【双11大结局了】2684亿！

2019年天猫双11正式落幕，最终成交额定格在2684亿元。

早先有业内人士猜测称，“今年天猫双11成交额大概率会保持相对稳定的增速，30%是比较合理的，也即2770亿左右。”也有分析指出，近几年天猫双11成交额有一个巧合的现象，即活动开始后的前2-3小时几乎释放了全天近一半的消费者购买力。2019天猫双11开售2小时成交额达1281亿，据此推算，今年最终的成交额保守估计将接近2600亿。

此刻，2019天猫双十一再次刷新记录：

1分36秒，成交额突破100亿元，比去年提速29秒；

1小时3分59秒，成交额超1000亿元，比去年快43分27秒；

16小时31分12突破2135亿元，超2018年天猫双11全天成交额。

此前官方公布的天猫双11三大核心策略：为消费者节省500亿、新增1亿参与者、承载超过100万件首发新品。

从具体推行情况来看，如淘宝天猫总裁蒋凡在双11开场的演讲中所言，今年是获得最广泛消费者参与的一届双11，首先源于平台和品牌商家的优惠和补贴。今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万，苹果、茅台等覆盖全行业的2000多个品牌都参加了天猫双11的五折秒杀活动，包括格力、华为等66个*的家电和手机品牌的官方旗舰店也推出了超百亿补贴活动。

与此同时，100万款品牌新品在天猫首发。开场短短2个小时，天猫双11的“亿元俱乐部”品牌数已经达到148个，所有实现爆发的品牌几乎都在当天推出了新品。

此外，超过10万商家开通直播。双11开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。淘宝直播首次成为今年双11最主流的消费方式。

蒋凡认为，这些都强力拉动了2019天猫双11的增长。“这是一届体现新消费力量的天猫双11，也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现，这将成为今年天猫双11最显著的特征。”

平台战报

【天猫】

60秒超65亿！

96秒超100亿！

5分25秒超300亿！

8分26秒超400亿！

12分49秒超500亿！

17分06秒超571亿！（超2014年天猫双11全天成交额）

19分18秒超600亿！

48分52秒超800亿！

1小时01分32秒超912亿！（超2015年天猫双11全天成交额）

1小时03分59秒超1000亿！

1小时26分07秒超1207亿！（超2016年天猫双11全天成交额）

2小时00分00秒超1281亿！

2小时37分51秒超1314亿！

8小时00分00秒超1504亿！

10小时04分49秒超1682亿！（超2017年天猫双11全天成交额）

12小时00分00秒超1845亿！

14小时21分27秒超2000亿！

16小时31分12秒超2135亿！（超2018年天猫双11全天成交额）

18小时00分00秒超2215亿！

19小时00分00秒超2262亿！

20小时00分00秒超2316亿！

21小时00分00秒超2380亿！

22小时00分00秒超2457亿！

23小时00分00秒超2550亿！

【京东】

京东双11前1小时，个人护理品类10分钟成交额同比增长400%。

1日0点至11日14点37分，京东全球好物节累计下单金额超1794亿，京东快递员送货距离超4亿公里。

京东社区团购联盟 “11.11” 销售战报公布，其中谜草集马油护手霜30g破30万单，小苏达牙膏破10万单，新希望牛奶破百万销售额。

京东生鲜11.11战报：1-10日累计销售4万吨生鲜产品，新用户增长超过120%；11月11日开场一小时，京东生鲜交易额同比增长90%等。

从11月1日到11日，京东在全国90%区县实现了24小时达。

【苏宁】

苏宁超市公布了双十一当天的12小时战报。数据显示，11月11日0点-12点，苏宁订单量同比增长168%。

苏宁发布了双十一当天12小时半程战报。数据显示，12小时苏宁易购线上订单量同比增长86%，新增Super会员超50%为90后，“随时”平均送达时间仅22分钟。在场景方面，苏宁小店代收包裹量达60万个，北京、上海、南京超3万人在苏宁菜场下单预定。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达15万，最快送达仅用时16分57秒。此外，苏宁广场和苏宁易购广场客流量同比增长46%，销售额同比增长56%。

2019年苏宁易购双十一开场1分钟，苏宁家电3C产品销售额破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌销售额破亿，苏宁国际销售额破亿。

苏宁11.11期间，首次参战的家乐福在活动开始前3小时销售额破亿，5小时销售额超2018年双十一全天。苏宁11.11前三天，家乐福销售额同比增长426%，成交订单量为456单，共接待526万客户，累计为顾客节省3.7亿元。到家服务中，城市订单增长排行榜TOP 5分别是北襄阳、乌鲁木齐、四会、鞍山、安庆。

【顺联动力】

截至11月11日18时37分，顺联动力平台交易额达29.77亿元，超2018年双11总GMV。双十一开售1小时，顺联动力平台GMV突破5.13亿。

【快手】

快手电商116购物狂欢节中，参与的档口老板娘数有30万+，带来动销工厂数达80万+，带来动销农场数达10万+。

快手“116购物狂欢节”，11月5日、6日两天的活动共有数百万源头卖家、1亿多用户参与，其中“卖货王”*名辛巴人气值高达3.3亿热度，第二名娃娃3秒销售1万件加绒上衣。其中，快手电商达人娃娃在11月6日晚上5小时的直播中，累积观看人数300万+，卖货王活动两天销售额8000万+，获订单数100万+。娃娃在开播3秒钟卖光1万件打底衫，开播1分钟卖出568元的派克服5000件。

