社区团购大冒险：5家企业顶格处罚，今年仍将烧钱千亿

春节过后，在官媒喊话“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的生意”后，互联网巨头们仍在烧钱争夺社区团购市场，2021年预计投入的资本将达到1000多亿元，急速扩张的步伐也撞上了2021年互联网反垄断的“*枪”。

3月3日，市场监管总局表示，依法对上海禹璨信息技术有限公司（多多买菜）、深圳美团优选科技有限公司（美团优选）、橙心优选（北京）科技发展有限公司（橙心优选）、北京十荟科技有限公司（十荟团）四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对武汉七种美味科技有限公司（食享会）处以50万元人民币罚款的行政处罚。

据市场监管总局披露信息，上述5家社区团购企业存在低价倾销致扰乱正常经营秩序、利用使人误解价格手段诱骗消费者与其进行交易等违法情况。

这5家社区团购背后的互联网阵营，分别属于拼多多、美团、滴滴，以及阿里巴巴、腾讯投资。某种意义上来说，互联网巨头们仍对扩张社区团购版图不放松，监管部门也对互联网反垄断再出手，博弈仍在继续。

巨头加速扩张，有的放言“投入不设上限”

事实上，社区团购借助春节，扩张的步伐还快了一些。1月份，巨头们的脚步已经从三四线城市，向一二线城市进发。

1月12日，拼多多旗下多多买菜正式在上海开业；6天后，滴滴旗下橙心优选在北京开局；7天后，美团旗下美团优选杀入北京。不到半个月的时间，三巨头在一线城市的社区团购战役，一触即发。此前，有媒体报道，年后，兴盛优选会率先在杭州开城。

虽然屡遭监管，互联网巨头对于社区团购的投入只增不减。据测算，2021年，社区团购玩家将融资100亿美金。综合腾讯深网、开曼等媒体报道，橙心优选将承诺投入100亿美元，美团优选今年也将投入400亿元，拼多多未来5年投入不低于500亿元，一年下来，巨头们投入到社区团购的资本将超1000亿。

具体来讲，各家都在社区团购上加大投入。

作为新晋电商三极，拼多多势头依旧迅猛。在刚刚公布的2021年胡润全球富豪榜上，拼多多创始人黄铮以4500亿的身价，首次超过阿里巴巴创始人马云。黄铮曾强调，拼多多会在农业生鲜领域加大投入，未来5年投入不低于500亿元。多多买菜也是拼多多2020年*的超一级项目。

2020年，根据拼多多财报显示，三季度总营收达324亿，截至目前，第四季度财报还未披露。有分析师预测，2021年，拼多多营收将增长55％，其中60%都可以投放到社区团购战场。

与此同时，被王兴看作是美团“一级战略”的美团优选的开城数量，与多多买菜基本持平。截至2020年12月底，美团优选已经进入27个省份，开城数量达到293座。有媒体表示，美团今年还要在社区团购投入400亿元。

此外，滴滴CEO程维曾在内部大会上公开表示，滴滴对橙心优选的投入不设上限。这句话的底气，来自于滴滴资金充沛的账面。根据2020年7月媒体的报道，滴滴账面现金超过500亿元。与此同时，据腾讯《深网》报道，2020年和2021年滴滴给橙心优选投入的预算超100亿美元。

根据第三方平台艾媒咨询数据显示，2020年社区团购市场规模预计达到720亿元，同比增幅112%，2022年中国社区团购市场规模预计超过千亿大关。

疯狂竞争何时回归理性？

被资本盯上的“菜篮子”，能撑得起另一个万亿市场吗？

虽然从短期来看，平台疯狂烧钱补贴之下，对于供应商和用户来说，都是利好，农民有渠道把农产品卖出去，消费者有机会买到更便宜的东西。

但是，长期来看，暂且不说质量问题，供应链、仓储、配送的问题已经层出不穷。特别是在今年春节期间，多多买菜的物流配送便出现运力不足的问题，履约效率一度下降。同时，橙心优选和美团优选的供应链不足，暴露得也十分明显。拿东北地区黑龙江哈尔滨市为例，春节期间，在美团优选上有新用户首单，一分钱选购商品的活动，但当去找团长拿货时，却被通知没有货，究其原因，团长也说不出个所以然。

无论如何，任何一个环节出了问题，都会影响平台效率的提高，进而影响用户的留存度。

有行业人士分析认为，2021年7月将会是社区团购的生死局。市场格局变化莫测，资本下注烧钱，不应成为竞争的*比拼手段。

巨头烧钱跑马圈地，资本正疯狂扩张，监管部门强势出击，社区团购的竞争环境需要整改，互联网巨头前进的脚步可能会放缓，却不会停止，商业何时回归理性值得期待。

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