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虾米音乐将关闭的传闻再起阿里「富养的女儿」终未长成

据悉，虾米音乐在2019年6月从阿里大文娱重新划归，归属到了阿里创新事业群下，记者向阿里相关方面加以求证，对方表示“不予置评”。

2020-11-30 15:10 · 微信公众号：经济观察网冯庆艳钱玉娟

究竟虾米音乐命运几何？据悉，虾米音乐在2019年6月从阿里大文娱重新划归，归属到了阿里创新事业群下，记者向阿里相关方面加以求证，对方表示“不予置评”。

讨论之外，有用户@虾米音乐的创始人王皓，对传闻消息加以求证。早在几年前，重返阿里的王皓便转岗至音乐之外的业务线，他虽然仍会在微博上就虾米音乐的相关问题予以评论，但截至记者发稿前，他未就虾米音乐即将关闭的传闻予以任何回应。

知乎上从2012年就有个关于“虾米网最近五年内会倒闭或者没落吗？”的讨论帖出现，虽然虾米音乐撑过了五年，但如今虾米音乐再一次遭遇“关闭”传闻。

11月29日晚，微博认证为“NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的用户“相征”发布了一条微博称，“江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭。一个时代要结束了吗？”

这一消息一经发出，随即引发网友在“相征”微博下展开评论。有评论表示“可惜啦！”并将虾米音乐称之为“小众音乐之父”。

解散传闻

在评论区，相征还写到，“但愿不是真的吧，转业务还是虾米最强。”当经济观察网记者向其求证时，他回复称因“唱片公司出身”，加之“音乐行业不大”，也是从虾米内部听闻消息。

但他继而补充到，之所以“我只说江湖传闻”，是因为“没有final”，此后其不愿再多讲其他。

这一次，传闻锁定的时间更为精确，不是几年内，而是近在咫尺的明年1月份。记者通过搜索发现，不止这一条关于虾米音乐即将关张的消息，一位名为“果壳放大灯”的用户在“相征”之后也发布微博称，“虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行一些人员变动。虾米音乐很可能将要解散。”

不过，在微博上可以看到，讨论之外，有用户@虾米音乐的创始人王皓，对传闻消息加以求证。早在几年前，重返阿里的王皓便转岗至音乐之外的业务线，他虽然仍会在微博上就虾米音乐的相关问题予以评论，但截至记者发稿前，他未就虾米音乐即将关闭的传闻予以任何回应。

前世今生

虾米音乐，早前以EMUMO（取自Earn Music & Money的简称，意指那些“听着歌顺便把钱赚了”的音乐人）的名字存在于页端，后被称之为虾米网，而其“高品质音乐，发现，分享”的定位，则使之成为了上个PC时代里最能反映中国音乐掘金者情怀的产品。

公开资料显示，虾米音乐的五位创始人中，有四人皆来自阿里巴巴。像王皓就曾任阿里系统分析师，创始团队其余成员有阿里巴巴中文站原运营经理王小玮、原技术总监陈恩卫、原中文站开发工程师吴轶群。

2008年虾米音乐获深创投的投资，2010年拿到盛大的投资，2013年，虾米音乐被阿里收入囊中。

2013年1月，阿里巴巴进行架构调整并成立为25个事业部，其中的音乐事业部，便有集团收购来的虾米网在内，彼时王皓等创始成员全部回归了老东家。

需要提及的是，阿里此后又收购了音乐播放器天天动听，让虾米音乐与其组成了阿里音乐。有了阿里资本的加持，2014年，虾米音乐斥资3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。2016年，高晓松、宋柯、何炅加盟阿里音乐，为虾米带来了大量粉丝。2017年，阿里音乐史上*封CEO内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》曝光，被外界解读为虾米音乐未来将受到更大的重视。虽然阿里不断在资本、人气和资源上加持，但当年曾站在了在线音乐鄙视链的顶端的虾米音乐，2018年，走到各类音乐榜单全部垫底的位置。

