中国人去非洲卖家电：Mooved完成天使轮融资

投资界（ID：pedaily2012）8月26日消息，非洲家电企业 Mooved 于2021年4月完成天使轮融资。据悉，Mooved 成立于2020年，当前主攻加纳、科特迪瓦市场，致力于成为非洲本土家电第一品牌。

谈及创业经历，Mooved 创始人兼 CEO 徐冉介绍道：“在创立 Mooved 之前，我曾加入创维，2015年开始扎根非洲。从2016年起，我成为了创维的代理，实地调研过非洲20多个国家的家电市场。2019年，创维将目光收缩回中国市场，我就开始筹备自主创业。”

徐冉认为，非洲市场容量大，且存在结构性市场机遇：非洲家电市场类似于2008年前后的中国手机市场，正处于从“杂牌家电”向“品牌家电”过渡的拐点，未来或将诞生类似于传音控股的本土品牌。非洲消费者亟需产品质量高、性价比高、贴合非洲用户需求的家电品牌。而扎根非洲本土的团队可谓“近水楼台先得月”，更容易获取这一市场机遇的红利。

在核心产品方面，Mooved 致力于提供全品类家电产品，包括但不限于电视、空调、冷柜、音响、微波炉、风扇。

Mooved 未来会从三个方面加强品牌建设：首先，提升品牌运营、推广本地化的能力。其次，针对非洲市场进行本土化研发。第三，精细化管理供应链。

Mooved 天使轮投资方蓝海众力资本表示：“首次接触到 Mooved 项目后，我们就眼前一亮，因为就中国品牌出海而言，欧美、东南亚已是一片红海，但非洲是全球最后一块有待开垦的超大规模市场。经过对非洲市场的实地调研，我们完全同意徐冉的判断——非洲即将诞生家电赛道的传音控股。这是蓝海投资 Mooved 项目最底层的逻辑。”

蓝海众力资本创始合伙人谭礼强调，蓝海资本此前快速完成了对 Mooved 项目的投资，除市场以外的另一个考量就是团队。在他看来，徐冉深耕非洲家电市场六年，对非洲家电市场有深刻的认知，又非常熟悉中国家电供应链。因此，在非洲家电市场，这样的创业团队极其稀缺。

目前，Mooved 正在寻求 Pre-A 轮融资。未来，Mooved 计划于2022年开拓尼日利亚市场，从而覆盖西非最具价值的三个市场。一旦巩固西非市场，Mooved 可能会将业务范围扩展至东非，例如埃塞俄比亚、坦桑尼亚、肯尼亚、卢旺达，尤其是在东非收入水平与西非相似的情况下。对于 Mooved 而言，成为非洲家电赛道的传音控股是公司此后的战略目标。