《2020年视灯视频号发展白皮书》权威发布：春节或迎来首次爆发，DAU超4亿！

2020年，微信带着“视频号”强势进场短视频赛道，从2020年1月上线内测至今，视频号的内容和商业生态基本完成。随着众多正能量大号的孵化出世，品牌企业和第三方服务机构的加入，视频号的商业能力快速提升，开创出中国移动互联网时代最*的下半场创业机会。

2021年1月19日，微信公开课PRO表示：视频号在2020年顺利完成了微信生态的打通，视频号是微信生态的链接器，未来可能成为品牌企业的新“官网”。

2021年1月20日，视灯研究院发布首份《2020年视灯视频号发展白皮书》。据白皮书数据显示，截止到2020年底，视频号DAU破2.8亿，视频号总数3000万+，平均用户日均使用时长19分钟。

同时，《2020年视灯视频号发展白皮书》深度解读2020年视频号的核心数据，全景分析了微信视频号与抖快的竞争格局和商业化生态，同时，预判2021年视频号发展趋势...关于视频号的都在这里！

一、2020年视频号快速迭代，商业形态加速形成

据视灯统计，视频号自2020年1月开始内测，一年迭代33次，释放40+种新功能，加速了视频号完成短视频产品基建、形成初步内容生态体系以及广告、电商带货、直播打赏等商业形态，超乎想象的迭代速度和质量也体现了其在整个微信生态的重要地位。

从黄金位置一级入口到公私域端全开放

视频号是微信战略级产品，一级入口优先级极高在朋友圈下方，朋友圈每天流量约为100 亿人次。视频号是微信少有的带有公域流量入口的重要产品，推荐、#话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近的直播和人都设置了视频号入口；私域端的关注、朋友、名片页、发现页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等也均可一键进入视频号。

数据来源：微信官方、公开数据、视灯研究院

视频号功能逐步完善，结合小程序打造商业变现更短路径

视频号的诞生构建出微信生态内“短视频+电商+直播”闭环，打通商家官方小程序后，与微信支付三者打造更短商业变现路径，下单购物及用户沉淀可一步完成。

同时视频号与小程序的打通，也进一步降低了中小微经营者的门槛。

视频号成为微信生态重要链接板块，打通三大生态

视频号成为微信生态重要链接板块，打通原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件，相互链接导流。以视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系，为短视频行业带来新一波红利，有机会打造出中国互联网迄今为止最*的移动互联网下半场创业时代。

数据来源：阿拉丁研究院、视灯研究院

一方面，放开搜索流量入口，降低内容生产门槛，提高传播效率，获得更好的曝光；另一方面，打通微信生态的强大社交关系链，串联起潜在的社交消费场景；同时与小程序、小商店等形成生态内新的商业变现链条，孕育出微信生态的万亿电商市场。

二、视频号与抖快市场竞争格局：后来居上

短视频行业发展自2011年，目前进入成熟期，竞争格局相对稳定。2020年总用户规模破7亿，市场规模达到410亿元。头条系APP与快手APP*行业竞争力，但视频号横空出世打破“两超多强”市场竞争格局，逐步形成微信视频号、抖音、快手，“三足鼎立”的局势。

数据来源：网络公开资料、公开数据

从分发机制上看，抖音与快手的流量分发以公域为主，而视频号独特的社交推荐分发机制以私域为主，打通了从熟人社交到陌生人社交。

从DAU上看，抖音以及头条系抖音极速版、抖音火山版总DAU峰值最高破6亿，

快手2020年疫情期间DAU达到峰值破3亿，视频号DAU已破2亿。但达到这一数据抖音花费了约2年时间，快手用了约5年，视频号只用了6个月。

三、核心数据：DAU2.8亿，27大类别构建特色视频号内容生态

据视灯《2020年视灯视频号发展白皮书》数据显示：2020年，视频号数量从0增加到3000万+，DAU完成从0到内测时2亿的飞跃，再到年底2.8亿的攀升，平均使用时长19分钟，实现了稳定增长。视频号的内容生态也十分丰富，共涵盖生活、情感、音乐、搞笑、时尚艺术等27个分类。同时，百万评论大号涌现，最活跃号主一年共发布742个作品。

数据来源：视灯数据

除此以外，还可以透过视灯数据看到视频号在发展元年呈现出其他特点：

视频号内容生态相对初期，情感、生活、音乐内容占比高

从视灯视频号榜单TOP1000的数据上看，目前情感、生活、音乐是视频号三大主要内容类型，合计占比43.6%。视频号内容生态发展处于初级阶段，内容丰富性有待提升。美妆、游戏等内容即产品，产品即广告的内容类型也相对空白。

视频号地域认证率71.1%，广东省视频号数量*

视灯数据显示，TOP1000中711个视频号完成地域认证，其中707个视频号位于中国大陆，2个视频号位于香港，2个视频号位于海外。

广东省认证视频号182个，遥遥*其他省份。

视频号地域分布集中于东南地区，五大省份占比超50%

数据来源：视灯数据、阿拉丁研究院

视频号在中国境内主要分布的省份分别为广东、福建、浙江、江西、湖南，这5个省份的视频号数量占比超过50%。从地域分布看，视频号主要集中在南方城市，北方仅北京视频号数量处于前列，占比6.2%。