并入阿里的虾米音乐，虽不断改版推出新产品功能，但它的路走得并不平坦，用户留存和新增都成了“老大难”问题。

一组数据显示，在2019年中国移动音乐领域中，以各主要平台的月活用户来排名，虾米音乐的月活为500万，其市场渗透率仅为1%，被QQ音乐、网易云音乐及酷狗音乐、酷我音乐甩在了身后。

连年亏损的虾米音乐，似乎早已再不是阿里曾宣称的“富养女儿”的心头肉，去年9月份，阿里全资收购网易考拉的同时，还以阿里巴巴、云峰基金等投资网易云音乐7亿美元，获得了后者约10%的股份。阿里没有将这笔资金投给旗下的虾米音乐，反而投给了虾米音乐的竞争对手，这一反常操作，在彼时不仅引发外界猜测，阿里在音乐赛道上的这两大产品将在内部形成竞争，当然也有猜测称阿里将放弃虾米音乐。

如今传闻再起，虾米音乐的命运将走向何方，记者将持续关注。

版权危机？

一位不愿具名的互联网相关人士表示，当阿里的会员体系88VIP与网易云音乐达成战略合作，尽管官方表示网易云音乐和虾米音乐在整个88VIP的权益体系中是一样的，“用户的音乐选择可以是二选一”，但这位人士告诉记者，“用户往往倾向选择要听得音乐在哪里有正版，哪个平台资源更丰富”，换句话说，音乐版权成为当下音乐平台生存的关键。

众所周知，虾米音乐早期是允许用户自主上传音乐资源到曲库的，此举虽成就了平台在用户心中的“小而美”的情怀，但据音乐产业观察媒体“音乐先声”看来，这个动作让虾米“成也萧何，败也萧何”。

特别是在国家版权局出台政策，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并将平台上的未经授权音乐作品下线后，不只虾米音乐，包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等在内的平台相继围绕版权展开投入。

公开资料显示，虾米音乐曾在2017年及2018年与竞争对手腾讯音乐、网易云音乐进行版权合作，然而，不少虾米音乐平台上的用户吐槽“版权怎么这么少”，一个不容忽视的事实是，大部分歌手的版权被QQ音乐和网易云音乐两极收入囊中。

记者获悉，今年以来，虾米音乐和太合音乐集团等音乐公司进行版权合作，但相较而言，当下境况于虾米音乐而言，对于打好平台的版权之战，显然不利。

虾米即将被关闭的传闻一出，背后缘由是否与版权限制有关，记者虽不得而知，但一位虾米音乐的用户说，“因为好多歌曲被下架了，我的虾米曲库可以用千疮百孔来形容。”他甚至吐槽，“出于平台竞争的关系？微信上都不能分享虾米音乐，这让我很糟心。”

还有一位在虾米音乐成立一年后便开始使用的用户反映，他曾经在2014年“转战”了QQ音乐，然而“曲库和资料介绍等体验太差”，又重新回到了虾米，“结果虾米的曲库居然也退化了，后边问题越来越多。”

尽管提到这款产品就忍不住发牢骚，但上述这位用户依然不希望看到虾米音乐最终走向关闭。这也是“相征”不愿看到的局面，“太可惜了。”他认为，即使单纯看音乐分类和专辑单曲EP等分类，“至今也是虾米最专业”。

小编碎碎念

小编驻扎云村已经蛮久了（咳咳忠实的网易云用户但很少网抑的五好青年一枚），可以说是网易云app元老级使用者吧。最开始的云村还没有那么那么多经典热评，大家互相成为彼此的树洞。虽然中间网易云也因为歌曲版权问题而备受争议过，好在目前也通过努力，算是和竞争对手qq音乐各占音乐世界的半边天了。

（怎么感觉小编有点跑题…回来回来…）

但讲了这么多背景，小编真正想说的是，其实在成为云村用户以前，小编也曾是虾米音乐的忠实玩家。

不得不说，歌曲版权确实是音乐app生存的关键。在网易云爆发式成长以前，虾米手中也握有相当大板块的曲库。基本上大众爱听的歌儿，在虾米上都能得到满足。而且以情怀著称的虾米音乐，其精准的日推逻辑、小众的审美需求，使得在音乐授权越来越严格的大环境下，手握那么一点点版权的虾米，依然拥有着那么一小部分死忠粉。