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天眼查再度选吴刚做代言人,背后逻辑何在?

事实上,即便是没有代言人,互联网用户也很难忽略天眼查的存在了。经过6年的发展,它已经拥有3亿用户,收录了2.2亿家社会主体,300多种维度信息及时更新。
2020-12-11 08:14 · 微信公众号:剁椒娱投 蓝莲花

在中国,叫吴刚这个名字的人不在少数,最知名的应该是广寒宫传说里的那位。也因此,最近演员吴刚送“嫦娥五号”登月,这个带有谐音梗的诙谐话题被热议。

作为一名老戏骨,他在《人民的名义》《庆余年》等电视剧中塑造的角色深入人心;在现实生活中,吴刚老师代言的广告虽然不多,但也同样是“深入人心”:自从去年年底做为天眼查的代言人以来,人们在北上广等一线城市的地铁站和户外总能看到吴刚老师“查公司,查老板,查关系”的巨幅广告。

而就在12月9号,天眼查官宣与吴刚续签代言人协议,双方合作进入第二个年头。

一开始很多人都不太理解,天眼查为什么选择吴刚做代言人。后来才知道,重点在“眼”这个字上。

众所周知,演员的最高境界是不言不语即传达,眼神的表现力尤为重要。有时候眼神能杀人,也能救人。吴刚恰恰就是一位善于用眼神表演的人。

他眼神似乎能洞察人的内心,又能过滤一切。这与天眼查的产品和品牌精神内核,颇有异曲同工之处,两者的结合带来了1+1>2的效果。

在即将过去的2020年,天眼查已经成长为有3亿用户的国民级商业查询工具。有用户这样评价,吴刚做代言人这一年,天眼查不再是一小撮专业人士的工具,而慢慢成为一种普通人的商业查询工具,它让普通人开始意识到基本的商业信息是公开透明的,是有简洁渠道可以查询的,并不是秘密。

换句话说,天眼查很大程度上保证了普通人在商业信息方面的知情权。

打造“眼技”CP

有些演员,一个眼神就能演活一个角色的灵魂。

《破冰行动》里,演员吴刚(饰李维民)是副局长,是一个像诸葛亮那样心思缜密、运筹帷幄的角色。即便戴着眼镜,也掩盖不了他犀利、洞穿一切的眼神。

其中有两场眼神戏,堪称经典。

一开始,有场抓捕毒贩的戏,李维民布控失败,在公安厅领导面前把戏演砸了,一组镜头里他眼底肌肉轻微颤抖的表情特写引起了观众纷纷感叹,“果然是好演员,连眼袋都会演戏。”

还有一场,是李维民遇上了林耀东(演员王劲松饰),一个是扫毒行动的布局者,一个是权倾一方的大毒枭,两人互相隐瞒身份,一黑一白,一明一暗,眼神交汇间暗流涌动,客气的言辞中尽显刀光剑影,几分钟的对手戏,让人心惊胆战,观众大赞“神仙演技。”

但这只是吴刚“眼技”中的两个瞬间。

吴刚的每一个眼神都是戏。陈凯歌曾经评价他说,吴刚的演技实在是好,他是吴一条。

从电视剧《潜伏》里的陆桥山,再到获得金鸡奖*男演员奖的《铁人》中王进喜,谍战片《风声》里的六爷,《人民的名义》中达康书记,到《庆余年》里的陈萍萍,吴刚塑造的每个角色都生动鲜活,让人觉得那就是现实一样的存在。

有人拿吴刚的眼神跟老虎做了一张对比图,果然是犀利十足,一个眼神就能秒杀一切,眉眼之间都是威严和凌厉。

几部作品下来,吴刚不仅靠眼技封神,而且还形成了公正、权威、正面、稳重、睿智的人设,并且拥有深厚的群众基础。而这个人设恰好与天眼查倡导的理念相吻合。

天眼查坚持只采用公开数据,加上自身独有的核心大数据处理能力,将原本散落在不同渠道的商业信息整合后深度挖掘和分析,形成独有的“天眼数据链”,从而帮助到每一个人在透明、平等、清晰的信息前做出理性的决策,是实实在在能够促进诚信社会建设、保障商业安全的大数据产品。

此前,吴刚经纪公司紫薇星空发言人表示,吴刚“非常爱惜自己的羽毛”,他对所代言产品的产品质量和功能,可靠性,社会性和影响力都有很高的要求。在众多寻求合作中,天眼查最终以“公平看清世界”的使命打动了吴刚。

