库克的成绩单，乔布斯会满意吗

车库、长发少年、一闪而过的初代iMac。苹果发布会刚开场，时间似乎拉回到乔布斯在车库创立苹果的时刻，这是苹果在纪念逝世10周年的乔布斯。

在这特殊的时刻，苹果也想用 “炸场”的产品，来致敬乔布斯。

刚刚结束的苹果发布会上，M1 Pro、M1 Max两款芯片的亮相，算是将苹果真正的实力完全显现了出来。

此前，M1芯片已经让全球见识到了苹果在自研芯片上的实力，时至今日M1芯片也难觅敌手，而升级后的M1 Pro和M1 Max芯片，性能表现还要更为出色。

这次，新款MacBook Pro的设计也回归到了过去，比如取消了Touch Bar，增加了更多接口，但带有刘海的屏幕似乎昭示了后续MacBook系列的设计风格。

今年，既是乔布斯逝世10周年，也是库克担任苹果CEO的第十年。在任期间，库克不仅带领苹果走上全球市值*的位置，也拿出了Apple Watch、AirPods等代表作，这两款产品成为现今苹果营收增长的利器。此外，手机和电脑、平板等系列产品，也在库克的带领下获得了较大的发展。

库克也想在离任苹果CEO之前，将苹果汽车作为自己退休的代表作，但目前来看这一计划还不太顺利。

此外，由于在全球缺芯与东南亚疫情的双重影响下，苹果相关产品的生产均受到了不同程度的影响，这或将影响苹果的营收增速。

库克带领苹果走到现在，或许偶尔也会想起，在2011年8月11日他与乔布斯的长谈，那时候乔布斯在猜想库克担任苹果掌门人后，苹果会走向何处。

而今，库克陆续交出了各个领域的成绩单，乔布斯对此会感到满意吗？

01、苹果拿什么“炸场”？

发布会前十分钟，没人猜到苹果的“炸场”产品到底是什么？

刚开始，苹果先宣布了一项全新的音乐服务——Apple Music 声控方案，即可通过Siri来调用HomePod mini、AirPods、iPhone或CarPlay车载等设备来播放音乐。这项服务每月收费5元人民币。

苹果还更新了HomePod mini的配色，增加了黄色、橙色和蓝色，售价不变，依旧为749元。

作为音乐服务中重要产品的AirPods 3也进行了更新，外观上进行了大改，采用了与AirPods Pro类似的设计，但AirPods 3没有硅胶耳塞，也没有主动降噪模式与通透模式。

音频方面，AirPods 3采用了全新的动圈单元，可提供更好的低频和高频音效，并支持空间音频技术。同时AirPods 3续航提升到了6小时，还支持快充，充电5 分钟，即可使用1小时。

在售价上，AirPods 3为1399元。这一售价相比AirPods 2贵，但比AirPods Pro便宜，算是弥补了中间价位的空档。

发布完上述产品后，苹果真正的“炸场”环节来了。

这一次，苹果没有挤牙膏，直接发布了两款堪称“逆天”的芯片：M1 Pro和M1 Max。

M1 Pro同样基于5nm工艺，但晶体管数量增加到了337亿个，更多的晶体管意味着性能上的大幅提升。M1 Pro还内置了10 核中央处理器（CPU），其中包括8 个高性能核心和2个高能效核心，性能比M1芯片提升70%。

在图形核心方面（GPU），M1 Pro最高配备16核，图像处理速度比M1快2倍。M1 Pro的内存最高也支持32GB，内存带宽也翻倍，提升到200GB/s。

如果说M1 Pro已经是“逆天”的存在，那M1 Max真正称得上是地表最强芯片。

相比M1 Pro，M1 Max的CPU与其相似，同样是带有8 个高性能核心和2 个高能效核心的10 核 CPU，但M1 Max的晶体管数量达到了570亿个，GPU也更进一步，拥有32核心，最高可选配64G内存，内存带宽达到400GB/s。

如此强大的配置，也让搭载这两款芯片的MacBook Pro性能更加突出。

苹果全新发布的MacBook Pro更改了屏幕设计，使用了更窄的边框，也将iPhone手机上刘海屏移植了上来，其屏幕尺寸分别为14.2英寸和16.2英寸。

在整体设计上，新款MacBook Pro取消了Touch Bar，回归了传统功能按键，还新增了SDXC卡槽、HDMI接口和3.5mm耳机接口，同时配备3个雷雳4接口。这增加了诸多使用上的便利性。

新款MacBook Pro也采用了mini-LED 显示屏，并搭载miniLED背光源技术，全屏持续亮度最高达到1000尼特，峰值亮度可达1600尼特。同时，新款MacBook Pro还搭载了ProMotion 自适应刷新率技术，最高支持120Hz刷新率。

续航方面，14英寸的MacBook Pro的视频播放时长可达17个小时，16英寸的MacBook Pro最长可达21个小时。同时均支持快充功能，充电30分钟最多可充入50%的电量。

