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我玩了一把百度“狼人杀”,觉得它做社交是真的难

百度也试图通过打通垂直+细分领域寻求破局,从“校园”、“办公”的场景细分到“兴趣”、“匿名”的方式垂直一一试过,但截止目前,百度依然没有拿得出手的社交产品。
2021-02-02 10:10 · 流量公园 闫烨

开局是一片浩瀚无垠的大海。

在这片海的一只游轮上,十名玩家分为狼人和船员两个阵营,在“燃料室”、“卧室”、“会议厅”等房间内展开时间竞速。

晚一秒,船舱会被狼人破坏,所有船员只能“葬身大海”;

早一秒,隐藏其中的狼人会在“砍杀”船员之后被举报出局,扔下轮船。

这种结合了“大逃杀+狼人杀”的场景,自1月24日百度上线“一局”app以来,每天都会上演。这款游戏不仅以新式狼人杀的沉浸感+策略性为卖点,还结合了社交、语音、连麦等多种元素。

但,出身“豪门”的一局app,却可能没获得太多的运营资源。截止到发稿前,七麦数据显示,上架一周后其在ios端下载量累计1407次,在小米应用市场下载量为“<1000”,其他安卓应用市场或未上线或无法下载该款游戏,而作为自家平台的百度手机助手也搜不到这款APP。

一局app上架一周后下载量统计图

这或许是百度在移动游戏赛道沉默多年后,重新起航所还未能梳理好战略走向。四年前,百度出价12亿出售了移动游戏业务,自那之后,百度与游戏的缘分似乎就此结束。

四年后,2021年开局还未到一个月,百度又以狼人杀之名重拾游戏,不过满眼望过去却都是社交的影子。

01、出身于豪门,沉默于深闺

10s,是午休时一局APP匹配好十名玩家所用的时间,而通常在这个时间段,*荣耀、和平精英的匹配几乎不需要等待。

当然,如果单纯用“玩家的多少”评价一款上架一周的APP,未免太过苛刻。但显而易见的是,新玩家要想轻松上手“一局”,实在不容易。

直到正式开局前,新手玩家完全不了解游戏规则,而开局之后,规则也仅仅通过漫画形式展现,其他如连麦功能不到位、任务提示不清晰等问题也阻碍了部分玩家的热情。

而一局本来是有机会大火的,因为其“借鉴”的原版游戏《Among us》在国内外已经收获了很多的粉丝。

据Sensor Tower数据显示,仅2020年12月,这款游戏就有1200万次的下载量,获得了600万美元的收入;在PC端steam游戏平台上,48.9万提交了游戏评论的用户中,有95.4%的用户打出了好评。

这股热潮很快也传到国内,在B站,不少用户制作上传了有关《Among Us》的视频,其中播放量最高的视频有近253.2万次点击量

——《Among Us》不仅热门,而且口碑*。

于是一批“中文移植版”应运而生,这其中就包括了百度的“一局”。

但不同的是,其他的移植版即便被指山寨,但起码能够被更多玩家看到。

以同为“移植版”的“太空杀”为例,截止到1月29日,据七麦数据显示,其在安卓端下载量累计达到6915.23万次。能有还不错的下载量,一方面因为“太空杀”在10月《Among us》蹿火之后,于11月“太空杀”迅速借势上线,另一方面,它也邀请了一些微博大V、游戏主播造势推广。

可以说,有了这波数据支持,“太空杀”这骂挨得不亏。

反观来看一局,从游戏名上看就无法定位游戏的主要内容,再加上市面上除了一些科技自媒体,它的出道几乎没有激起任何水花。

02、迟来的游戏社交

在各大应用平台,狼人杀游戏始终被分在社交类APP里,它的社交意味不言而喻。

这点在一局APP内也有所体现。

游戏内,玩家可以通过“遇见”功能和匹配过的玩家私信聊天,游戏外,通过百度账号的关联,玩家同样可以找到好友一起开黑。

虽然从用户角度看,仅凭一局游戏就能够发起社交的可能性并不高,但起码,这也算是百度试图争夺社交的一步尝试。

毕竟,百度要想在熟人社交赛道中,和微信、QQ争夺用户实在困难,陌生人社交上,要和如陌陌、探探、SOUL等大批的入局者争抢一座独木桥也同样困难重重,而近几年不管是“带妹上分”的*荣耀、和平精英,还是以“秀智商”为卖点的剧本杀、狼人杀,能让陌生人迅速找到共同的话题点进行下一步社交。这些前辈们的经验的确说明,游戏社交可以为百度的社交布局另辟蹊径。

但是,距离狼人杀成为互联网的风口已经过去了将近四年,新式狼人杀《Among us》在去年十月达到*之后,各项数据也在缓慢下降。对于热度来得快,去得也快的社交类游戏来说,百度的上车时机,可能未免有些晚。

03、社交梦

百度,一直都想在社交领域有所破局。

2020年,百度接连推出四款社交类APP,分别为匿名社交APP“百度听筒”、语音社交APP“音啵”、视频社交APP“一起吧”、兴趣学习社区APP“有噗”。

但一年之后,四款APP中,“百度听筒”、“一起吧”的身影在各大应用市场都无法搜索到,疑似下架,而另外两款APP“音啵”和“有噗”数据上表现也不佳。最近一月在ios端的下载量分别只有330和1343。

其实早年间,百度在社交上并不落后任何一家。百度贴吧的昔日辉煌还历历在目,诸如“帝吧出征,寸草不生”、“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的贴吧热梗时至今日还让80、90后的一波人记忆犹新。

要知道2010年4月,百度贴吧宣布日活跃用户已超2000万,每日活跃的贴吧超20万,而当时的微博连总用户量也还不到5000万。

但在移动互联网兴起之后,用户渐渐离开贴吧转投微博,曾经被称为国内互联网*的SNS社区百度空间也因为没能跟紧时代潮流被世代遗忘。

百度也试图通过打通垂直+细分领域寻求破局,从“校园”、“办公”的场景细分到“兴趣”、“匿名”的方式垂直一一试过,但截止目前,百度依然没有拿得出手的社交产品。

但百度仍需不断尝试。

毕竟社交的需求以及用户圈层仍时时在进化,谁说百度就彻底没有机会?

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