B站瞄准的还是快抖的腹地

今天上午，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在入驻B站后，发布了*支鬼畜风格的视频。

在视频里，雷军表示自己会做一个有趣的UP主。截至发稿时，雷军粉丝已涨至27万，视频点击量超过124.5万。

雷军与B站的缘分其实早有定数。早在2015年雷军在印度小米4i发布会上的发言就被B站的UP主二次创作成鬼畜视频《Are you OK》，点击量迅速攀升至3000万。

小米骨子里也是玩营销的好手，小米公司、小米商城官方，乃至小米MIUI等官方账号纷纷入驻B站，用“鬼畜+广告”的内容形式活跃在B站的阵地里。据坊间传闻，小米内部也曾认真考虑过投资B站。

但是，近期的B站在高举高打引进明星、企业家等大IP的同时，还低调上线了视频剪辑工具“必剪”App，并正式登陆App Store与各大安卓商店。实际上，从年初开始，B站在剪辑工具领域发力，推出仅能在PC端使用的“云剪辑”。

“必剪”主要用于支持B站用户录屏、剪辑与投稿等形式的个人创作，B站相关负责人告诉锌财经，此举意在帮助内容创作者更方便的做创作。

但从功能来看，跟抖音的“剪映”App、快手的“快影”App相似，都是轻量化的剪辑软件。其受众人群也显而易见，主要是为了方便素人在自己的短视频平台上创作和上传内容。

一直以长视频、UGC内容为主的B站，此次低调推出短视频的制作软件，无疑是近一步入侵了抖音快手的腹地。

早已盯上素人创作

今年年初时，B站才上线*剪辑工具“云剪辑”，但仅能通过PC端进行使用。

在主站点击“投稿”，进入“哔哩哔哩创作中心”页面，可以在“上传视频”按键的下方看到“云剪辑”的跳转链接。

如今看来，“必剪”鼓励的是个人用户能够随手拍、随手剪辑、随手发布的轻量化操作。

传统的B站视频一直以来有较高的创作门槛，UP主需要性能较高的电脑，并使用Premiere等专业工具软件进行创作。

相比较之前模式更重的内容创作方式，B站打出了自己的招牌后开始做加法，用“必剪”吸引更多路人、素人进来，充实自己的原创内容创作生态。

今年4月，B 站举办了一场名为“青春的选择·心动挑战”的混剪大赛，大家剪辑自己爱豆的魅力瞬间，最终结果将评选出一位明星登上聚划算的盛典活动。

比赛规则很简单，只需要投票能力强，就能够盖过其他因素帮助自己的爱豆夺冠，登上盛典。

B站的本意是为了鼓励素人创作，但没想到却引来“饭圈”和“二次元圈”的线上大战。

自4月8日起，大量以肖战为剪辑对象的视频开始登陆活动首页，并牢牢占据榜单靠前位置。

一些细心的粉丝发现，其中的很多视频播放量不过1000多，剪辑也非常粗糙，与优秀作品的标准相差甚远，但投票数却达到了5000多，反而位居*。

于是，不满的粉丝开始向B站客服举报刷票。

而官方不得不关闭投票按钮，调整赛制。

B站娱乐区官方账号“娱乐圈圈儿”只好出面澄清，同时承认了只靠投票评选存在维度单一问题，将其改为综合评选。

但愤怒的用户并不买账，在该账号下的37万评论中，大量用户质疑官方“未刷票”的结论和暗箱操作的可能。

由于某粉丝的大量刷榜导致其他参与者的不满，一场简单的活动导致争议四起，最后官方出来道歉都难以平息用户的怒火，导致不少从A站加入B站的用户选择重回A站。

与B站相爱相杀的A站没有手软，公开亮出标语：“欢迎回家Acer！”

七麦数据显示，B站在4月7号这场混剪大赛活动后，A站在随后4天的下载量达到了小高峰。分析人士判断，A站数据增长，可能B站用户出逃有部分关系。

这次的尝试，B站确实露了窘态。

越发激烈的白刃战

自2019年以来，B站在电竞、直播业务上持续加码。2019年12月，B站以8亿元价格拍得英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年*直播版权。

2019年末B站首次试水线下新年音乐晚会，获得了3674万人次的超高播放量，还在热搜话题上霸占许久。

今年五四青年节，B站又推出了演讲视频《后浪》，同样在网络刷屏。

另一边的抖音、快手也动作频频。

出海受阻之前，从日本到印度，再到澳大利亚和美国，每月有8亿用户在TikTok上刷着各种魔性短视频，平均每个用户每天打开该App 8次，共花费接近1个小时。

早在2018年，抖音开始在电商上发力，上线了“精选好物联盟”，并且与淘宝合作，利用电商广告投放系统“鲁班”为其引流。

2019年，字节跳动上线抖音小店、头条小店，并与淘宝签订70亿元年度框架协议；2020年以来，字节跳动还开放个人入驻小店、上线商家管理工具“抖店”App等一系列动作。

截至目前，字节跳动已经签约罗永浩，并推动陈赫、王祖蓝等多位明星在抖音上带货，意图掀起声量。

据36Kr报道，今年抖音直播电商的GMV目标高达2000亿。

近来与周杰伦牵手的快手，赚足了新用户量与高热度话题。

据快手统计，周杰伦直播当晚有 6800 万人次浏览量，互动总量 3.8 亿。一场半小时的直播结束后，周杰伦在快手已经有了 3000 万粉丝。4 个相关话题冲上微博热搜榜，被阅读 3 亿多次。

快手今年“去土化”的明星策略，打出了一个新征程后，不断拓宽用户生态与品类。

这一年，黄渤、王祖蓝、张杰、黄圣依等一众明星均在快手做起直播，梁建章、董明珠、丁磊等企业家亲自下场用快手助力商业活动，李银河和许知远等知识分子代表也选择拥抱快手直播间。

在快手的电商直播生态里，动辄数亿的主播带货能力不容小觑。

短视频领域，彼此试探、彼此深入对方腹地的趋势也愈发明显，这场视频领域的近身肉搏战也越来越精彩。

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