视频娱乐业奇观：粉丝、观看量大涨，员工却被优化了

疫情发展至今，聊到这个令人提心吊胆的春节假期，大家总结最多的就是从毕业之后就没过过这么长的假期。

你的电饭煲鸡蛋糕整明白了吗？你的油炸汤圆还往外吐陷吗？从线下搬上云端的喝酒、卖房、卖车、蹦迪、旅游都玩尽兴了吗？总之不论是为了修炼厨艺，还是被微博时间线里的尴尬短剧吸引，亦或者是跟着健身教练自欺欺人蹦两步。不整个快手抖音啥的咔咔一播，这春节Pro Plus加长版拓展出来的时间必然是无处安放的。

在这个不得不宅的假期中，短视频平台做到了对宅神们最长情的陪伴。

高歌猛进，无出其右

大街上门可罗雀，视频平台锣鼓喧天，是疫情期间最真实的写照。

根据QuestMobile 数据显示，春节假期（1月24日 - 2月2日）期间，以快手、抖音为例的短视频平台日均活跃用户增量均超4000万，分别占据了DAU榜的一二名。此外MobTech大数据显示同一时期内，抖音和快手日活分别达到了3.2/2.4亿水平。

根据QuestMobile在2019年3月给出的二者重叠用户为43%粗略计算不难发现，仅快手、抖音两家视频平台，就有近1/3的国内人口在使用，虽然距离预估的短视频用户天花板7亿还稍有距离，但用「国民级项目」来形容视频娱乐也不为夸张。

除了日常的消遣娱乐，在这个春节期间视频平台的信息发布、疫情直播和居家生活的功能得到了*的发挥。相比于文字新闻，视频内容提供了更直观面对战疫现场的方式。

根据快手发布的数据，仅1月20日至31日，快手肺炎防治频道点击量就已经超过30亿次，疫情直播累计观看人次也突破10亿；政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

（制图：众云大数据平台）

与疫情相关的视频内容，除了新闻和通告类的内容。总是火不起来的科普类内容突然间得到了重视。在此之前，这类内容无论制作的怎样精良，在这个太长不看的年代里，总是因为看不懂而被迅速跳过。

但随着回形针《关于新冠病毒的一切》，Ele实验室《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候！！！》这类硬核但清晰的疫情类科普视频，获得发布当日B站Top1/3（2 月 2 日 / 3 日），观众们也终于能耐着性子分享这些流行病学、材料学和统计学的内容了——虽然还是看不懂，不过转发过就算明白了。

然而要说疫情期间的特产，一些曾经只做线下的行业，也被逼着开启了线上之路——「云蹦迪」、「云健身」、「云卖房」。这种万物「+ 云」的风格，让人恍惚间回到了万物 .com 的21世纪伊始。

线上之路，路漫漫兮“休矣”

「朋友，了解过云蹦迪吗？」——如果没有，也没关系，基本凉了。云蹦迪的开端，是摩登天空2月4日在B站举办了云Live「宅草莓不是音乐节」。

2月8日，上海 TAXX 在抖音开启直播，4小时收获70万打赏；2月9日，江湖名号十三姨旗下的ONE THIRD当晚累计在线人数超120万，打赏近200万。

根据十三姨自己描述，情人节场的云蹦迪，直到结束还有将近5万人在线，接近ONE THIRD日常接待量的20倍。似乎线下娱乐产业嫁接到直播平台后，不但没被疫情蹂躏，反而渐入佳境了？

然而事情当然不会这样。虽然不排除有骨灰级选手，但是对于大多数人来说去蹦迪真的就是去「蹦」吗？闪耀的灯球，热烈的氛围，酒精的升腾这些和「蹦」无关的周边，往往才是蹦迪的魅力所在。而这些，宅在家里面统统都没有。

蜗居在自己的小屋里面，配合着吃一点就少一点的零食，还得担心楼下邻居的投诉，在这种多重压力之下，自嗨的蹦迪好像和家里老爷子的健身操也没多大差别。

「云蹦迪」的凉凉甚至都无需待到疫情过后检验。云蹦迪的观众从*的数十万人已然跌到了如今的几百人；云蹦迪传说级记录创造者ONE THIRD也已经降低了蹦迪场的直播频率。

除了用户端的冷却，云蹦迪在夜店看来也是叫好不叫座，毕竟没有了收入大头的酒水消费，干蹦能提供的收入常常入不敷出，就连抖音官方页面也不得不尴尬的承认「蹭卡」的属性。

「朋友，了解过云健身吗？」——如果没有，也没关系，虽没凉，也热不起来。

通常来说，每逢佳节过后，就是健身房创收的黄金期。回到城市的男女拖着尚未过磅的身体直冲健身房，试图掩盖在老家发生过的一切。

然而，今年睡一觉增加一周的假期让健身男女们和健身房都目瞪口呆了，前者眼睁睁看着身材失控，后者眼睁睁看着现金失控。

为了缓解双方的压力，「线上健身」应运而生。例如国内知名的一兆韦德、威尔士均在抖音开启直播健身。2月15日，抖音线上健身房页面上线。邀请各路健身达人与名人直播居家私教课。

