《侍神令》的卖点，可以总结为陈坤周迅CP、阴阳师IP、视觉*三个点，前两个本该转化为映前热度，拉升档期前几日票房，但结果却被《唐探3》《你好，李焕英》乱拳打翻；*也在激烈竞争中无法突出，更难敌电影的故事、演员戏份黑点，最终导致《侍神令》优势被消解，劣势却被放大了。
《你好李焕英》《唐探3》两部爆款双双破40亿票房后，春节档赢家的归属已经没什么争议。
《你好，李焕英》在首日票房差距巨大的情况下成功逆袭《唐探3》，成为春节档最大赢家，在近两日仍以较大优势登顶，有希望*影史票房冠军宝座；《唐探3》虽然遭遇口碑滑坡，但因为春节单日十亿级、接连打破历史纪录的走势早早就赢得了市场。
在七天春节假期内，这两部电影拿去了约80%的市场份额，赢家通吃。虽然春节档竞争激烈已成共识，但在头部集中效应如此极端的情况下，后春节档的市场份额成了“救命稻草”，其他的陪跑者们实在坐不住了。
1
后春节档趋势已显
《侍神令》将*个掉队？
《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》的导演们纷纷发文讲述心路历程、求排片。《侍神令》导演李蔚然“彻夜难眠”，他写道：“电影完成，我们用满满的诚意和无比的信心呈献给观众，过程中有些纷纷扰扰，我反复思索，从宣发、后期、拍摄、前期一路反推到最开始的选题，到底是哪个环节出了岔子？来自各方各面综合性因素太复杂？恐怕要再沉淀些时日才能完全看清。”
赢家已定，*输家是谁？读娱君认为这要从当下票房成绩和后续趋势综合预测：
据截至2月22日灯塔专业版数据，《刺杀小说家》票房7.53亿元、《熊出没》5.12亿元，属于没有大红大紫但也不算很惨的成绩，那么大输家就要从《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》中找了——这三部电影截至22日累计票房分别为2.98亿、3.36亿、2.4亿，惨都是差不多的惨，差距并不大。
而后续走势方面，2月21日、22日（大年初十、初十一）的票房情况有较大的参考意义——两大爆款破40亿后观影需求逐渐接近饱和，这两日作为春节假期结束后的*周日和周一，是后春节档时代周末档期和工作日档期的走势缩影。
影响影院排片的因素众多，但大多数影院经理都认同“上座率”的决定性作用，例如《你好，李焕英》在2月13日上座率登顶，2月14日达到65.2%远超《唐探3》的49%，2月15日影院就有了明显反应，《你好，李焕英》的排片大涨至持平《唐探3》，单日票房实现反超。
从21日、22日的票房市场走势来看，《人潮汹涌》周末周一连续两天上座率*，是最有希望在“后春节档”实现逆袭的电影。早在大年初二，导演饶晓志就成了*个发文求排片的春节档导演，彼时《人潮汹涌》正在春节档七雄中垫底，随时有出局的可能：“我确实想要挣扎一下，虽然用“求”这个字会被说成卖惨求荣，但诚实面对眼前状况，“求”一下即使没那么体面，但也是我能做的为数不多的选择了……所以，我“求”是因着，再不堪，这也是我的电影啊！”
因为电影首波口碑在春节档中居于上游，饶晓志导演的这波发声是起到了一定效果的，《人潮汹涌》的上座率自大年初三开始就超过了《侍神令》不再垫底，影片在短视频平台上的各类宣传也在“打持久战”，这才有了这波在后春节档“回血”的机会。
而《新神榜：哪吒重生》的上座率仍低于《唐探3》《你好，李焕英》两位大哥，但与《熊出没：狂野大陆》基本持平，走势较为平稳，既不至于掉队，也没有太多逆袭的机会。
最惨的《侍神令》则没有任何起势逆袭的迹象。21日、22日《侍神令》单日票房垫底、上座率也同样垫底，并且12%，7.5%的上座率数据与春节档其他电影差距较大，意味着该片未来生存空间已经被压缩到了极小。
影片低上座率的走势一般是“雪上加霜”的，越是低，影院越是只会给影片留下尴尬的时间点——上午、饭点，凌晨，《侍神令》近日在许多影院的排片基本都在这些时间上，这更加加剧了上座率低迷，形成恶性循环。
而从口碑角度来说，《人潮汹涌》和《新神榜：哪吒重生》豆瓣评分为7.1、7.3，《侍神令》则仅有5.9，也已经不可能走出像《心灵奇旅》那样从低排片凭口碑长线逆袭的路线。再考虑到这部电影主打*、IP、集结周迅陈坤陈伟霆等明星阵容的较高成本，《侍神令》成为春节档*输家基本是板上钉钉了。
2
天时地利人和
《侍神令》一个不占
春节档前预售《唐探3》一骑绝尘，其他六部都是陪跑，但《侍神令》并不是最被看低的一个。上映之前这部电影从配置来看是很不错的——网易知名游戏《阴阳师》改编，陈坤、周迅的大银幕合作备受瞩目，监制陈国富大名鼎鼎，是华谊兄弟黄金时期的重要操盘手，监制兼编剧张家鲁有《天下无贼》《寻龙诀》《狄仁杰》《风声》等优秀作品，还请来了日本的著名艺术指导赤冢佳仁，*方面2600个*镜头用到2300个……
