最热手游春节档里，中小厂商能感受到多少红利？

1月23日，瘫到老家沙发上的我问我哥要不要一起玩《*荣耀》，我哥说他早卸载不玩了。

两天后，我哥说他又重新下载了《*荣耀》，让我陪他打排位。

在这个特殊的春节中，这种奢侈、幸运、又无聊的流水账日常可能是很多年轻人的常态。KTV、奶茶店、电影院......那些一年一度与朋友亲密联系感情的“老地方”都只能被塞到方寸屏幕之中，也撑起了所谓“最热手游档期”。

1月27日，国金证劵传媒组在公众号“互联网与娱乐怪盗团”中提出观察——今年是历史上*的手游档期。

被疫情困在家中，人们空余的精力与金钱体现在游戏的用户数据与流水上：

用户规模方面，QuestMobile的数据表示，使用手机游戏的用户规模较平日增长30%，人均单日使用时长增长17.8%。《*荣耀》、《和平精英》的用户规模均迎来30%以上增长，前者在9535万左右，后者在7994万左右。

收入方面，互联网与娱乐怪盗团称，整个春节档的全市场流水很可能同比上升30-50%，甚至70%，所有主流厂商全是受益者。

其中，《*荣耀》的流水数据已被相关产品和渠道方进行了核实，在今年大年三十当天的流水为20亿元左右，此前，《*荣耀》的单日流水纪录为2019年大年三十的13亿元。

中信建投证劵也对《*荣耀》的流水进行了大致的推算：

1月16号到1月27号*荣耀核心皮肤的售卖情况中，鲁班七号的6元皮肤销量最高，为1亿多份，也就是6亿多的收入。其次最多的是鼠年限定的伽罗皮肤，将近2000万，销售额大概为28.6亿。

典韦和韩信的史诗皮肤，总共售出了1500万。最重要的是武则天的荣耀典藏，因为积分夺宝打折，大概1500元可以抽满，已经卖出了200万份。

总计统计下来，春节活动前十日，*荣耀皮肤活动带来的增量流水大约为52.22亿元......预估2020 年1月《*荣耀》真实流水情况应在90.84 亿元左右，创造历史新高。

伽马数据的监测也显示，春节期间7日内（从除夕到初六原法定节假日7天），苹果畅销榜 TOP10 游戏流水同比增长远超去年同期，达到4成以上。

图片来源Sensor Tower

但这 TOP10 背后的游戏厂商与新面孔并不多。

在APP Annie 发布的中国 App Store1月收入榜中，除了腾讯与网易旗下的游戏，只有阿里游戏的《三国志·战略版》、*世界的《新笑傲江湖》和莉莉丝的《剑与远征》才能拥有姓名。

七麦数据的结果与榜单略有出入，但相似的是，网易与腾讯的游戏都把控着TOP10中的大多数位置。点开七麦数据的中国 App Store 畅销榜，腾讯的《*荣耀》、《和平精英》，网易的《阴阳师》与莉莉丝的《剑与远征》轮流占据着TOP3。

并且，《三国志·战略版》与《剑与远征》两位新玩家的成功，均建立在大手笔买量的基础之上。根据App Growing算法估算出的不同手游的广告投放数，2019年11月份广告投放数手游排行榜中，《三国志·战略版》投放最多，位居*。

《剑与远征》的买量和广告投放更为凶猛，相信你过去一个月也能在微博、微信小游戏、今日头条等各种APP中各种已开发的空白位置看到这款游戏的广告。

图片来源App Growing

七麦数据中，APP Store免费榜的TOP10与畅销榜形成了有趣的对比——棋牌解谜超休闲游戏为主，小厂商乘着字节跳动的流量才榜上有名，游戏操作难度都只能由腾讯的《*荣耀》和《和平精英》撑起来。

钛媒体下载了其中几款游戏发现，与大部分超休闲游戏一样，《脑洞大师》、《我功夫特牛》、《小美斗地主》等游戏里没有内购选项，均是玩家需要观看游戏内的广告来获得道具。

这也是大部分头条系游戏的逻辑：在字节跳动旗下APP内投放广告——获得新增用户（流量）——游戏内的广告投放贡献收入——继续投放广告来扩大用户（流量）......子子孙孙无穷尽也。

其实每年的春节档，都是超休闲游戏短暂回暖，大DAU游戏获得新增用户、比拼营销能力的一场恶战，只是今年春节档的火热一面更为明显，伽马数据称，TOP10-60的游戏流水增长幅度超过了100%。

疫情还为游戏股带来了短暂利好，2月4日，三七互娱、姚记科技、三五互联、掌趣科技、昆仑万维、冰川网络等六只游戏概念股股票涨停。

但同时，伽马数据首席分析师王旭对《财经》称，APP Store 畅销榜TOP60以后的游戏下载量和流水增幅并不明显，甚至下载量较去年同期有所下降。也就是说，春节档最大赢家仍是腾讯、网易等大厂，中小厂商能感受到的红利并不明显。

现在，网课与复工潮将大多数玩家拉回到现实世界，中小游戏厂商将迎来更为艰难的开工期。

由于公司办公地点位于武汉，一位游戏行业从业人员对钛媒体称他现在只能在老家远程办公，老家信号不好，很耽误沟通效率。

即使回到上海、深圳、广州等疫情的游戏企业大本营，根据地区政府发布的复工工作指导，企业距离正式线下复工仍要经过筹备口罩等疫情防控物资、提交复工备案等步骤，之后还要应对部分员工被隔离在家等特殊情况。

至少半个月的远程办公无疑会拉长新项目的筹备过程，相比手中多款游戏已足够成熟、拥有大量忠实玩家的大厂，多数中小游戏厂商都需要通过不断上新产品来造血。

直播行业业内人士小小对钛媒体称，“直播平台打赏都是被少数‘土豪大哥’撑起来的，如果大环境不好，节衣缩食的‘大哥’还会为主播花那么多钱吗？”游戏行业也是如此，大量小数额充值的玩家可以弥补“土豪大哥”过去大手笔的缺位吗？

不过，乐观一面是，疫情使一些过去的非手游用户接触到了线上游戏——往年的“搓麻”聚会不能如此进行，我湖南朋友的爸爸今年春节学会了在微信小程序中玩斗地主，现在几乎每天都在微信群呼朋唤友去小程序里搓两圈。

同时，2020年2月16日出版的第4期《求是》中，《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》提到，为了稳定疫情对经济运行带来的冲击和影响，要着力稳定居民消费：“扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一......推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面消费”。

可以预料的是，疫情得到有效控制后的一段时间内，人们仍会尽量减少外出时间。在此期间，通过运营有效留存春节时期的新增用户、推新以吸引细分赛道的忠实玩家、满足”宅男宅女“的精神娱乐需求是游戏厂商都要努力把握的机会。

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