华平所投企业完美日记母公司逸仙电商成功上市

11 月 19 日，*日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，成为国内首家在美股上市的中国美妆集团。此次 IPO 融资金额为6.2亿美金，将助力逸仙电商夯实旗下品牌的行业*地位，并扩充门店网络、提升产品技术研发等核心能力。

作为逸仙电商的重要投资人，华平投资 中国联席总裁魏臻先生向逸仙电商表示祝贺：“逸仙电商旗下的*日记等品牌，是国货美妆品牌快速崛起的突出代表，也是中国消费者对年轻化、个性化的国货品牌接受度提升等大趋势的直接受益者。凭借突出的社交媒体营销能力、*的消费者洞察和产品研发能力、强大的供应链能力和高效的组织运营能力，*日记在不到 3 年时间里，就成为天猫 GMV *的彩妆品牌，更在 2020 年蝉联天猫双十一彩妆销售冠军，同时也是*一个在 2019 年全年及 2020 年前三季度中保持天猫每月GMV破亿的中国美妆品牌。随着中国成为世界*的美妆市场，及中国颜值经济爆发式增长等历史机遇的到来，逸仙电商的成功上市，必将助力*日记等品牌创造新的增长奇迹。”

2019 年，中国超越美国成为全世界*的美妆市场，总销售额约为 3490 亿元人民币，在过去三年的年增速超过 20％。预计未来中国美妆市场将继续保持高速增长，销售额有望在 2026 年达到 6760 亿元。

华平投资合伙人、中国区消费领域投资负责人张磊先生表示：“随着中国美妆行业的快速发展，竞争也在日益加剧，如何实现行业线上和线下渠道融合，高效触达用户，以及持续推出超越消费者期望值的产品，将成为未来企业竞争力的核心。我们看到，*日记除了继续保持创新社交营销的优势外，已经开始着力推动线上线下融合、打造多品牌矩阵、布局国际化扩张，每一步都引领行业发展。我们对公司未来保持高速成长和创始团队充满信心，也将继续坚定地支持公司的发展。”

逸仙电商创立于 2016 年，在不到 4 年的时间实现了超过 30 亿元营收规模，而国产美妆行业龙头企业达到此规模通常需要十年以上时间。创新社交营销占领Z世代消费者心智、提供*性价比和快速迭代的优质新品，是*日记取得现象级成长的两个法宝。在社交营销方面，*日记合作的 KOL 数量高达15,000 人，其中有 800 多个是百万粉丝级的KOL。此外，*日记凭借数字化的供应链管理能力不断快速出新，以满足年轻消费者的喜欢尝新的需求，平均一款产品从概念提出到发布只需要不到 6 个月的时间，远低于同行 7 到 18 个月的新品研发时间。在探索新渠道方面，*日记积极丰富自身购物场景，提升购物体验，进而进一步提升用户粘性。截至2020年9月底，*日记已经在全国 90 多个城市开设 200 多家体验店。

中国消费行业正在经历前所未有的变局，消费者的偏好随着时代的发展而快速转变，新的机会应运而生。未来消费的创新将不仅仅是产品和品牌的创新，也将包括底层商业模式、营销和渠道的创新，数字化转型等新趋势。这些趋势与华平的自身优势，及华平中国消费行业投资团队的理念和经验天然契合。作为一家在消费领域拥有超过 25 年的投资经验的长线国际投资机构，华平投资已经成为中国消费行业最活跃、最资深的机构投资人之一。除逸仙电商以外，华平在消费领域先后投资了妍丽、孩子王、乐友、中通快递、极智嘉、掌门教育等众多行业领导品牌，涵盖了美妆、母婴、出行、物流、B2B、教育等细分领域。