但仔细想想，说「云健身」是新概念是不严谨的——这不就是Keep吗？既然Keep花费了多年的时间，还没有获得清晰的盈利方式，那么疫情期间的应急措施「云健身」更是困难重重。

首先健身课程大多免费，无论叫好与否，都不能直接创造收入。更多的是健身房用来维护与客户间的关系而已。而对于少量的付费课程，舍得掏钱的用户更在少数——既然有免费的课程，为什么要花钱？

第二，场地对云蹦迪造成的限制在云健身上面无一幸免也全部遇到了。更何况，云健身只能提供操课、瑜伽这类轻器材、无器材的课程类型。客户喜闻乐见的减脂、力量器械统统缺失。

无疑「云健身」终究也难解健身房现金燃烧的困境。如何撑到健身大军回归，对于2019年本就命途多舛的健身房们，依然是无解的困境。

事实证明，短视频和直播不见得适用于各行各业，当云的噱头吸引到「无聊」的观众，新鲜感过后终将无事发生。然而，那些本就是视频生产者的视频博主们，对这个漫长的假期也是又爱又恨。

备好的材料，废了

「材料白准备了」不仅仅是准备在年夜饭上大赚一笔的饭店的翻车现场。视频制作者的崩溃也许比餐厅老板来的更大，毕竟食材还能作生鲜销售，但视频素材过期就是真的过期了。

原本吐槽春节见闻，走亲访友的内容，是假期视频的一大主题，也最容易引发观众共鸣。然而随着疫情期间走动骤减，这类内容失去了现实的配合不再有趣。而旅游、美食类的节目。由于线下这两类行业几近停摆，也很难引起观众的兴趣，保不齐还会因为拉仇恨，落得五星好评分五期给的一星惨案。

年前准备的内容过期，新的内容却又不能及时更新。君不见，哪怕是芒果台这种超*流量，在疫情面前也不得多人聚集，只能多地分镜头录制节目——湖北歌手周深，被隔离14天只能直播自家白墙。王牌电视台尚且这般无奈，更何况体量羸弱的视频团队呢？

例如2019年最热门的直播带货，这个假期就非常受伤。物流快递停运时间延长，库房就算没有封闭，也要准备很难凑齐的防护装备方才获准营业。以带货界的顶流薇娅为例，一场直播除了薇娅本人，还需要至少二十多位工作人员配合摄制、备货和整理。

这种人员密度对于当前的环境来说不可不谓之奢侈。与「云」健身类似，薇娅负责人古默表示现在的带货直播主要目的是陪伴为主，设备也只能回归初心，尽量使用手机完成。

相比室内带货，外景短视频团队的艰辛只多不少。如何外出拍摄取景本身就是难题；而处于未复工状态下的团队，让素材制作也无法按照日常制作流程进行；就算是播放节前的存货，说不准也要像井盖小分队那样专门制作视频解释「为什么没有戴口罩」。

然而这些困难可能还不是最令人沮丧的，对于所有视频博主来说，最难过的大概是甲方爸爸已经自顾不暇了。

由于假期的加倍延长，众多公司本以为只是短暂休息，不成想就要为生存而战。于是营销的事不敢想了，纷纷砍掉广告预算，视频平台的广告投放，率先被撤回。

根据新榜在《2020开局这么难，来聊聊自媒体行业怎么办吧》中描述：很多广告主已经延迟甚至取消了2月份的广告排期，一季度广告市场已经在劫难逃，近期的希望，也要等到年中6·18带来报复性的消费才能缓解。

于是视频娱乐行业迎来了一样奇观——虽然粉丝增加了，刷视频的人也多了，但是员工被优化了。

不过无论如何，我们都必须承认，在这次疫情中，视频娱乐平台所做的工作无疑是值得称赞的，而它们展现的价值也是值得肯定的。普通用户可以轻松制作内容分享宅生活，足不出户多角度观察疫情，还可以学习各方面的知识技巧，就连官方也选择了这种快通道与观众交流。

由于疫情而禁足的用户，在短时间内迅速涌入了视频平台，甚至成为了内容创作者。这让视频娱乐领域成为疫情期间为数不多增长的行业。但随着疫情缓和，生活逐渐回归正常，如何留住并转化特殊时期的增长，是疫情胜利后对视频平台和创作制作者另外的挑战。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：FN商业授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。