摇摆人徐峥

B站可以看徐峥的电影了。

8月31日，B站以5.13亿港元战投欢喜传媒。时隔两年，B站从一开始成立哔哩哔哩影业，到如今斥巨资啃下欢喜传媒旗下所有影视作品及新作的*外部播放权，B站正在出圈和内容两手抓。

B站与字节跳动互相“撬资源”的戏码并不少。今年6月份“巫师财经”的闹剧还未翻篇，B站这次就以比字节跳动略多的钱与欢喜传媒进行更深度的合作。

从长视频布局来看，字节跳动旗下有头条与抖音两大流量坐镇，B站有完整的社区内容生态护城河，短期内二者都需要进行版权争夺。

据了解，欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，于2015年在香港上市，其股东包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等多位知名导演。

不少炙手可热的电影均出自欢喜传媒之手。其主要投资拍摄的作品包括《后来的我们》、《我不是药神》以及《疯狂的外星人》等。

接下来，B站也会圈起一波用户量。张一白导演的青春剧集新作《风犬少年的天空》和陈可辛导演的电影《夺冠》（原名：《中国女排》）都将落地在B站。

B站在长视频领域的野心也昭然可知。

未来，B站与欢喜传媒双方在长达五年的时间内将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。

其实，这并不是B站*次试水影视公司。

早在2015年，B站就成立了哔哩哔哩影业。

《神探夏洛克》是哔哩哔哩影业参与的*项目，这部电影于2016年1月4日上映，在国内取得了1.6亿票房。

另外，2016年哔哩哔哩影业作为联合出品公司，还参与投资了纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。

B站一直在为自己的“出圈”付诸努力。

B站广“出圈”

从2020年新年春晚，到《后浪》，再到《入海》，从内容出发的B站在品牌知名度和影响力上打了场漂亮的连环战。

在与西瓜视频抗争上，B站很明显更占优势。

前段时间敖厂长的回归，也间接印证了西瓜视频与B站剑拔弩张背后各自的长短板。

B站用十年长跑培养出现在的社区文化与用户粘性，相比之下，杀入中长视频赛道的西瓜视频只投入了三年时间。

年初，字节跳动斥6.3亿元人民币获得欢喜传媒的《囧妈》等电影及网剧的版权，并在今日头条、抖音和西瓜视频三个平台免费播出。

《囧妈》在线首播三天就获得了1.8亿人次的观看量，给了字节跳动一份满意的答卷。

看到字节跳动尝到甜头，腾讯爱奇艺也慌了，很快迅速联合独播上线了甄子丹的院线电影《肥龙过江》，不过是付费观看，也同样吸引了一波大众的眼球。

不过，也有不少人表示“也就当时看了西瓜视频，后来就随手删掉，或者直接再也没打开过了”。

字节跳动布局长视频领域最早是从2018年开始，而B站更早地在2015年就成立了哔哩哔哩影业，论起打“影业争夺战”，两者的实力并不好说谁强谁弱。

西瓜视频一直是字节跳动的“亲儿子”，也在不断求变。从一开始“三选一”的头条视频、“All in”自制综艺到砸长视频版权，字节跳动财大气粗地为西瓜视频铺路。

互联网的“挖人”大战屡试不爽。前段时间，西瓜视频因重金撬走巫师财经，与B站正式“撕逼”。不过，被挖走的敖厂长却在西瓜视频试水后选择回到B站。

B站靠二次元起家

在用户增长方面，字节跳动确实能打出漂亮的仗。但是在构建社区上，脱胎于今日头条的西瓜视频显得没那么有底气。

西瓜视频一直想培养出优秀的创作者与完整的内容生态。只是，一味地高价挖人始终无法让西瓜视频破圈。

受限于分发与流量的商业化机制，西瓜视频很难与用户、创作者搭建起情感的桥梁。

想要重新构建社区生态，西瓜视频目前复杂的用户结构本身也是一大阻碍。其用户群体较为下沉，同时年龄构成也比较复杂，30岁以上用户占比在70%左右。

西瓜视频短兵相接，并不畏惧B站。但就像欢喜传媒与字节跳动*阶段合作结束后，就与B站牵手一样，西瓜视频“留不住人”。

一位UP主就曾向锌财经表示，在内容创作与分发上更倾向于上B站而不是西瓜视频，主要考虑的关键点就是B站用户更年轻化，西瓜视频却偏中年化。

很显然，想要构建起社区文化的西瓜视频，其用户群体本身却是“束缚”。

好的社区生态，必然是平台依靠内容吸引用户，凭借社区氛围留住用户，继而用户再成为内容创作者，为平台提供更好的内容，形成良性循环。

西瓜视频和B站的明争暗斗还在继续。

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