网红财富密码：要想富，先炫富

最近一段时间，“富豪们”似乎都开始战战兢兢。

2月，抖音、快手两大平台相继发布公告，表示将打击刻意炫富、宣扬拜金等不良内容，两个月内抖音封禁处罚相关帐号3973个，快手处置违规账号10010个；3月，小红书也公布了打击炫富专项治理结果，共封禁账号2371个。

而这个月，人民日报发表《7.5万元住一晚“总统套房”是啥体验短视频卖弄炫富为哪般？》一文，宣布彻底打击炫富背后的奢靡之风。

短视频炫富，往往通过参观豪宅、带人体验奢靡生活，打造所谓的“富豪”人设，之后以此为模板进行批量复制，最终的目的是将获取的流量引到带货上。抖音、快手、B站…主流的互联网平台几乎都充斥着这类假富豪，一条与炫富相关的买卖短视频产业链也已经悄然形成。

炫富的流量为什么这么高？每一条炫富的短视频，其实都潜藏着一颗想要暴富的心。

中国富豪“大赏”

小红书人均“喜提”玛莎拉蒂，B站豪宅“低于五亿不考虑”，抖音美女“创业X年，年入百万”…

富豪不常见，视频里倒是天天有。

2018年，一个在炎热夏天身穿小熊人偶套装发传单的视频在抖音上小火了一把，因为人偶套装下面有着一张清纯可爱的脸，再加上大热天的还要辛苦赚钱，顿时引起了不少网友怜惜，给其点赞。而没过多久，这位98年出生的小网红摇身一变，身份换成了“全网最年轻的董事长”。

在张曼如的视频中，她自述自己22岁开始创业，创业之前斥资买下法拉利，次年又购置了劳斯莱斯，并透露在广州有7套房子，两家公司的办公面积有1500平方米。一时间，一个贫穷且励志的人设，让其在各大平台的粉丝暴涨。

左手讲故事、做假图，右手做贴牌产品、靠微商模式赚钱，张曼如割韭菜割得不亦乐乎。

不过，灰姑娘逆袭成女强人的故事不好讲，一旦你要带货、要割韭菜了，网友会把你扒得一丝不挂，真正高级的是凡尔赛式炫富。

霸总美女、相差27岁，“虽然我嫁的老公比我爸都大，但是我从来没后悔过”，抖音上一对喜欢从早到晚喜欢带墨镜的夫妇，他们日常的视频，便是满世界到处街拍，分享海外霸总和小娇妻的爱情故事：

老婆说做服装是她的梦想，他便帮她实现；老婆学驾照，他还带她去看也才370w的法拉利 Portofino；网友调侃送礼物应该送爱马仕，他称已经定了限量款…

表面秀的是恩爱，实际炫的是财富。

相比抖音上眼花缭乱的靓男美女，B站就“实在”得多。从上海俯瞰整个外滩的陆家嘴高层，到苏州占地五亩的私家中式园林，从北京故宫博物院隔壁的别墅，到网红巴洛克式的迷宫般大宅，一个个看起来壕气外漏的成功人士通过探房带看，向网友们全方位地展示80平方巨幕落地窗、70万的意大利沙发、50万的施华洛世奇水晶吊灯、40万的牛牌餐桌…

据统计，目前B站的豪宅频道有3.2万条原创视频，3亿播放量，且数量还在不断攀升，随便一个时段打开百万点击量的豪宅视频，同时段都有几十、上百个小伙伴正在观看。

当然，炫车、炫房已经不能满足“富豪”们的分享趣味了，于是75000一晚的中国大饭店总统套房、3000元一碗的面条、2万块的一次剪发、160万的月子中心等等，各大平台的视频总能带你见识有钱人的“快乐”。

炫富即流量，戳中每个人的暴富梦

去年1月，B站游戏区有位叫“布鲁sir”UP主，做了一期“坦白局”，视频标题是“这有可能是我最后一期视频了，再见了B站”。为什么说是最后一期呢？因为他在视频中坦白自己是亿万家产富二代，家里人给他买了1800万的房子，他要离开自媒体行业去家族企业帮忙。

