中国动画爆发前夜，我们看到了B站的另一面

24、40，这是B站分别在2018-2019 bilibili国创动画作品发布会上拿出的片单项目数量。就在B站能够拿出更多新作的这一年，据艾瑞数据，中国在线动画用户规模也从2.1亿增长到3亿。

更多用户喜欢上了看动画，对于正在加速成长中的国产动画行业来说无疑是个好消息，同时好消息并不只这一点。据B站数据，在今年国创区用户总播放时长破3亿，同比增长125%，国创区MAU甚至首次超越番剧，成为B站*大专业内容品类，并且，2019年日均10.8%的新用户爱看国创区，远超番剧、电影、纪录片等内容。

市场肉眼可见地变大，也在督促着国产动画行业进一步努力，因而在今年B站的国创动画发布会上，我们看到了《天官赐福》《三体》《火凤燎原》《我为歌狂2》等一系列优质作品PV，其中三部的相关话题冲上了微博热搜，发布会结束3小时后，《天官赐福》PV的B站播放量达48.5万，2.8万次转发。

从2018年到2019年，我们能切实感受到国产动画市场正在发生的变化，而在各种数字背后，国产动画行业自身的发展也有了卓有成效的推进。

我们大概已经走到了国产动画爆发的前夜。

爆发前夜我们看到了中国国产动画行业发展的几点趋势

国产动画前两年还处在类型较为单一、IP改编为主的困境中，但在今年B站发布的2020国产动画片单中，我们看到了明显的百花齐放。在仙侠、武侠、奇幻、热血几类常见题材外，萌系、音乐、拟人、搞笑、少女、日常等此前在国产动画领域少见的题材，也有了迈进市场的机会。

由知名国风音乐人河图发起，集合国风音乐和声优圈Top级艺人的大型国风IP改编动画《乐隐长歌·破晓》，集合国风与音乐的双重元素以8名由国风乐器化成的男性角色，带出一个以音乐为主线的故事；凭一首首优质歌曲在十八年前火遍校园的《我为歌狂》，如今也保留了*季的角色做了新原创故事的第二季，而团队对于这个经典IP的坚持，就是保持对优质音乐歌曲输出的看重。这两部作品的出现，正会填补国产动画市场上音乐类型的空缺。

《秘宝之国》则是某种意义上的“奇葩”。用拟人的手法，把古文物与二次元连接，初听或许会觉得题材难以被年轻人接受，但贴合当代受众审美的画风、优质的战斗演出，以及热血的国风音乐，足以想象如果按照PV水准继续制作，其会在年轻人群体中所产生的影响力。目前在该作的PV下，就出现了“文物娘！”“文物拟人我太可了”的评论，年轻人的喜爱已经溢出了网页。

在上海美术电影制片厂副厂长陈波看来，国产动画的发展就需要更多的类型，“要非常丰富，因为这个市场很大”，从B站2020年片单来看，国产动画内容的类型丰富已经走向定局，这也说明行业的发展已经在追赶市场。而接下来，国产动画行业就可以参考影视剧行业的发展，探索将类型化做得更深入，带来更多优质类型化作品。

而除了在类型上做丰富，2020年的作品中我们也看到了两点国产动画发展的趋势：其一是*IP改编会更成熟走向大制作，其二则是科幻未来内容或将掀起热潮。

在新片单中最热的项目当属《天官赐福》，其相关话题能够冲上微博热搜，除了同名原作小说所具有的粉丝效应，《天官赐福》PV也呈现出了超高的制作水准，在人物、动作、场景等画面基础高完成度外，其剪辑也展现出了一定的故事讲述能力，每一帧都在隐隐告诉懂动画的人这是大制作。

在国产动画行业发展的前两年，确实是网络文学IP撑起了一片天，但不能否认的是，作为动画它们在作画、配音、演出等方面都或多或少有所不足，究其原因是前两年行业优质动画人才的欠缺。略为僵硬的3D人物、衣服穿模的穿帮画面，虽然不足以撼动IP改编动画的地位，但从市场角度出发，其实很难真正击中动画爱好者群体，更多的是为粉丝服务。

但在《天官赐福》中，我们能够感受到国产动画行业的进步，那么在未来，*IP内容+优良的动画制作水准，无疑会在动画这个领域形成真正的头部内容，走向大制作、大宣发，把好作品推向更多动画受众，甚至更广大的潜在动画群体，都是可以想象的。

至于科幻向、未来向的作品会掀起新一轮热潮，看看当下年轻用户对于《三体》动画的“求贤若渴”就可知，而在《三体》动画外，今年播出的科幻国产动画《灵笼》也在只播出6集时拿下了7461.2万的播放量。另外，在今年的国创动画发布会上也有5部包含科幻、赛博朋克元素的作品，其中不乏《残次品》这样高市场期待度的作品。

