旗下微信矩阵:

湖南卫视2021年的综艺布局,在8年老IP的“取舍”之间

中国综艺市场已从2014年的133亿元增至2018年的331亿元,而2018年的市场规模较2017年增长了21.3%。快速发展的综艺市场,市场规模不断扩大。
2020-09-27 09:34 · 微信公众号:镜像娱乐 Ashley

2012年,湖南卫视推出了一档明星模仿真人秀节目《百变大咖秀》,风靡一时。

同年,《百变大咖秀》的导演洪涛,开始着手准备一档新的音乐类综艺《我是歌手》。

2014年,《百变大咖秀》正式停播,而《我是歌手》在掌声中一直延续到了第八季《歌手2020》。

9月22日,湖南卫视“青春万物·2021大屏生态超值共享会”上,《歌手》总导演洪涛正式宣告了节目的终结。而同为8年前老IP的《百变大咖秀》,将于2021年正式重启。

取舍之间,流露出湖南卫视部署综艺版图的新策略

结合此次招商会上官宣的20个综艺IP来看,湖南卫视有意通过“复活”经典IP、创造新IP加码喜剧赛道,而以新兴职业为切入的职场类综艺也将成为重点发力方向之一。“做取舍”、“新职业”、“全年龄”,是湖南卫视2021年综艺布局的三大关键词。

1.做取舍

《歌手》之于湖南卫视,不仅仅是一档“长寿”综艺而已。

据相关报道,《歌手》*季的冠名赞助费达到1.5亿,而后逐渐上涨为第二季的2.35亿、第三季的3亿,以及第四季的6亿,相应的年广告费总额分别为2.5亿、9.85亿、10亿和15亿。

走过8年的《歌手》,在音综赛道的*地位毋庸置疑,虽然面临着口碑的严重下滑,但无论从歌手阵容、话题度还是影响力而言,都仍然占据优势,同时又凭借*“吸金”能力为湖南卫视带来收益。

不过,《歌手》愈发难“做”,也是不争的事实。《歌手2020》收官,再度参赛的华晨宇击败米希亚、周深等人获得总冠军,在社交平台引发大规模争议。而“快男”出身的华晨宇夺得歌王,也折射出华语乐坛优质新人歌手的短缺。

继续聚集重磅歌手,同时在赛制上推陈出新,维持话题度与口碑,对于8年老IP《歌手》来说谈何容易。因此湖南卫视最终选择“砍”掉《歌手》、重新打造一个音乐类综艺IP也不难理解。

伴随着《歌手》的黯然落幕,另一部沉没于时代浪潮的老IP被“打捞”起来。

#百变大咖秀回归#的话题,阅读量已突破3.5亿,讨论达到了8.3万。重启的《新百变大咖秀》,不仅由原班底操刀,且节目中的“百变五侠”也确定回归,引发一片“爷青回”的感慨。

在2012年至2014年陪伴了一代人童年、学生时代的《百变大咖秀》,以其浮夸大胆的视觉风格、轻松爆笑的环节设计给观众留下深刻印象,停播前的五季节目至今仍维持着豆瓣8.3以上的高分。

当曾经的观众成为如今观剧、追综的主力,《百变大咖秀》的停播也成为一桩意难平。在观众呼声下,不时有回归的消息传出。

但即便有广泛的观众基础为前提,确定重启停播6年的老IP仍是一个冒险的决定。

一方面,经典IP回归,自带流量,降低了宣发成本与创新的试错成本,在招商先行的行业现状下有一定优势。但另一方面,时代更迭,大众审美跃迁,老牌综艺能否再次激起水花、原制作班底如今还能否满足观众的高期待,都是未知数。

