百度杀入电商直播

BAT们也许会缺席，但绝不会迟到。

电商直播势头正猛，百度也来加把火。

百度酝酿电商直播

前脚罗永浩带货首秀刚刚落下帷幕，后脚百度也传出了要上线电商直播的消息。

近日，根据界面新闻报道，百度即将上线电商直播，并且近段时间动作颇多：

首先是已经通知公会招募主播和筹备商品；

其二是针对并且针对个人主播用户，已经上线了直播带货功能，支持链接淘宝、京东和度小店的商品；

其三是早已推出了一个叫“开店牛”的电商解决方案，针对商家的开店、结算等方面提供助力。

总体上来看，百度的电商直播已经有一定的基础，剩下的就是等各位主播大干一场。

不过，对于电商直播何时上线，百度并未明确给出，仅是针对此事回应了，“直播是其重点发力的方向”、“各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播”。

回答若隐若现，虽没有直接指出，但按照以往巨头们不否认即有十之八九的操作，百度电商直播的官宣，等待的或许是一个契机。

退一步来讲，现在电商直播这么火热，前有淘宝、京东、拼多多，后有抖音、快手、小红书等其它赛道选手也切入其中，百度选择加入这场大浪当中，不难理解。

毕竟换谁追逐这只“风口上的猪”。但只要稍微了解百度的人，一旦它和“电商”二字联系到一起时，总是有人能想起百度在电商江湖那些年的浮浮沉沉。

有人曾经用“屡败屡战、屡败屡战”，来形容百度的电商历程。其实比大多数都要早，2007年之时，百度就已经成立了电商事业部，2008年就迅速上线了一个“有啊”，还放出一句“3年超过淘宝”的口号，整个江湖都要抖三抖，比如上线*天访问量就超过400万，一片红红火火。然而就当所有人以为“有啊”会长成一头猛兽之时，它自己却在2011年关停了。

备受打击的百度并没有就此放弃，在2013年到2017年期间，它都曾从不同的角度切入电商市场。

比如电商导购网站“爱乐活”、定位于返现购物平台的百度VIP、瞄准硬件智能大潮的百度未来商店、定位中高端的百度MALL。动作非常之多，但却没有在电商史上留下浓重的一笔，现在去寻找这些平台，大多都是关停的状态。

总体而言，百度在电商江湖出招尽管是足够快准狠，但却没有如它的搜索引擎业务一般，成为国内的电商老大。所以此番百度要去做电商直播，可见一颗要把电商做到底的心，一直都在。

只不过从一个对立面来看，失败的经验不少，百度倘若选择在这个时候入局，就不怕重蹈覆辙？

直播的神奇魅力

2017年年末离开直播行业的那群人，一定想不到三年后的今天，直播会再次沸腾起来，只不过前面是多了“电商”两个字。

诚然，相对于以往的秀场直播、游戏直播等，电商直播的核心是卖货。正是通过这个小小的镜头，罗永浩3小时能卖1.1亿元，薇娅5分钟卖了4000万的火箭。具体到各大平台上来，这个数字更是巨大的。以淘宝直播为例，2019全年，177位淘宝电商主播年度成交额破亿，淘宝直播GMV突2000亿元。

此前，艾媒咨询就预测过，2019年我国电商直播行业的总规模达到4338亿元，预计2020年将达到9160亿元。

巨大的财富效应面前，换谁都想分一杯羹，因此才会有各路玩家的大力布局。

另外两个因素促使电商直播的火热在于，一是由于互联网红利逐渐见顶的背景下，伴随着通讯技术的不断成熟，有电商直播的形式可以最快速度的把消费者集中到屏幕面前，形成购买力。按照“得流量即得天下”的生存法则，电商直播正是巨大的流量入口啊；二是由于疫情的到来，所有人的注意力更多是集中在线上，无疑是让电商直播的越发火热。

