌精神,也算是一笔宝贵的无形资产,至少留下了一片“青山”。

与此同时,整个社会对于破产企业家的态度也更加宽容。

11月3日,在第三届中国企业改革发展论坛上,福耀集团创始人、董事长曹德旺呼吁媒体不要再用“老赖”这个词,“称为‘老赖’不公平,人家破产了,有的赖了,有的没有赖,赖的只是少数”。同时,曹德旺称企业家的事业是风险事业,要鼓励他们继续努力奋斗,要从人格上尊重他们。

在老罗自白的微信推文底部留言处,满是“理想主义者加油”、“老罗加油”、“龙哥加油”的鼓励。有如此多人的支持,是老罗的幸运,或许也是锤子科技东山再起的另一片青山。

虽然罗粉喜欢的仍是那个彪悍、偏执、充满理想主义的老罗,但商业世界是残酷的,胜者为王败者寇,情怀终究不能当饭吃。只是希望老罗如果能再次出现在锤子科技产品发布会现场,选择继续相信他的人,能为他的下一个产品埋单,而不是继续玩“下次一定支持”的烂梗。

也希望罗老师在下一次与大家见面时,仍能坦然自若地说出那句、曾在年初快如科技发布会现场说的的*句话,“其实我没有外界传说得那么惨。”

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