罗永浩，2019年第二惨的人？

如果说蔚来汽车面临的高管离职、股价大跌、融资不利等困境，让李斌成为“2019年最惨的人”，那么，罗永浩在今年的经历，足以将其送上“最惨榜“第二位。

11月3日晚间，一则罗永浩因一笔370万的债务被列入“老赖”名单的消息，在科技圈炸开了锅。罗永浩随即*时间进行回应，表示在未来一段时期内会把债务全部还完，锤子科技也会继续做下去。

而就在三天前的晚间，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告，对电子烟网络宣传及销售发布禁令。这与罗永浩微博转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息，仅仅隔了20分钟。

▲罗永浩微博截图

屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风。

旧的创业项目债务累累，新投身的电子烟行业又遭遇“严监管”，再加上年初折戟的社交创业项目—聊天宝，罗老师的2019实在是太难了。创业维艰，遭遇重重困境的罗老师，果真要靠“卖艺”还债？

一年三道坎

在还剩下不到2个月的2019年，罗老师至少经历了三道坎。

今年初，被罗永浩寄予厚望的社交创业项目聊天宝正式上线。凭借着罗老师的个人魅力，聊天宝一上线便吸睛无数，曾一度与多闪、马桶MT上演一出“三英战微信”的戏码，但很快都被张小龙斩于马下，老罗的社交创业宣告失败。

一个多月后的4月25日，锤子科技@SmartisanOS 更变微博认证，被外界认为是锤子科技正式卖身字节跳动的实锤，同时也被认为罗永浩的手机创业梦就此终结。

但彪悍的罗老师岂能就此止步，很快，年初就曾传出罗永浩进入电子烟的传闻得到了证实。

4月29日，罗永浩发微博称，“不能因为进步带来的是更好而不是*，就指责一种定位减害的好产品”，由此，罗永浩以联合创始人的身份，正式加入由曾任锤子科技总裁的彭锦洲创办的小野科技，投身到今年大热的电子烟创业浪潮。

有人认为罗永浩又在追风口，“什么热去做什么”；也有人认为老罗这次是入对行了，跨界进军电子烟是对这个行业的降维打击。

根据前瞻产业研究院此前的测算，中国电子烟市场发展潜力巨大，规模能够达到千亿级别。但整个行业目前仍处于“千烟大战”的混战期，由于多是公模下的OEM产品，各个品牌比拼的更多是营销和渠道推广能力。

这对于拥有千万粉丝、擅长线上营销的罗老师来说，无疑如鱼得水。

很快，此前老罗非常欣赏且苦于合作无门的陈冠希，成为了小野的产品代言人， “小野一下”燃爆互联网。

▲小野电子烟广告

据《每日经济新闻》此前的报道，小野找陈冠希代言的费用超过一千万元。而根据天眼查数据显示，小野的主体北京大稳科技有限公司，目前披露的融资只有三千万。

拿出三分之一融资额邀请一个代言人，可见其在营销层面上的决心。本以为，联手陈老师后的罗老师可以就此翻身，但现实总是那么残酷。

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，对电子烟网络宣传及销售发布禁令。这对试图主攻线上销售的小野来说，可谓晴天霹雳。

自2019年初，电子烟蒙眼狂奔的同时也饱受争议。上述公告的发布，被外界认为是今年来自政策层面最严格的规定。目前已有多家电子烟品牌已经传出了裁员的消息。

如果说禁令的发布，只是对罗永浩所在的电子烟行业进行的一次“普遍打击”，那么11月3号丹阳市人民法院的限制消费令，则算的上是对罗永浩本人实施的一次“精准攻击”。

法院公告显示，锤子数码科技有限公司未在履定期间完成给付义务，对其采取了限制消费措施。因此，实控人罗永浩不得实施高消费和非生活和工作必需的消费行为，不得选飞机、列车二等以上舱位等。

▲锤子科技相关风险信息，图片来自天眼查

一波未平一波又起，罗老师太难了！

3亿债务怎么还？

创业维坚，但欠的债，该还的也得还。

11月3日，对于自己成为“老赖”这事，罗永浩在其个人微信公众号上，发布名为《一个“老赖”CEO的自白》的文章进行回应，称虽然过去的10个月一直在跟时间赛跑，而且跑得其实挺好，但还是上了法院的限制消费令名单，即所谓的“老赖”名单，并表示自己的创业过程算是相当完整了。

与此同时，罗永浩对债权方、投资人，以及关心锤子科技命运的朋友们表示由衷的歉意“给大家添麻烦了，真是对不起”，并表示在未来的一段时期内会把债务全部还完，锤子科技也会继续做下去，只要战士不下场，一切都有可能，“何况最后实在不行，该战士还可以‘卖艺’还债”。

▲罗永浩发布的回应文章截图，来自其个人微信公众号

罗老师负责到底的态度和做法，着实让人感动。但感动归感动，一个现实的问题是：老罗如何去还剩下3个亿的债务？

在即将进入的严监管时代，电子烟行业寒冬将至，已成行业共识。小野擅长的线上营销渠道被禁后，势必元气大伤，能否杀出重围尚未可知。即便小野成功分得一杯羹，但作为”半路出家”的联合创始人，老罗又能从中攫取多少呢？

解铃还须系铃人，既然是锤子科技欠下的债，理应由锤子科技来还。

据《每日经济新闻》报道，原锤子科技CTO吴德周在10月31日坚果新品发布会后的媒体沟通会上介绍，罗永浩虽不在坚果手机团队中，但依然是锤子科技CEO。字节跳动仅从锤子方面收购了坚果手机资产，空气净化器“畅呼吸”和行李箱“地平线”等资产仍为锤子科技所有。

也就是说，年初传出的锤子科技作价3亿元，将专利、技术及团队卖给字节跳动，只是涉及手机相关的资产，该公司其他产品仍掌握在罗永浩手中。这也是罗永浩在回应的公开信中仍落款“锤子科技CEO”、“锤子科技会继续做下去”的原因。

目前，在锤子商城以及锤子科技京东自营旗舰店，除了手机产品外，空气净化器、温/湿度计以及箱包服饰等产品，均正常销售。

▲锤子在线商城仍在出售空气净化器等

这样看来，锤子科技的境遇并没有想象中的坏，先不说除手机外其他产品的品质如何，单单是锤子科技在罗永浩治下所塑造的品牌形象和品牌精神，也算是一笔宝贵的无形资产，至少留下了一片“青山”。

与此同时，整个社会对于破产企业家的态度也更加宽容。

11月3日，在第三届中国企业改革发展论坛上，福耀集团创始人、董事长曹德旺呼吁媒体不要再用“老赖”这个词，“称为‘老赖’不公平，人家破产了，有的赖了，有的没有赖，赖的只是少数”。同时，曹德旺称企业家的事业是风险事业，要鼓励他们继续努力奋斗，要从人格上尊重他们。

在老罗自白的微信推文底部留言处，满是“理想主义者加油”、“老罗加油”、“龙哥加油”的鼓励。有如此多人的支持，是老罗的幸运，或许也是锤子科技东山再起的另一片青山。

虽然罗粉喜欢的仍是那个彪悍、偏执、充满理想主义的老罗，但商业世界是残酷的，胜者为王败者寇，情怀终究不能当饭吃。只是希望老罗如果能再次出现在锤子科技产品发布会现场，选择继续相信他的人，能为他的下一个产品埋单，而不是继续玩“下次一定支持”的烂梗。

也希望罗老师在下一次与大家见面时，仍能坦然自若地说出那句、曾在年初快如科技发布会现场说的的*句话，“其实我没有外界传说得那么惨。”

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