奥特曼为啥又火了？

你即便没看过《奥特曼》，也大概率能在各种场合遇到奥特曼。不是在抖音快手刷到奥特曼的梗，就是你的大侄子穿着奥特曼套装向你发射动感光波（串台了）。

从去年到现在，我们身边的奥特曼“浓度”正变得越来越高。甚至比奥特曼当初天天出现在电视上的时候还要高。

他无处不在：

有存在于表情包里的奥特曼；

段子里的奥特曼：

问：有什么话能轻松毁掉一个男生？

答：这个世界上根本没有奥特曼。

甚至是社会新闻里的奥特曼：

今年是迪迦奥特曼诞生25周年，奥特曼在中国的代理公司“新创华”在南京一家商场开了一个迪迦奥特曼25周年主题店，还附带奥特曼表演。一段台下小朋友边看表演边集体打拳的视频在网上被疯狂转发。

这个场面实在是又好笑又可爱，有高赞评论说：

“要不是碍于面子，这几个在场的老爷们也得来几拳。”

不久前的3月31日，16部《奥特曼》系列刚刚上线B站，其中播放量最高的《迪迦奥特曼》仅一天播放量就超过了1300万（原版和中配合计），截至发稿则已超过了4000万（去年10月B站上线并力推的两部《半泽直树》目前的播放量总共也刚过5000万）。

《迪迦奥特曼》大有成为B站4月霸权番的架势。

作为小男孩们心目中的顶流天团，奥特曼的热度是个做生意的都想蹭，就比如有一所名叫“新亚特附小”的学校正在为将新时代的靛蓝小孩培养成奥特曼招生。

这到处都是奥特曼的“盛况”让我梦回小学。

2004年，《迪迦奥特曼》剧集被引入中国，在北京电视台首播，随后出现了被全国50多家电视台播出的盛况。在多家电视台的轮番播出中，迪迦奥特曼也成为在中国知名度最高的奥特曼之一，深深植入了那个时代小朋友（尤其是小男孩）的记忆。

因为当时互联网并不发达，观看奥特曼的渠道只有电视，于是每到周末和假期，常常会出现同小区的小朋友们聚在某人家里围着电视一起看奥特曼的情景。

《奥特曼》系列准确来说是特摄片而不是动画片。特摄片的特点大概可以理解成全部用实景实物去拍摄一部科幻片（也可能是恐怖片），就像《奥特曼》系列中展现怪兽和奥特曼的高大，就是用了微缩模型来衬托，并且爆炸场面用的也是真实的火药。

现在看来特摄片更多是特定历史时期的产物——在各种数字制作技术还没有成熟的阶段，特摄片满足了观众对科幻电影的想象。

然而随着制作技术的进步，以好莱坞大片为代表的*场景展现越来越逼真，不断在拉高观众的审美，曾经的特摄片看上去变得简陋。这也部分解释了《奥特曼》系列为什么在后来出现了很长一段时间的沉寂。

沉寂的另一部分原因则在于《奥特曼》系列背后制作公司“圆谷制作株式会社”的几次易主。这使得《奥特曼》剧集的制作变得不稳定，并且在获得日本玩具巨头万代的注资后，中间一度都把重心放在了奥特曼周边玩具的开发上。

尽管好像一直活在观众的视线里，奥特曼似乎却一直不温不火，只在很小的圈子里被讨论。这种情况一直持续到去年。

在2020年，有很多因素促成了奥特曼在中国的“复兴”，其中有很大一部分推力来自短视频。

其实奥特曼被当做短视频拍摄素材可以再往前推到2019年甚至更早。这一年，一段由几个中国95后精心拍摄的乡村版《迪迦奥特曼》短视频因为被知名导演岩井俊二点赞而被各大媒体报道。

短视频内容*的特点就是由用户创作，用户都会选择他们熟悉的事物进行发挥。只能说，当年看《奥特曼》的小孩儿们都长大了。这部乡村版《迪迦奥特曼》的创作者当时就在回答媒体“为什么要拍奥特曼视频”的问题时说，

“我小时候就很喜欢看奥特曼的动画片，那时候看了很多奥特曼的光碟，也算是一段童年的记忆吧。”

这段视频最初发在快手，或许也正因为这则视频引发的关注，才引发了短视频平台上其他用户的同题材模仿，奥特曼也因此成为各短视频平台上的一个迷因（meme）。

只不过后来的很多奥特曼视频展现出的，并不都是奥特曼本有的光辉形象。

到2020年下半年，短视频平台开始流行起许多“奥特曼被打败”的视频，让人最有记忆度的是奥特曼被几个绿头鱼按在地上暴打的视频。

还有把奥特曼玩具放到开水锅里煮等等。

因为被认为是对奥特曼形象的过度丑化，这些视频并不受到许多忠实奥特曼迷的欢迎，并成为他们口中的“烂梗”。

来自虎扑用户的吐槽

而尽管如此，这些视频却在真实地维持着奥特曼的热度。

2020年关于奥特曼的另一个著名事件是百度贴吧“艾斯吧”的主权争夺事件。因为艾斯奥特曼和《海贼王》里的火拳艾斯同名，“艾斯吧”里经常会有两种帖子，直到一个奥特曼的粉丝卧薪尝胆卧底五年后当上“艾斯吧”的吧主，删除了所有火拳艾斯的帖子，才把“艾斯吧”真正变成艾斯奥特曼吧。

当然，光有这些可能还不足以解释奥特曼的翻红。毕竟我们的童年有那么多记忆深刻的动画人物形象，为啥偏偏火的是奥特曼？同为特摄的铁甲小宝为啥不火？

其实最基本的，还是离不开奥特曼背后公司的推动。

对于奥特曼迷们来说，2020年的一件大事就是《泽塔奥特曼》播出了。《泽塔奥特曼》可以说一扫之前几部《奥特曼》的阴霾，不仅在布景模型、*和运镜上更加精致，剧情也更与时俱进，加上情怀满分，泽塔奥特曼甚至被一些粉丝称作是“这个时代的迪迦”。

《泽塔奥特曼》目前也在豆瓣拿到了9.2的高分。

而换句话说，作为靠剧集积累起人气的奥特曼，必须要不断有新的内容产出，才能维持他的话题性和讨论度。

而且奥特曼现在已经是一个IP了。看看现在市面上活得比较久且依然有热度的IP，如精灵宝可梦和哆啦A梦，无一不是用了“剧集+周边”组合拳的形式。

奥特曼背后的万代，为了迎接迪迦奥特曼25周年，在今年1月就开启了UR系列迪迦奥特曼火花棱镜的25周年纪念版网络限定预定，定价约700元人民币，日版上线5分钟便被抢购一空。

2月底，万代又开始了迪迦奥特曼的SHF真骨雕预售，原价400元左右人民币一度在闲鱼涨到了1000元以上。

当当年看奥特曼的小孩们长大了，这些看起来贵贵的周边自然也不愁卖了。

话说回来，真正乐意买这些周边产品的，一定也不只是单纯想买一个玩具而已，奥特曼或许真的让一些人相信永远有光。就像有人分析奥特曼为什么会火，“因为2020没有超级英雄电影，但是人们需要心中的超级英雄。”

这大概是创造奥特曼的人最欣慰看到的结果，这个时候火还是不火可能已经没那么重要了。

【本文由投资界合作伙伴品玩授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。