因为《三体》的缘故，让科幻成为了年轻人群体中较为感兴趣的一大类型，这会促使更多公司尝试科幻向、未来向作品，而一旦有更多类似《灵笼》这样品质的国产动画出现，动画领域的科幻热就不再是梦。

可以说，无论是从行业发展中对多类型的探索，以及目前市场及行业展现出的点趋势，都能看出国产动画在一步步向好，这也是迎接爆发前行业和市场所做好的准备之一。

B站的另一面：中国动画发展的服务者与基础建设者

去年的国创动画发布会上，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎坦言“非常紧张”，彼时她紧张的是B站在国产动画上的发力能否对行业产生积极的影响，而在今年，站在这个舞台上的李旎则大胆表示，“2020年是全民动画的元年”。

一年的时间，从紧张到预言，B站的信心既来自于市场的快速增长，也来自于其自身对于行业的深刻认知。

在李旎看来，中国动画市场发展遇到的*问题之一是原创能力和原创人才的稀缺，为了缓解这一点，B站首先在强化自身的原创力。

2018年B站与拥有资深动画制作经验的绘梦动画联合成立了“哆啦哔梦”，开始亲自在原创上做探索，“我们跟绘梦会有大量原创作品的尝试，所以会给他们足够长的时间做原创作品的孵化和拿捏”，李旎对媒体如是说。

而在原创人才方面，自2016年起，B站就发起了“小宇宙计划”，向全国召集年轻的优秀动画人才，将他们培养、输送进中国的动画产业中。如豆瓣评分9.0的治愈系动画《请吃红小豆吧》就来自于2017年的小宇宙计划，今年获得小宇宙新星计划金奖的作品《阿莉塔的睡前故事》，也已经与B站签约进行后续开发，同时因为有众多行业头部公司参与这个计划，也能把优质的年轻动画制作人才们直接对接到行业中。

对于动画人才的培养需要耐心，像是今年拿出了《哪吒之魔童降世》的导演饺子，也是在多年前凭借动画短片获奖而展露才华的，只要小宇宙计划能够持续不断地鼓励年轻人才，我们就有可能在未来看到更多优质国产动画作品。

当然，B站对于国产动画行业的认知也不止于此，其更是在了解了行业之后把自身与这个行业的发展紧密挂钩。

截至目前，B站涉及的业务包括点播、直播、游戏、广告、哔哩哔哩漫画、影业、演出活动、虚拟偶像、会员购、MCN等等，如果从动画行业出发，就能看到这些业务涉及了动画产业的上下游全链条。

在上游，B站投资动画制作团队、参与动画制作，目前已经参与出品88部国产动画作品；在下游，B站有周边相关的电商会员购，有能做出BW、BML的线下演出活动制作力，同时，也有横跨直播、漫画、影业、虚拟偶像等多个文娱领域的探索成果。也就是说，目前的B站能够实现帮助一部国产动画从0到1，再从1到10的基础。

正如李旎所说，借助自身沿着年轻人文化社区方向的发展，“B站在国产原创动画领域扮演着服务者和基础建设者的角色”，这也是其能够持续赋能国产动画行业发展的根本。

中国动画离商业化还有多远？

从更现实的角度来看，一个行业的发展离不开商业化的推动，对于中国动画来说推动商业化的进程同样至关重要。在今年的B站国创动画发布会上，李旎就用6个字回应国产动画商业化的问题：

“不着急，有信心。”

不可否认的是，动画与其他内容行业一样是一个慢生意，无论是从人才的培养上，还是内容的具体制作上，心急是无法有好成果的。但B站对于这一点并非无动于衷，而是在尽可能地扩大产能，一个例子是去年公布24部新作，到今年就有了40部作品内容亮相，包括27部重磅新作。

把鸡蛋放到多个篮子里，在后期确实有更多收益的可能性，不过B站不着急的真正原因还是在于其有能力助推国产动画内容的商业化。

正如前文所说，B站已经具有将一部优质国产动画内容从1到10的基础，如果某部动画足够优秀，且具有了足够的市场影响力，B站就有可能将其送往影视化，又或者是进行周边产品开发、虚拟偶像代言等等一系列IP开发的机会。

而除此之外，已经有越来越多的品牌方开始重视动画所产生的商业效应。《全职高手》里的叶修，仅2019年就成为了9个品牌的代言人，去年，在动画领域大放异彩的《魔道祖师》就有了与可爱多的跨界合作，蓝忘机、魏无羡都成为了产品代言人，这些都呈现出国产动画商业化的可想象空间。

同时，国产动画自身也有希望成为“消费品”。据B站数据，付费看优质国产动画已经成为常态，今年有73部作品参与付费观看，同比去年增加284%，也就是说，只要作品足够优秀，用户就可能直接为内容买单。关于这一点，视频领域已经有了不错的成果。

也就是说，中国动画离商业化其实也只有一步之遥了，无论是市场、广告主，包括像B站这样的产业链布局，都为国产动画内容的商业化做好了准备，只等待这颗大树结出爆满的果实了。

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