《侍神令》的首日排片占比9.6%，是七部电影中的第四位，首日的中游位置也基本反应了市场对这套阵容的定位。但在此后票房逐步滑向春节档垫底，恐怕是片方没有预料到的。
至于侍神令为什么输这么惨，读娱君认为可以从自身、外部两方面分析原因：
《侍神令》自身的问题更多。首先，《侍神令》的剧情就实在让观众困惑，从宣传到故事实际架构，陈坤饰演的晴明和周迅饰演的百旎都应该是实打实的主线，从小相识青梅竹马，然后一个被设计陷害离开组织，一个成了组织老大，明明也是相当有深度可挖的人物心路。
但《侍神令》却另外设计了一条为屈楚萧饰演的袁柏雅、沈月饰演的神乐准备的剧情线，袁柏雅、神乐人设的年龄、气质、经历都更具代入感，是整部电影的线索型人物，是故事进展、场景切换动机的重要发动器。这造就了两个负面影响——
其一，屈楚萧本人身陷舆论危机中，袁柏雅的人设也并不讨喜，占据了大量戏份却很难给观众留下好感；其二，即使抛开演员问题，换成另外两个不功不过甚至演技出彩的年轻演员，恐怕也无法拯救电影这条线索的无趣，袁柏雅和神乐的戏份明显有试图加入轻松喜剧的考虑在，但设计模式却十分套路老旧，很难承担起笑料的作用，更导致剧情风格的割裂。
此外《侍神令》也没有搞清楚一个问题——究竟这部作品是想唤起游戏IP受众的情怀，还是更希望借世界观讲自己的故事？从结果来看，游戏玩家和路人都不太满意，玩家想看各路SSR用各种技能大战，结果SSR只有一个茨木童子，战力更是混乱到游戏玩家翻白眼，各种侍神基本都是肉搏互殴；路人对阴阳师不了解，大都冲着陈坤周迅的名头而来，但《侍神令》并没有讲清楚晴明、百旎、慈沐的起源、转变的动机，把这部分剧情变成了故弄玄虚，同时又把大量戏份给了袁博雅。
这一点尤其让陈坤、周迅的粉丝并不满意，也成了口碑暴跌的直接原因。在映前的预告和宣传中几乎完全没提到屈楚萧饰演的袁柏雅，而实际的戏份却不输给陈坤，多于周迅，豆瓣、微博上对片方“宣传误导”的质疑造就了大量争论。对此，片方在2月21日发布声明称男一戏份争议为“恶意抹黑造谣”，公告写道：“陈坤为电影《侍神令》的*主角，在戏份与时长上占*主导地位，无可置疑。”
但许多网友并不买账，更有观众发微博称自己五刷侍神令，掐表统计陈坤屈楚萧的戏份时长，这位网友统计的最终结果是陈坤44分03秒，屈楚萧戏份50分24秒。
当然，一部电影谁是主角，谁是配角，这样的统计是简单武断的，戏份长短并不是*决定因素。但就事论事来说，屈楚萧饰演的袁柏雅*是《侍神令》中非常重要的人物，与剧情发展关联紧密，戏份也确实很重，在预告和前期宣传中不提，观众产生落差感也是必然的。
除了陈坤、周迅和阴阳师IP，《侍神令》的另一大卖点是视觉*。平心而论，《侍神令》在这方面的确是国产电影的佼佼者，其打斗设计、CG制作、场景设计都是国内一流。但问题在于，国内影视**放到世界水平优势并不大，其竞争对象是好莱坞*大片，单凭*是很难实现票房成功的，对《流浪地球》成功原因的解读不难发现这一点。而同一个档期中还有*丝毫不输于《侍神令》的《刺杀小说家》和《哪吒重生》。
外部环境来看，这届春节档的特点是极端的头部集中，竞争惨烈——
对比2019年，同为黑马逆袭的《流浪地球》在初一票房排在第四，但逆袭之后《流浪地球》票房占比最高不过在57%左右，《疯狂的外星人》《飞驰人生》依旧取得了可观的票房收入，连口碑迅速滑落的《新喜剧*》也拿下了超6亿元票房。
而预售阶段《唐探3》的*优势意味着首日和次日票房毫无悬念，其他六部电影的映前宣发没能在春节前两日生效，这直接导致市场快速地进入“沉淀期”，口碑因素迅速生效成为观众选择的重要因素。在这个重要转折点，《你好，李焕英》因为切合大众情绪形成了极为生猛的趋势，强烈地挤压了其他影片的空间。
《侍神令》的卖点，可以总结为陈坤周迅CP、阴阳师IP、视觉*三个点，前两个本该转化为映前热度，拉升档期前几日票房，但结果却被《唐探3》《你好，李焕英》乱拳打翻；*也在激烈竞争中无法突出，更难敌电影的故事、演员戏份黑点，最终导致《侍神令》优势被消解，劣势却被放大了。
一个业内基本认可的声音是——如果放到两三年前，《侍神令》的票房表现不会那么差。这部电影让人想起二十多亿元票房的《捉妖记1、2》，而两者实际质量也并不存在差距。其实就像导演本人说的那样：“观众的喜好是流动的，审美趋向是变化的，四年前后的观影环境不同，这也是市场的常态。”
电影市场的天时地利人和，《侍神令》是一个都没占到。
【本文由投资界合作伙伴微信公众号：读娱授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。
清科创业（1945.HK）旗下
创业与投资资讯平台
旗下微信矩阵：
