运营商的下一个风口：5G消息？

今年上半年，国内三大运营商联合发布了《5G消息白皮书》，宣布将共同开启5G消息业务。《5G消息白皮书》阐述了5G消息的核心理念，明确了相关业务功能及技术需求，提出了对5G消息生态建设的若干构想。

国内三大运营商以及来自华为、小米、vivo、OPPO、中兴、三星、联想、魅族、海信、蜂动、菊风等11家企业的代表出席发布会，共同见证5G消息业务开启新篇章。

作为得到移动、联通、电信合力支持的战略业务，5G消息被很多人视作是流量新风口、新蓝海，关系着5G时代传播推广的话语权。等到5G消息生态真正形成并完善后，一款手机就可能可以做到不安装任何一个App，却能正常使用大部分服务。而这可能就是未来真正的“云手机”。虽然这个愿景有点理想化，但随着技术的进步和5G消息的推广，这将成为5G技术的发展趋势。

那么，5G消息到底有哪些核心优势？又凭什么有望成为下一个流量风口？

5G消息有啥用？

我们先来看看，什么是5G消息。

百度上这么写：5G消息是一种基于GSMA RCS UP标准构建的信息服务系统，它通过引入MaaP技术，可以实现消息的多媒体化、轻量化、交互化。

其实际意思可以理解为传统短信的升级。最初手机短信只能用来发送文字（且字数还有限制），后来有了GPRS和更高速率的网络，短信即变成彩信，可以发送图片了。同样，5G时代，手机短信可以发送的内容会更多，语音、小视频、大片、位置信息、商品链接等都不成问题。总结起来就是说，5G消息能推动基础短信功能升级，实现短信的富媒体化、智能化。

但5G消息可不只是“你发送、他接收”这么简单。5G消息将以全新的chatbot智能交互形式进行展现，秉承“消息即服务”的产品理念，这将彻底改变20多年来没有发生变化的短信业务形态，用户无需繁琐地下载大量APP，即可在手机短信入口享受一站式的生活及办公服务。

举个例子，比如5G消息“咪咕圈圈”，为书迷粉丝们打造了灵活的阅读空间，在短信入口即可获取每日推荐的文娱类视频，甚至可以直接观看喜欢的动漫画等。其中的咪咕商城还可在短信入口完成商品详情查看、领取优惠券、安全支付等操作，无需跳转即可轻松购物，*实现“一点就到家”。

我们知道，在4G时代，因为微信的出现，使三大运营商的短信业务基本沦为流量的通道，完全错失移动互联网时代的红利。5G时代，三大运营商联合努力打造，这次的5G消息，真是为了不再错过这股红利。

值得一提的是，在2020年11月19日，在“5G+融入百业，数智引领未来”为主题的2020中国移动全球合作伙伴大会中，就提前让与会人员感受了一把5G消息的魅力。

在会上，到场用户和未到场用户，都可以扫描大会二维码获取论坛议程。论坛信息将通过5G消息形式下发到用户的手机。若用户的手机不支持5G消息，将转化为短信小程序下发，点击短信中的链接同样可以实现论坛信息的交互查询。在实用、便捷的体验中，可以窥见5G消息日后定会在多种使用场景中为用户带去无穷的便利。

前景可期

今年4月，“5G消息”让资本市场闻风而动，一时间，因“5G消息概念股”掀起涨停潮，吴通控股、海联金汇、神州泰岳、彩讯股份、中嘉博创、梦网集团等个股连续3天录得涨停。

资本市场是逐利的，具有*知先觉的敏锐嗅觉。“5G消息”为何引起这样的轩然大波？5G消息会是下一个风口吗？

国内资深的5G消息研究开发企业小源科技公司CTO姜军介绍，“未来，5G消息，推送的不仅仅是消息，更是面向公民的无所不至的服务，将成为企业数字化运营不可或缺的特色通道，带给企业巨大价值。5G消息将帮助企业构建自主可控的私域流量和强大消息平台，不需要受制于BAT等头部互联网平台。企业通过5G消息运营平台梳理构建业务场景及配置上线各种服务能力，实现用户终端常态化应用，实现服务找人，从而进行长期的用户业务智能运营。通过对这些行为的记录、整合和分析，企业可以扩展用户统一视图的兴趣偏好标签，不断沉淀数据资产。”

我们知道，国外多数国家的5G建设进度落后于中国，但基于RCS的应用（包含5G消息、4G消息）已大量投入商用。据GSMA官网显示，目前全球60个国家90家运营商已实现5G消息的商用，月活用户数达4.73亿，预计到2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。一个基于5G消息的超级信息生活平台正在成为5G世界的“新朋友”。

在中国，5G消息尚处于起步阶段，一些头部的互联网企业和传统的短信代理商纷纷入局抢占风口，一批创新性强、反应快的企业也在抢先入局。“早起的鸟儿有虫吃”。对任何新鲜事物，总是越早部署，机会就越大，未来的流量就越大，收益才会越大。

对个人用户来讲，5G消息将是全新的社交入口，在保留传统短信免注册，免安装、免加好友等优点的基础上支持即时通讯服务，给用户提供新型轻便的交流方式，并且允许发送包括文字、图片、音视频、位置信息等在内的多样化内容满足用户多样需求。

对政企用户来讲，5G消息将是实现“消息即服务”的入口，使用5G消息，政府和企业可以将公共服务和商业服务直接送达最终用户，用户也可以通过5G消息的目录服务功能，以类似应用商店的方式对服务进行搜索和选择。这些公共服务和商业服务以RCS信息和交互式卡片的形式呈现在用户的消息界面上，用户可以随时与服务提供方交流或者选择合适服务。

对于5G消息，运营商已经准备好了，你准备好了吗？

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