而从整体的片单来看,湖南卫视强势重启《百变大咖秀》,或许与卫视押注喜剧赛道有关。

《笑起来真好看2》《喜剧不谢幕》都属于喜剧类综艺,前者是豆瓣3.0分的《笑起来真好看》续作,后者则是融合经营类综艺、职场综艺的全新IP。

2.新职业

多档节目瞄准各类新职业、新行业,顺应综艺市场的细分化趋势。

从《喜剧不谢幕》的简介来看,节目拟邀徐峥、李诞两位喜剧大咖,作为“实体剧场经理人”。带领都市喜剧新生代、成熟喜剧艺人、全新跨界演员和特邀单期演员展开90天限时生存战。

不难猜测,通过实体剧场经理人这一新兴职业,《喜剧不谢幕》有意揭开剧场经营的神秘面纱,展现剧场生态,带领剧场文化突破圈层。

职场、竞技,同样也是《周末不上班》的主要元素。陈歆宇工作室制作的《周末不上班》,拟邀马东、郭德纲、刘国梁、李飞、杜华、易烊千玺、范丞丞、金婧、秦霄贤、樊振东,组成霸气老板队与头铁员工队在职场全景下展开游戏对决。

其中,李飞、杜华代表着偶像经纪公司老板,马东则是影视制作公司米未传媒的CEO,刘国梁是国家队教练,郭德纲既是相声界前辈,也是德云社的创始人,身份各异,但都是职场的高层,具有典型性。《周末不上班》按照“前浪”与“后浪”、上司与员工的方式分组,职场游戏对抗的背后,也是一场前后辈的话语权争夺战。

王晴团队推出的《你真的太棒了》,打出“国货创意推广挑战真人秀”的口号,虽然不属于职场综艺,但也瞄准了新兴的电商行业。节目拟邀郭冬临、雷佳音、范丞丞、沈梦辰、金婧、虞书欣作为嘉宾,将场景设置在12个见证中国经济发展的重要地区,每期由7位明星嘉宾抽取神秘植入任务,抽到“白板”的1位将成为卧底,抢夺广告任务。

2020年直播的全面爆发,为带货综艺提供现实背景。《你真的太棒了》将内容与营销创新结合,探索电商深度合作与同步直播带货的新玩法,颇具新意。但颠覆式创新是否能赢得大众认可度还有待考证。

在职场观察赛道,湖南卫视计划推出《35而立》。作为首档“熟龄”职场观察类真人秀,《35而立》拟邀35岁,处于“瓶颈期”的职场精英竞聘*行业独角兽公司,通过30天试用考核选拔高职高薪职员。以具体年龄作为着眼点,具有新意,也在一定程度上赋予职场观察类综艺现实意义。

3.全年龄

有人评价《乘风破浪的姐姐》“高开低走”、成团即*,但节目前期口碑、话题的高热足以验证湖南卫视综艺创新方法论的正确性与敏锐度。

以年龄为切口,湖南卫视曾先后推出《爸爸去哪儿》《一年级》《中国新声代》等众多综艺节目,2020年,《乘风破浪的姐姐》《元气满满的哥哥》又将镜头对准30+成熟女艺人、男艺人,收获了一定的热度与好评。将各年龄置入综艺反应堆,爆裂出无数可能性。

纵览湖南卫视发布的新综艺片单,《35而立》将年龄置于节目名中,《元气满满的哥哥2》已在计划中。全年龄覆盖,似乎已成为湖南卫视综艺的一大鲜明标签。将年龄与其他具体类型进行杂糅与创新,聚焦人生各个阶段,反映更年龄层的迷茫、困境与危机,安放现实意义,也为综艺各赛道的深耕细分提供新角度。从年轻化、青春感到全年龄、各世代覆盖的转变,有望为湖南卫视综艺翻开新的篇章。

国家广电总局公布的数据显示,中国综艺市场已从2014年的133亿元增至2018年的331亿元,而2018年的市场规模较2017年增长了21.3%。快速发展的综艺市场,市场规模不断扩大。从湖南卫视的综艺版图,可以窥见综艺市场的新浪潮奔涌的迅猛势头。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:镜像娱乐授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。