总之，无论横着看还是竖着看，未来很长一段时间里，电商直播都将是气势如虹。

而回归到百度身上来看，互联网的高速发展，企业们的越发没有边界已是不争的事实，稍有不慎，对手就会从你想不到的地方出现。简单理解，百度也急需要筑立起更稳固护城河。

根据百度最新财报显示，截至2019年12月31日，2019年年营收为1074亿元人民币。其中第四季度百度实现营收289亿元人民币，归属百度的净利润达到92亿元人民币，同比增长95%。

尽管是稳中有进，但相对于其*时期却是不可同日而语。最让人津津乐道的，莫过于百度曾在2011年3月以462.04亿美元一举超越了腾讯，成为了当时国内市值最高的互联网公司。

只可惜后来变数太快，新人的层出不穷，互联网江湖也开始有了变化。一个明显的节点是，2019年5月下旬，百度股价有所下跌，市值也一下子给美团超越了。

显而易见，百度要想在搜索引擎外深挖出一条护城河，当下如火如荼的电商直播会是不错的选择。没有再向以往直接打造一个电商平台入手，而是以工具类的电商直播切入，一方面能换个姿势再战电商江湖，另一方面也能追收一波电商直播的红利，形成新的盈利增长点。

与其站着不动，不如快速出击，为自己赢得更多可能性。

但我们也知道，目前电商直播赛道选手如过江之鲤，当百度一脚踏入该领域，也就意味着它需要和对手们正面交锋。

百度的两把大刀

4月1日，直播江湖刚刚经历了一场“三国杀”，主要是以罗永浩在抖音，薇娅在淘宝。辛巴在快手不约而同的在当晚进行了一场带货直播，销量刷新纪录，硝烟味更是四处弥漫，明面是主播带货，暗里却是三大平台磨刀霍霍向对手。

除了这三家之外，京东、拼多多、斗鱼、B站、微博、陌陌、知乎、小红书、蘑菇街等都早已开启电商直播。

当然，选手非常之多，也并非意味着百度电商直播一开局就是黯淡。这些选手里面，有本来就是电商主业，能与电商直播无缝衔接的，也有跨界选手，把自己所擅长的领域与电商直播做一个大结合，发挥出1+1大于2的效应。以快手为例，一早就开启了电商直播，目前其日均GMV（成交总额）可达到1亿。

同理，百度作为国内使用人数最多的搜索引擎，其优势非常明显。

首先，多个流量入口可切入。

搜索引擎无论是在过去还是现在，都是巨大的流量入口。百度作为搜索引擎的老兵，自从坐稳国内一哥的位置之后，便是屹立不倒。尽管后续挑战者非常之多，但百度多年来一家独大的格局几乎没有什么改变。2018年之时就有人统计过，百度依旧占据着超过80%的市场份额。

硬币的另一面，不止于搜索引擎，百度的其他业务也可作为一个入口。以百度贴吧为例，注册用户超过15亿，*时期日访问量达10亿，在不少网友眼中，它就是中文互联网上史诗级别的存在。即便是到了现在，玩贴吧的人也不少。而此前百度在上线直播业务之后，正是通过百度贴吧、好看视频等作为一个入口，及时呈现直播内容。

所以，当百度去做电商直播，可以充分发挥其流量优势，形成巨大的能量。

再者，充分发挥人工智能优势。

电商直播从少人问津到如今的蔚然成风，具体玩法也发生了一定的变化，早期的电商直播更在于一个主播与镜头前的观众互动，从去年开始则是有主播不断邀请嘉宾进行互动，卖货。

比如，李佳琦的直播间里会出现胡歌、高晓松等明星，薇娅的直播间也会邀请各大品牌代言人进行互动。这一系列操作的背后，正是电商直播的逻辑已悄然发生改变。可以看出，在当下5G大浪来袭的情况下，电商直播会有新的玩法产生，诸如VR沉浸式体验之类。

而百度作为最早布局人工智能的互联网公司之一，AI生态已经有一定的规模。倘若让技术发力于电商直播，定会有不一样的玩法。

可以看见，尽管前期百度在电商赛道收获不多，但失败乃是成功之母，起码是有了从头再来的勇气，伴随着这样一位重量级选手的加入，电商直播江湖将进入多雄争霸阶段！

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