一双球鞋溢价40倍，谁在恶意煽动炒鞋之风？

“简直太疯狂了。”95后业余炒鞋者杜凯旋盯着微博热搜榜忍不住惊呼起来，“虽然都知道这是一场早有预谋的炒作，但这个价格有点过于离谱了。”

近日，话题#1599元球鞋最高炒到69999元#迅速冲至微博热搜榜*名，截至「鞭牛士」发稿，该话题共产生了2.4亿次阅读，有超过1万人参与讨论，其中“球鞋是用来穿的，不是用来炒的”“穿了会成仙吗”“这个天价球鞋穿上可以倒着走吧”等吐槽声不绝于耳。

天价球鞋事件的起因出现在9月21日。据《工人日报》报道，在某潮牌购物平台上，一款名为“闪电倒钩”的球鞋上市后已经从原价1599元炒至20000元左右，最高价达到69999元，溢价超过40倍。

当天晚上，得物紧急发布声明称，此次网传倒钩价格69999元为某卖家个人所设置出价，且该价格下并无买家成交。鉴于目前此商品价格仍存在波动，因此平台已做下架处理。

事实上，“闪电倒钩”并不是普通的球鞋，这是由耐克旗下Air Jordan品牌、美国著名说唱歌手Travis Scott和Fragment Design创始人藤原浩进行的三方联名限量款球鞋，其中，高帮款参考发售价为1599元，低帮款参考发售价为1399元。

“不平衡的供需关系是炒鞋的关键条件。”杜凯旋向「鞭牛士」解释，“像‘闪电倒勾’有三方联名，尤其是高帮款供应量非常少，所以热度颇高。加上原价买不了，官方渠道又买不着，既然很多人都想买，那自然是价高者得。”

由于炒鞋市场愈加火爆且进入门槛不高，因此吸引了不少人参与其中，“人人皆可黄牛”。在上述热搜话题下面，微博大V“老板联播”发起了一项“你身边有炒鞋的人吗？”的投票。截至目前，共有8.2万人参与投票，其中有4.7万人表示自己或者身边的人参与过炒鞋。

而这一现象背后折射出来的事实是，炒鞋似乎正成为一种新兴投资方式，但在著名经济学家宋清辉看来，炒鞋实则为一种投机行为，其在接受媒体采访时表示，当下炒鞋市场泡沫巨大，风险系数很高，是一场击鼓传花式资本游戏。

01、疯狂的炒鞋生意经：对标奢侈品，价格暴涨上百倍

杜凯旋并不否认炒鞋的风险系数很高，但高风险的另一面意味着高收益，“靠炒鞋实现财富自由的神话在炒鞋圈里比比皆是。”他说道，“其实大多数人抢购球鞋并不完全是因为喜欢，而是因为其中有利可图。”

抢购球鞋的过程堪称疯狂。一级市场发售有线上、线下两种渠道，一般有预约抽签、线下排队抽签等方式，比如当Air Jordan等品牌新款或者明星联名款球鞋发售时，很多人不惜彻夜排队十几个小时等待抢购，虽然中签的概率极低，但如果有幸中签，甚至不用自己费心转卖，就会有人在现场直接加价收货。

据《*财经》报道，2018年11月，在AJ一款联名款球鞋发售前，有人专程从东北飞到昆明抢购，并以200元/人的价格雇了50人排队。发售结束后，26双限量发售的联名款球鞋被他一人抢到了21双。之后，这款球鞋从1299元炒到了5600元，在去除雇佣费和机票后，其大赚7万元。

球鞋的稀缺性与巨大的市场需求催生了二级市场，以得物、识货、Nice、斗牛为代表的的潮牌购物平台兴起后，二级市场迎来了前所未有的高光时刻。

一位球鞋店经营人员向「鞭牛士」表示，原价买到限量款球鞋的可能性很小，但如果能拿到货，通常成本1000-2000元的限量款球鞋在二级市场上的价格能翻几十倍甚至上百倍，与奢侈品相比也有过之而无不及。

可以列举的例子简直比比皆是。

2017年9月，Air Jordan和美国街头潮牌品牌Off-Wwhite合作，设计了一款名为Off-Wwhite•Air Jordan 1的球鞋，发售价为1499元人民币，该款球鞋随后在二级市场上被炒到了1.2万元人民币；2019年5月，Air Jordan和美国说唱歌手特拉维斯•斯科特合作，推出联名款AJ1“倒钩”，发售价为1299元，然而在不到一个月的时间里，其在二级市场的价格上涨至8000元；2019年6月，发售价为1899元的“椰子”350 V2“黑满天星”，其价格在上市10天后便突破了万元，两个月后更是接近2万元；今年4月，发售价为1499元的李宁韦德之道4全明星银白款，在二级市场上台被炒至5万元，价格翻了约32倍。

转手就能赚钱，炒鞋者对于一夜暴富的追求造就了二级市场的繁荣，但在上述球鞋店经营人员看来，不能只看见贼吃肉，看不见贼挨打。“十炒九亏”是炒鞋市场上的常态，一方面是因为鞋价波动太大，容易“一天一个价”，另一方面则是球鞋在交易过程中存在运输、鉴定等环节，而在这个时间差内，不可控因素太多。

