我玩了一把百度“狼人杀”，觉得它做社交是真的难

开局是一片浩瀚无垠的大海。

在这片海的一只游轮上，十名玩家分为狼人和船员两个阵营，在“燃料室”、“卧室”、“会议厅”等房间内展开时间竞速。

晚一秒，船舱会被狼人破坏，所有船员只能“葬身大海”；

早一秒，隐藏其中的狼人会在“砍杀”船员之后被举报出局，扔下轮船。

这种结合了“大逃杀+狼人杀”的场景，自1月24日百度上线“一局”app以来，每天都会上演。这款游戏不仅以新式狼人杀的沉浸感+策略性为卖点，还结合了社交、语音、连麦等多种元素。

但，出身“豪门”的一局app，却可能没获得太多的运营资源。截止到发稿前，七麦数据显示，上架一周后其在ios端下载量累计1407次，在小米应用市场下载量为“<1000”，其他安卓应用市场或未上线或无法下载该款游戏，而作为自家平台的百度手机助手也搜不到这款APP。

一局app上架一周后下载量统计图

这或许是百度在移动游戏赛道沉默多年后，重新起航所还未能梳理好战略走向。四年前，百度出价12亿出售了移动游戏业务，自那之后，百度与游戏的缘分似乎就此结束。

四年后，2021年开局还未到一个月，百度又以狼人杀之名重拾游戏，不过满眼望过去却都是社交的影子。

01、出身于豪门，沉默于深闺

10s，是午休时一局APP匹配好十名玩家所用的时间，而通常在这个时间段，*荣耀、和平精英的匹配几乎不需要等待。

当然，如果单纯用“玩家的多少”评价一款上架一周的APP，未免太过苛刻。但显而易见的是，新玩家要想轻松上手“一局”，实在不容易。

直到正式开局前，新手玩家完全不了解游戏规则，而开局之后，规则也仅仅通过漫画形式展现，其他如连麦功能不到位、任务提示不清晰等问题也阻碍了部分玩家的热情。

而一局本来是有机会大火的，因为其“借鉴”的原版游戏《Among us》在国内外已经收获了很多的粉丝。

据Sensor Tower数据显示，仅2020年12月，这款游戏就有1200万次的下载量，获得了600万美元的收入；在PC端steam游戏平台上，48.9万提交了游戏评论的用户中，有95.4%的用户打出了好评。

这股热潮很快也传到国内，在B站，不少用户制作上传了有关《Among Us》的视频，其中播放量最高的视频有近253.2万次点击量

——《Among Us》不仅热门，而且口碑*。

于是一批“中文移植版”应运而生，这其中就包括了百度的“一局”。

但不同的是，其他的移植版即便被指山寨，但起码能够被更多玩家看到。

以同为“移植版”的“太空杀”为例，截止到1月29日，据七麦数据显示，其在安卓端下载量累计达到6915.23万次。能有还不错的下载量，一方面因为“太空杀”在10月《Among us》蹿火之后，于11月“太空杀”迅速借势上线，另一方面，它也邀请了一些微博大V、游戏主播造势推广。

可以说，有了这波数据支持，“太空杀”这骂挨得不亏。

反观来看一局，从游戏名上看就无法定位游戏的主要内容，再加上市面上除了一些科技自媒体，它的出道几乎没有激起任何水花。

02、迟来的游戏社交

在各大应用平台，狼人杀游戏始终被分在社交类APP里，它的社交意味不言而喻。

这点在一局APP内也有所体现。

游戏内，玩家可以通过“遇见”功能和匹配过的玩家私信聊天，游戏外，通过百度账号的关联，玩家同样可以找到好友一起开黑。

虽然从用户角度看，仅凭一局游戏就能够发起社交的可能性并不高，但起码，这也算是百度试图争夺社交的一步尝试。

毕竟，百度要想在熟人社交赛道中，和微信、QQ争夺用户实在困难，陌生人社交上，要和如陌陌、探探、SOUL等大批的入局者争抢一座独木桥也同样困难重重，而近几年不管是“带妹上分”的*荣耀、和平精英，还是以“秀智商”为卖点的剧本杀、狼人杀，能让陌生人迅速找到共同的话题点进行下一步社交。这些前辈们的经验的确说明，游戏社交可以为百度的社交布局另辟蹊径。

但是，距离狼人杀成为互联网的风口已经过去了将近四年，新式狼人杀《Among us》在去年十月达到*之后，各项数据也在缓慢下降。对于热度来得快，去得也快的社交类游戏来说，百度的上车时机，可能未免有些晚。

03、社交梦

百度，一直都想在社交领域有所破局。

2020年，百度接连推出四款社交类APP，分别为匿名社交APP“百度听筒”、语音社交APP“音啵”、视频社交APP“一起吧”、兴趣学习社区APP“有噗”。

但一年之后，四款APP中，“百度听筒”、“一起吧”的身影在各大应用市场都无法搜索到，疑似下架，而另外两款APP“音啵”和“有噗”数据上表现也不佳。最近一月在ios端的下载量分别只有330和1343。

其实早年间，百度在社交上并不落后任何一家。百度贴吧的昔日辉煌还历历在目，诸如“帝吧出征，寸草不生”、“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的贴吧热梗时至今日还让80、90后的一波人记忆犹新。

要知道2010年4月，百度贴吧宣布日活跃用户已超2000万，每日活跃的贴吧超20万，而当时的微博连总用户量也还不到5000万。

但在移动互联网兴起之后，用户渐渐离开贴吧转投微博，曾经被称为国内互联网*的SNS社区百度空间也因为没能跟紧时代潮流被世代遗忘。

百度也试图通过打通垂直+细分领域寻求破局，从“校园”、“办公”的场景细分到“兴趣”、“匿名”的方式垂直一一试过，但截止目前，百度依然没有拿得出手的社交产品。

但百度仍需不断尝试。

毕竟社交的需求以及用户圈层仍时时在进化，谁说百度就彻底没有机会？

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