自信与不安,两种新眼神,多种功能延伸

“感谢天眼查提供的礼品,我也来办一回*,天眼一下,1209张明察秋毫卡奉上,诸位火速啊,转发评论本条,12月11日开奖。”本周三,吴刚在微博上发布。

这是吴刚与天眼查续约代言人之后首次发布的微博。与此次签约同时进行的,还有吴刚专门为天眼查定制的两款“眼神”。

一款是不安的眼神。吴刚正在紧张的查找一些蛛丝马迹,桌子上堆满了各种资料,合同表面写着合作共赢,可是藏在封面这几个字背后的,一定是对方的真诚么?这笔交易,充满了不确定性。眉头紧锁之间,达康打开天眼查APP,交易之前,天眼一下。

短片中,吴刚化身为一名炫酷的商业精英。那深邃的眼眸,仿佛每一个眼神都能吓死坑蒙拐骗的坏人,每一秒堪称精彩。

另一款是自信的眼神。吴刚在喝茶,下属把企业背景调查资料拿到面前,他押了一口茶水,自信地说,天眼一下。意思是,企业背景调查不用费这么大劲,只要一个APP就搞定了。

这两种眼神背后展示的吴刚的高超“眼技”,也展示了天眼查的多样化功能。

在很多的公司合作项目中,合作伙伴不守信用,卷款跑路,或者违法乱纪把合作方带入坑的案例数不胜数。天眼查作为商业查询工具,稳准狠,帮助人们防坑防骗,一眼辨得真假,也是“眼技”实力派。

以天眼查“天眼风险”功能上“预警提示”功能为例,通过收录公司运作过程中相关法人、股东以及注册资本变更等信息,能提前提醒用户注意公司或者“老板”的经营健康情况。

加上之前的“自身风险“以及“周边风险“的功能,这三大看家法宝,实现用户提供对各个公司实体风险从预警到洞察的全方位把控。

可以说,“天眼风险”几乎覆盖了企业经营过程中可能涉及的各种风险,包括:失信被执行人、经营异常、司法协助、开庭公告等多方面的内容。

企业自身风险中,高风险信息有:被执行信息、失信信息,警示信息包括了:司法风险、监管风险、经营风险等。

商业丛林里,风险无处不在,同时它也是可以传递的,除了关注企业的自身风险,还需要关注“周边风险”,包括其母公司与子公司。这些商业信息,统统都可以在天眼查上查到。

用户3亿,国民级查询工具诞生

事实上,即便是没有代言人,互联网用户也很难忽略天眼查的存在了。

经过6年的发展,它已经拥有3亿用户,收录了2.2亿家社会主体,300多种维度信息及时更新。

作为天眼查的用户之一,有人表示,天眼查的功能更新换代频率很快。比如,除了广告代言上说的查公司,查老板,查关系这些基本的功能以外,天眼查还支持监控某家公司。

举个例子,只要输入一家公司之后,在页面底端有监控按钮,点击这个按钮,填写接收信息的邮箱之后,如果这家公司工商层面再有任何风吹草动,天眼查都会*时间同步到监控邮箱中。

天眼查将“人人都能用,人人都会用,人人都在用”为产品目标,跳脱出一般工具类产品单一使用场景的桎梏,用户贯穿各个年龄层,无论是在求职的大学生、还是身处职场的中青年、或者整天被人上门推销保健品的老年人,都能通过天眼查防坑防骗,保障自身权益。

这是天眼查自从聘请吴刚当代言人之后,在品牌方面形成中重要共识,也慢慢成为一种用户心智。

一位资深天眼查用户评价,以前商业信息都被当成秘密,成为一小撮懂商业人群的“特权”,普通人做生意冒很大风险,是天眼查,让查询商业信息变成一件普通人也能简单操作的事情,保证了普通人的知情权。

近年来,天眼查不断实现内容破圈。除了邀请吴刚这位群众基础深厚的代言人以外,在天眼查的官方社交平台,微信、微博等传播渠道,经常*时间深挖热点事件背后的商业逻辑。

现如今,就连刚毕业的大学生找工作,也会上天眼查上去查一查,一家公司是否存在不良信用,或者是否存在融资等信息。

这个世界,原本就是阳光与黑暗并存,多一分透明,就少一分黑暗。希望“达康书记”代言天眼查的新一年,强强联合的“眼技派”,能让更多人感受到透明和公正的魅力。

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