“很多专业鞋贩子坏得很，他们掌握了一手消息源和进货渠道，大多数时候都能控制市场价格以牟取暴利。”杜凯旋说道，“虽然炒鞋是一种门槛极低的投资方式，而且炒鞋市场也看似很火爆，但实际上能赚到大钱的人只有5%不到，大部分人都是毫无差别的韭菜，如果真有差别，那也只是被割的时间或早或晚而已。”

02、炒鞋之风刹不住，谁在恶意抬高鞋价？

在炒鞋圈，一个已经普遍达成的共识是，买家、黄牛、交易平台、品牌方都是炒鞋之风盛行的助推者。其中，以得物、Nice等为代表的交易平台“功不可没”。

2015年，虎扑体育的联合创始人杨冰带领原班人马创立了“毒”（后更名为“得物”），为球鞋爱好者提供球鞋和潮流资讯，同时也提供线上鉴定服务，后又顺势发展成二手球鞋交易平台。

在转型成为二手球鞋交易平台后，得物借鉴了美国球鞋鉴定和交易平台Stock X的模式，买家下单后，多位鉴定师便会介入鉴定卖家商品的真伪，待全部鉴定结果为正品后才会出具鉴定证书，最后发货给买家。这样的机制为早期的得物赚足了口碑，同时也极大地推动了平台上球鞋品质的提升。

比得物转型的时间略晚一年，2018年8月，致力于图片社交的“Nice”也转型成为二手球鞋交易平台。4个月后，原本为用户提供潮流资讯、潮流购物“蜂潮EYEE”也转型成为二手球鞋交易平台，并改名为“斗牛”。

各平台在一年时间内密集转型成为二手球鞋交易平台，一个共同的原因在于炒鞋之风的兴起。

得物的崛起最为迅猛。根据第三方统计数据，2018年，得物的GMV（网站成交金额）仅为2亿元，而到了2019年，这一数字已经飙升至70亿元。而GMV暴涨带来的改变是，在得物上，与交易相关的模块和功能被不断强化，炒鞋氛围变得十分浓厚。

炒鞋之风愈演愈烈，并在各大平台纷纷推出“K线图”之后达到顶峰。这一功能与股票K线图走势类似，其详细记录了成交量、当前求购和出售价格，以及360天内成交价格的涨跌趋势等等。

当时有一种观点认为，这些交易数据、涨跌趋势放大了球鞋的价格变化，吸引了大量抱有投机心态的炒鞋者入场，助长了炒鞋之风。

不仅如此，为了提高球鞋交易效率，做大交易量，得物还上线过寄售服务，即球鞋鉴定完毕后，可以寄存在平台的仓库里，买家不必拿到实物，从而等到价格上涨后，便于将球鞋快速转卖出去。Nice也曾上线过与之类似的闪购服务，卖家可以提前把球鞋寄存在平台仓库，买家下单后便可从仓库直接发货，或者根本不必发货，买卖双方在完成付款流程后，只需通过交易平台更改下商品所有权即可。

在杜凯旋看来，炒鞋之风日盛，品牌方也难以逃脱干系，“球鞋价格被越炒越高的根本原因是稀缺性，谁在人为制造这种稀缺性？当然是品牌方。对于品牌方而言，噱头意味着利润，其借助抽签、排队等方式，通过饥饿营销赚取更高的利润，虽然这本无可厚非，但却为炒鞋提供了沃土，导致炒鞋圈乱象丛生。”

03、被点评批评，冒法律风险，但炒鞋之风已难扑灭

炒鞋正朝着证券化的趋势演变，愈加疯狂的炒鞋圈，引来了监管部门的注意。

2019年10月，中国人民银行上海分行发表了一篇题为《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的文章，其指出炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏，背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，并且点名批评了10余家二手球鞋交易平台。

随后，Nice、得物、斗牛等交易平台发布了“鞋穿不炒”的声明。得物率先下架了平台的寄售功能，并多次在公开场合表示严禁炒鞋行为。两个月后，又启动了品牌升级，除了更名外，还将平台定位转变为“专注打造新一代潮流网购社区”。然而尴尬的是，这场由品牌方点火、交易平台“添柴加油”的炒鞋之风，已从星星之火变成了燎原之势，在监管缺位的情况下，这股风气一时之间难以被扑灭。

事实也的确如此。今年上半年，得物再度陷入了炒鞋风波之中。在得物平台上，多款国产球鞋价格暴涨引发热议，随着舆论的发酵，6家央媒陆续发文斥责其炒鞋行为，“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧，该收场了”。

除了接连被点评批评外，炒鞋还面临着法律风险。有相关律师在接受媒体采访时指出，炒鞋如果属于个人之间零星买卖、双方自愿的，不违反法律规定。若存在相互串通、操纵市场价格以及大规模在电子平台炒鞋不依法纳税，销售假冒伪劣产品等行为，就可能涉嫌违法犯罪。

“炒鞋圈现在已经成为了一个投机者的角斗场。”杜凯旋向「鞭牛士」直言，“中国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元，占全球二手球鞋市场规模的六分之一，这意味着已有相当多的人入局，同时也意味着炒鞋之风难以被禁止，毕竟在炒鞋圈，头脑发热的人太多了。”

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