【贝店】

社交电商平台贝店公布双11消费势力榜。其中，贝店双11热搜榜TOP10依次是：卫衣、衣服、时令水果、风衣、女装、面膜、手机、饼干糕点、洗衣液、抽纸。据了解，贝店双11各大类目总订单量省份排行榜前五名分别是：广东、山东、浙江、江苏、湖南。

在爆款单品方面，贝店双11期间，原辰面膜15小时内卖出120万片；聪妈纸巾24小时内卖出133万包；四川眉山爱媛橙38号24小时内卖出66万斤；纸尿裤累计销售5000万片，奶粉累计销售270000斤。

【斑马会员】

截至00时29分，斑马会员平台成交额突破5亿元。

截至12时，斑马会员双11平台新增的增值权益业务GMV突破1亿元。

【花生日记】

2019年花生日记双11，在1小时55分钟11秒时GMV达20亿元。

双11开场43秒，花生日记GMV破1亿元。

【小米有品有鱼】

小米旗下社交电商有品有鱼双11开售30分钟销售额达到500万元。

【云集】

云集11.11精选狂欢节战报，截止到3日，优理氏羊胎素淡纹弹嫩冻干粉礼盒三天卖出100万套，定金预售销售额突破2亿。截至11月9日12时，平台已涌现20多个千万级品牌爆款，优理氏销售额超过1.8亿、素野销售额超过5800万、阿道夫销售额超过3000万。云集双十一首日，旗下云腾物流全国*自营水果仓——嘉兴仓正式开仓。

【芬香】

社交电商芬香双11首日GMV破亿。

【桃库存】

11月11日消息，社交电商桃库存双11裂变出900个社群，500个新的代理（桃管家）。

商家战报

25秒，林氏木业破1亿。

3分51秒，森马电商全渠道破1亿。

4分钟00秒，林氏木业破2亿。

4分02秒，太平鸟破1亿。

4分36秒，慕尚集团破1亿。

7分36秒，GXG品牌破1亿。

10分00秒，百雀羚破1亿。

11分00秒，欧莱雅破1亿。

13分00秒，*日记破1亿。

16分钟00秒，优衣库破5亿。

25分00秒，方太全渠道破1亿。

28分00秒，特步全网破1亿。

28分57秒，森马电商全渠道破4亿。

41分钟00秒，全棉时代破1亿。

46分00秒，TCL全渠道破6亿。

51分43秒，于MOMO破1亿。

55分19秒，芝华仕破1亿。

56分09秒，江南布衣破1亿。

 

56分26秒，慕尚集团全渠道破3亿。

1小时00分，花西子破1亿。

1小时00分，百草味全网破1亿。

1小时00分，三只松鼠破2亿。

1小时01分，乐町破1亿。

1小时04分，钟薛高破300万。

1小时09分44秒，伊芙丽破2亿。

1小时10分，良品铺子全网破亿。

1小时11分，科索沃机器人破1亿。

1小时12分，来伊份突破3亿。

1小时18分，拉夏贝尔破1亿。

1小时18分，波司登破4.14亿。

1小时21分，安踏破10亿。

1小时25分，骆驼破2亿。

1小时25分，森马电商全渠道破8亿。

1小时30分，李宁破3亿。

1小时46分，鸿星尔克全网破1亿。

1小时55分，韩都衣舍破1亿。

2小时00分，罗莱生活破1亿。

2小时56分，南极电商破6亿。

4小时06分，美妆品牌WIS破1亿。

6小时36分，森马电商全渠道破10亿。

6小时50分，良品铺子破1亿。

7小时22分 太平鸟女装破2亿。

7小时53分，自然堂破3亿。

8小时00分，箭牌卫浴破2亿。

8小时06分，太平鸟破7亿。

8小时29分，TATA木门破3亿。

8小时42分，波司登破5亿。

8小时56分，Lily商务时装破1亿。

9小时06分，索菲亚突破3亿。

10小时00分，服装品牌HAZZYS破1亿。

10小时00分，米家空气净化器破1亿。

10小时07分，蓝月亮破1亿。

10小时38分，志邦家居破1亿。

11小时39分，森马电商破11.41亿。

12小时00分，小仙炖破1亿。

13小时46分，九阳全渠道破5亿。

14小时00分，良品铺子全渠道破4亿。

14小时00分，周大福全渠道破2亿。

16小时27分，太平鸟破8亿。

18小时17分47秒，伊芙丽全品牌破3亿。

18小时45分，壹玖壹玖破3亿。

18小时48分，索菲亚破8亿。

19小时03分，太平鸟破8.18亿。

19小时21分，男装品牌利郎破1亿。

19小时58分，高梵破1亿。

20小时00分，居然之家全国门店破200亿。

20小时06分，乐町破2亿。

21小时23分，星巴克破1亿。

21时20分，燕之屋破1亿。

21时59分，森马电商全渠道破13亿。

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