此视频很快获得600万的播放，粉丝也涨了二十万。然而，几个月之后，他再次去更新游戏视频，播放量又跌回了从前。

做内容的，都会面临这么残酷的事实，辛辛苦苦拍好视频，不如炫个富、卖弄一下姿色。

为什么炫富类视频如此大受欢迎？追根究底，这些视频满足了阶层割裂下绝大多数普通人对少数富人的窥视欲望。在国内，10%的少数人控制着全国64%的财富，富人越来越富，穷人越来越穷，上升的渠道也不断变得狭窄。尽管靠个人努力改变命运依然是社会运行的主流，但是，很多人意识到获得财富的机会正在减少，即使有，也是属于前者的。

所以说，通过突破阶层，进入和直接了解富人圈子的生活变得很难，这就给了平台上的“假富豪”们可乘之机。

实际上在短视频之前，真正的豪宅、豪车、豪华套房或*餐厅等，普通人确实没什么机会看到和体验，而这类视频拉低了这一门槛，让更多人窥视到有钱人的生活一角，看到了更好的生活是什么样子。在炫富视频背后庞大的流量积累，可以看作是一个个对暴富的幻想。

只可惜，富豪是假，激起了更多的对立是真。一位宝妈在抖音刷到一个经常炫富的博主，博主推荐了一条1000多元的背宝宝的背带，她忍不住吐槽，说“对正常人来说应该算是挺贵的”，没曾想却遭到了评论区的反对。一个说，一千多的背带还叫贵吗？另一个则表示一千多的东西都买不起还生什么孩子。

不只是贫与富，一条背带，不同层级的消费水平也都暴露出来了。正如前段时间突然爆红的山东“拉面哥”，部分人惊呼现在还能有这么便宜的面，另一部分则对不知道有3元一碗面的这群人也感到莫名其妙。“拉面哥”与“富豪”，面对这一贫一富两个极端，表面上我们推崇前者的地道淳朴，实际上谁都想成为后者。

短视频的出现，固然帮助相互割裂的圈子抹平了信息差，可是不同消费区间的群体也因为在同一个平台碰撞而产生了对立，这种对立或许会造成一个更加金钱至上的世界。

短视频暴露富豪的高消费生活？

很早之前知乎上就一个话题—“为什么抖音上的人这么有钱？”满目的名表、名车、名牌包包…博主们今天纠结带哪只表，明天愁哪个包包更配衣服，一手握着豪车方向盘，感慨开法拉利也找不到喜欢的女孩，一手无意识地露个转账记录，或者手机里的余额，这也难怪刷抖音的时候很多人都会感概，“为什么抖音上的有钱人这么多”、“贫富差距太大了”。

如今，炫富之风被公开批评，依靠塑造富豪人设、实则为了带货的操作，也渐渐被大众所熟知，由此看清了假富豪的真面目。不过，富豪是假，由这些“富豪”感知到的贫富差距未必是假。

在抖音上，除了刻意炫富的假富豪，其实不少视频是以探店的模式和普通人的视角，专门进入一些奢华的餐饮或酒店，向外界展示自己的亲身体验。

比如7.5万元一晚的总统套房、近两万元一斤茶叶做成的奶茶、2688元一碗的龙虾面、1980一斤的黄鱼…这些高消费本质上是客观存在的，短视频则通过镜头把这些普通人接触不到的事物对外公布。换句话说，就是揭秘富人的消费生活，满足用户的猎奇心理。

正如很多人乐此不疲在短视频里看豪宅的心理：“买不起，还不能看看吗？”

互联网时代以前，大众对于财富的感知多来自自己能接触到的人，富豪有多少财产只是一个数字；进入互联网时代，网红鼻祖郭美美凭借炫富一炮而红，拔出萝卜带出泥，一种富人圈子的奢靡生活，首次有了直观的展示；而移动互联网之后，短视频的出现，让富裕阶层的面貌展示不再仅仅依赖自曝，更进一步打破了信息差。

当然，短视频引发对贫富差距的抱怨不可避免。一位网友评论道，你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入。

高端探店的内容，最初确实是由被点名的大LOGO所带起。去年7月，因一条“300块一两牛排”的视频收获40多万点赞和评论后，大LOGO确定了此后高端探店的拍摄主题，然而自此之后，跟风者众多，彻底毁掉了揭秘的价值，逐渐变为哗众取众的炫耀。

所以说，“大LOGO”们被限制不亏。一面是居高不下的年轻人负债率，受消费主义的诱惑，走过网贷、博彩、基金等一个又一个坑，身心俱疲，而另一面，泛娱乐平台的炫富之风盛行，光鲜亮丽的生活，无人不心生向往。这可能会形成一个恶劣的循环，愈向往，愈沉迷，愈困窘。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：锦鲤财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。