美图发布2021年中期业绩：高级订阅成为收入第二增长曲线

“美图已经成功找到了高级订阅的变现模式。”美图公司董事长蔡文胜在美图2021年中期业绩发布会后的电话会议中说到。

2021年8月25日，美图公司正式披露2021年中期业绩报告。报告期内，公司实现总收入人民币8.060亿元，毛利达人民币5.328亿元，同比分别增长44.6%和49.8%；经调整归属于母公司拥有人的净利润人民币3340万元，同比增长33.8%，已实现连续第3个经调整利润净额的半年度盈利。

期内，美图最惊艳的成绩莫过于：高级订阅服务及应用内购买（下简称高级订阅服务）业务同比大增150.7%，占总收入26.2%，目前已成为集团第二大收入来源，也就是说，美图已经找到了收入的第二增长曲线。

2019年，美图正式推出高级订阅服务，从2019年下半年起，美图盈利状况开始持续改善，进入2020年，美图*次实现全年盈利，这样的状态给美图及投资者带来了更多信心。2021年上半年，高级订阅用户飞速增长，截至2021年6月，应用已拥有约300万有效高级订阅用户，未来将有非常大的增长空间。

正如蔡文胜所说，“高级订阅服务业务的高速发展证明公司有能力创造新商业模式，并实现收入结构的多元化。”

与此同时，美图还聚焦变美战略，积极孵化为化妆品及医美行业提供全方位的SaaS服务体验。美图主要在3个方面提供SaaS服务，分别是AI技术、ERP CRM与供应链服务，还有渠道分销服务。

美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿则介绍，今年上半年，美图国内主要产品美图秀秀和美颜相机月活维持在稳定水平，美图配方数量高速增长近10倍，使用美图配方的用户数于上半年增长了近3倍。“未来我们会针对配方功能进行商业化的尝试，比如说付费配方、IP配方等等，创造新的收入增长点。”

值得注意的是，目前美图已成为国内影像出海赛道收入的*名。截至2021年6月，美图旗下产品非中国区的收入排名已经超过国内其他同类别的开发者，上半年海外收入同比去年同期增长了65.7%。

从2008年成立至今，经历了互联网和移动互联网的多轮洗礼，美图已经从一个简单的图片处理软件，成为一家以人工智能为驱动的影像处理与社交平台，围绕着“美”创造了美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus、美妆相机、AirBrush、美图宜肤、美图魔镜等一系列软硬件产品。

经过十几年的探索，美图的新商业模式的推进及演化得到了资本市场的肯定，继去年全年盈利之后，又找到了第二条增长曲线，未来可期。

以下为财报更多关键信息：

总收入同比大增44.6%，新商业模式动能强劲

2021年上半年，美图公司总收入人民币8.060亿元，同比增长44.6%。其中，高级订阅服务收入同比大增150.7％，达人民币2.109亿元，开启美图收入第二曲线，彰显出新商业模式增长动能强劲。

在线广告业务2021年上半年保持稳定增长趋势，收入为人民币3.926亿元，同比增长23.3%。期内，品牌广告及程序化广告均取得进展。公司在电商、服装及餐饮等新品类中努力扩展客户，广告主数目持续增长。

其他业务收入达人民币1.672亿元，同比增长25.2%；其中IMS（达人内容营销解决方案）业务收入达人民币1.455亿元，同比增长49.5%。

互联网增值服务业务2021年上半年收入为人民币3534万元，同比增长65.6%，占总收入由2020年上半年的3.8％提升至4.4%。

高级订阅表现亮眼，增长势头迅猛

秉承“让每个人都能简单变美”的使命，美图公司在主流应用中启用高级订阅服务，包括海外应用BeautyPlus 、AirBrush及国内应用美图秀秀、美颜相机。值得一提的是，美图公司高级订阅服务自推出以来表现亮眼，2021年上半年增长势头迅猛。

报告期内，高级订阅服务收入为人民币2.109亿元，同比大幅增长150.7%，其占总收入由2020年上半年的15.1%提升至26.2%。截至2021年6月，应用已拥有约300万有效高级订阅用户，未来将有非常大的增长空间。

高级订阅服务收入飞速增长，主要来源于美图公司不断创新产品功能，为用户带来更好的产品体验，吸引新订阅用户并提升会员续订率。在高级订阅服务的新模式下，美图公司让用户能享受更便捷的使用工具、更丰富的创意内容、更高级的影像功能，从而获取更优越的体验。例如，通过订阅权益的效果，吸引用户解锁诸如牙齿矫正、五官重塑、视频提词器等付费高级功能；以及定期为付费用户解锁更多别具一格的高级权益、上线创新素材、升级更多高用户粘性的功能等。

为更好地服务美图海量用户，满足高级订阅用户的需求，美图公司将持续创新和迭代产品功能，不断提升用户体验，进一步提升高级订阅服务的商业空间。

聚焦“变美战略”，持续赋能产业

2021年，美图公司进一步深化落地“变美战略”，为实现“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景，美图公司在稳健经营基础上，在“变美”领域中积极布局。

以美图宜肤业务为例，在独有AI技术支持下，系列产品能够精确识别个人的肤质，精准推荐护肤解决方案，并且帮助客户最终提高销售转化率。

美图宜肤的旗舰级全景式皮肤检测仪已落地全球240多个城市。包括克里斯汀·迪奥、资生堂、樊文花在内的多家知名品牌，均与美图宜肤达成战略合作。美图公司正积极投放资源研发第二代产品，提升用户体验，并为合作伙伴提供更多测试维度。

在美业SaaS服务方面，美图公司投资的美得得目前为中国250多个城市的超过10000家化妆品店提供企业资源规划(ERP) SaaS服务。美得得的ERP SaaS服务平台，可更高效促进美妆产业的上下游协同。目前美得得已开始与部分国内知名彩妆品牌达成合作，也将促进与国潮新锐品牌、国际品牌的合作。

未来，美得得将进一步加强消费者行为分析，通过整合消费者、门店、上游厂商的全渠道资源，为将来渠道定制等业务壮大做好准备。

研发投入提速，构建稳固“护城河”

QuestMobile发布《中国移动互联网2021半年大报告》数据显示，美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别再度蝉联2021半年度中国移动互联网实力价值榜图片美化、拍照摄影赛道用户规模*。

行业领军地位的背后，是美图公司对于技术的专注。一直以来，美图公司持续进行科研资源投入，加快产品创新和升级步伐，构建稳固“护城河”。

数据显示，2021年上半年美图公司研发开支达人民币2.595亿元。受益于研发投入的提升，美图公司在产品类别差异化方面构建出独特优势，能够满足不同用户群体的使用需求，从而实现多渠道创收。同时，通过持续提升高级订阅服务用户使用体验，也促使美图公司快速打开成长通道。

此外，美图公司的技术核心竞争力也持续增强。延展出美图影像实验室(MT Lab)、美图AI开放平台(Meitu AI Open Platform)，引领行业创新发展。

美图公司首席财务官颜劲良表示，“美图公司成功通过高级订阅服务找出收入增长的第二曲线，并开始在变美领域的创新业务看到不错的苗头；我们对2021年全年盈利状况保持审慎乐观的态度，并将通过研发投入、业务创新等形式，为用户提供更好的使用体验，持续创造长期股东价值。”