企业账号占比约14%，视频号将成为政府及企业官方重要发声平台

目前，视灯视频号榜单TOP1000中企业认证用户占比14%，视频号已成为品牌商家经营私域流量的重要抓手，企业号主要内容类型也是以时事新闻、生活、民生政务为主。视灯认为，视频号有望成为政府及企业官方重要发声平台。

数据来源：视灯数据、视灯研究院整理

影视娱乐类视频号互动性最强，明星带动粉丝点赞评论

2020年度视频号TOP20中用户最喜爱评论的类型分别是影视娱乐、生活、情感、时尚艺术、职场、时事新闻、文化和运动；用户最喜爱点赞的类型分别是影视娱乐、科技、企业、情感、搞笑、生活、时事新闻、音乐和职场。综合比较影视娱乐类型评论及点赞指标明显*，是互动性最强的内容类型。

其中，*评论及点赞的视频号包括：迪丽热巴、李现ing、杨幂、全球歌单排行榜，明星具有*号召力，带动粉丝交流互动。

生活内容更易获得用户评论，单条作品最高评论121.8万

生活类内容在视频号最高评论榜TOP20中占据5席。其中，生活类账号“一品律政”的单条内容获得最高评论，总评论数达121.8万。由此可见，贴近日常生活的内容更容易获得用户广泛评论。

四、视频号商业生态：多元化商业模式有待释放

目前视频号基础设施搭建完毕，但整体发展还相对初期，以广告业务、直播电商、直播打赏、知识付费、游戏直播等多元化的商业模式都有待释放。

视频号广告与社交生态相结合，可缔造巨大商业空间

视频号中的电商带货可形成以“短视频+直播+小商店”为核心的商业闭环

直播打赏及宣传可通过社交属性构建多元化直播形态

视频号游戏直播商业化潜力巨大，头部主播陆续签约入驻

视频号是知识付费产品最理想阵地

五、2021年视频号发展趋势预测

趋势一:激发个人用户独立创作，2021年视频号数量将超1亿

视灯认为，视频号可以持续为内容生产者、消费者和平台产生价值。

数据来源：视灯研究院

一方面，视频号是人人可以记录和创作的平台，和朋友圈封闭社交相比，传播效率高，是个人和企业在互联网的对外“社交名片”。另一方面，视频号通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围，带来的是一种新的消费体验。

同时，视频号在微信的超12亿月活下，可以持续与用户保持互动，维护和持续活跃已有关系链，并帮助用户建立、拓展新的关系链。

趋势二:2021年视频号日活跃用户将达到5亿

根据2020年视灯TOP1000数据显示，总赞数超过100万的视频号占比8.4%，50—100万占比24.4%。总评论数在1—10万占比最多为59.9%。当前视频号的用户比较偏向点赞，鉴于朋友圈社交的因素，评论相对比较克制。视频号slogan是“记录真实生活”,随着春节将至，广大人民群众会借着节日气氛广泛使用和观看视频号，用户的活跃度将大大提高，因此视灯研究院预计2021年微信视频号用户日活将达到5亿。

数据来源：视灯研究院

趋势三:2021年视频号在春节期间迎来首次爆发，DAU超4亿

目前视频号的产品已经逐步成熟，大部分用户都能进入入口，很多人开始尝试直播，视频号在产品设计、附加产品上，基本搭建了一个完整的生态链，同时完成了基本的抗压测试。利用春节亲朋好友发红包习俗，通过红包模式这个创意玩法来推广视频号，达到大规模迅速普及视频号的目的，预计春节期间视频号的DAU将超4亿。

趋势四:2021年视频号将发力社交链，用户单日使用时长超35分钟

微信视频号提供最简单的内容生产工具，且弱化对于内容生产者的运营。无抖音上纷繁复杂的各种道具，降低了个人用户使用视频号的门槛。

相比抖音、快手，视频号从陌生人和熟人两端一起发力。在熟人端，短视频的完播率极高，陌生人端取决于内容质量，精准把握用户喜好，在陌生人端的完播率将大大提升。未来视频号将在用户使用时长上对抖快造成巨大的冲击。

趋势五:视频号商业化变现逐步成熟，2021年GMV有望突破3500亿

以根植于微信社交的先天优势，预计视频号在经历春节用户传播和培养后，2021年将快速普及，加速成长，视频号生态系统会逐步确立，商业化变现路径将成熟。2021年视频号GMV交易额有望突破3500亿。

数据来源：网络公开、视灯研究院、阿拉丁研究院

趋势六:2021年视频号将成为中国品牌和企业对外的新“官网”

目前在视灯TOP1000榜单中，企业号数量约占视频号14%，涉及细分行业近100个。随着视频号在微信生态内的传播和推广，2021年视频号企业数量在视灯TOP1000榜单中占比将大幅提升，预计超20%，覆盖细分行业200以上。视频号成为企业对外宣传的新“官网”。

趋势七：2021年视频号将助力腾讯广告业绩快速增长

腾讯广告未来可通过视频号链接全场景，链接每个品牌，链接各行各业的企业和商家，透过技术把私域和公域串联，帮助广告主能够在微信生态中不断的演进。预计2021年腾讯网络广告业务在视频号的助力下将快速增长，业务规模有望突破1100亿元，其中视频号将贡献约300亿元。

2021年，视频号将和小程序进一步结合，缩短商业变现路径，展现更强大的生命力，释放出超乎想象的商业价值和社会价值。

现在，一切正刚刚开始！