性能上大幅度提升后，新款MacBook Pro的价格也上涨了。14英寸的MacBook Pro起售价为14999元，16英寸的MacBook Pro起售价为18999元，搭载M1 Max芯片的MacBook Pro起售价为26499元，最高配置的MacBook Pro售价将近5万元人民币。

尽管新款MacBook Pro的刘海屏设计受到了吐槽，但强大的性能预计还是会吸引不少消费者为其买单。

02、库克的代表作，乔布斯会满意吗？

在全球商业史上，2011年8月24日，这是一个值得被记录的时刻。当日，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯辞去CEO一职，由蒂姆·库克接任。至此，库克开启了漫漫十年的苹果CEO之路。

回顾库克接手苹果这十年历程，库克最被外界津津乐道的莫过于带领苹果走上万亿市值，目前苹果市值超过2万亿美元，成为全球市值最高的公司。

正因如此，库克也一直被称为是一名优秀的商人，而不是一位创新者。

但其实，库克接手苹果后，也陆续发布了Apple Watch、AirPods等新产品，这些产品已经在各自领域占据了一定的市场份额，其也成为了库克时代的代表作。

那么，“库克时代”的作品，乔布斯会满意吗？

事实上，库克时代中，AirPods算是一个有所突破和创新的产品，它刚上市时*争议，但随之又成为市场热捧的产品。

2016年，苹果发布取消了3.5mm耳机孔的iPhone7系列产品，*代AirPods也同台亮相。彼时，市场上并没有形成TWS（真无线蓝牙耳机）耳机热潮，甚至市面上都难寻一款TWS耳机。

在市场几乎没有需求的情况下，AirPods硬是凭借在苹果生态内的优质体验，将TWS（真无线蓝牙耳机）耳机的需求生生创造了出来。

据Counterpoint Research发布的2021年二季度全球TWS市场数据显示，在三星与小米等厂商的夹击下，虽然AirPods大幅降价，但苹果在销量和销售额方面都失去了相当大的市场份额。即使如此，苹果依旧在全球TWS市场上*，占据23%的市场份额，远远甩开第二名小米10%的市场份额。

“我们认为苹果推出的第三代AirPods将会成为一个非常畅销的产品。同时预计，在未来入门级产品销量和高端产品销量可能会呈现相等的局面，苹果Airpods3的推出可能会加速这一趋势，甚至很有可能会将高端产品的市场份额提升至50%以上。”Counterpoint负责TWS设备研究的高级分析师Liz Lee表示。

今日凌晨，AirPods已经发布了第三代产品，1399元的售价已经吸引了不少果粉连夜下单支持。

除了在此次发布会亮相的AirPods外，Apple Watch是库克的另一代表作。

从2014年9月，Apple Watch在些许争议声中正式亮相，到上个月苹果发布Apple Watch Series 7。至此，苹果已经发布了七代Apple Watch产品。

不得不说，库克的眼光还是独到的。从一开始，Apple Watch就找到了自己的定位，即通讯、运动和健康。

除了在*代Apple Watch产品发布后，市场反应不是特别强烈，此后Apple Watch发布的每一代产品，几乎都迎来了热销，这得益于苹果在硬件方面的升级。

每一次的硬件升级迭代，苹果都会在加强三大定位的能力。比如Apple Watch Series 2发布时加入GPS 功能和50m 防水性能，增强了运动场景；Apple Watch Series 4发布时增加了测量心电图的 ECG 功能，逐步完善健康功能。

如今，无论从市场份额，还是营收数据来看，Apple Watch都算得上是一款足够让库克骄傲的产品。

据市场调研机构Counterpoint Research发布的2020年全球智能手表出货量数据显示，苹果稳居*，2020全年出货量达到3.39亿台，市场份额增长6％，占据全球智能手表40%的市场份额。

在高端市场上，苹果智能手表的份额更是一骑绝尘。据Counterpoint高级分析师Sujeong Lim表示，苹果在300美元以上价格段占据超过70％的份额。

而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上，库克也表示当季度全球75%的Apple Watch是新用户，在大中华区这一比例更是高达85%。

如今，Apple Watch也加入了更多健康功能，甚至附带心率、血氧水平等医疗监测功能。可见，医疗保健领域或将是苹果未来十年的发展方向，这也预示着Apple Watch将承担越来越重要的角色。

乔布斯离开已经十周年，往回看库克的成绩单，至少Apple Watch和AirPods两大产品，已经获得了消费者的认可。

03、新产品“炸场”，但苹果营收增速或将放缓

从前段时间发布的iPhone13，到这场发布会推出的新产品，消费者的热情已经被点燃，这本该是提升苹果业绩的重要利器，但目前来看其营收增速或将放缓。

制约苹果营收增长的重要因素——缺芯。

苹果在2021财年第三季度财报中也表示：“第四财季的收入同比增速或将放缓，全球缺芯所导致的供应链问题或限制秋季iPhone和iPad的产量。”

在全球半导体行业产能不足的前提下，即使苹果作为全球*的芯片买家之一，也在供应链上拥有强势地位，但依旧无法避开全球缺芯带来的影响

坏消息仍不断传来。据市场分析机构Susquehanna Financial Group最新研究数据显示，芯片行业的交货时间，即半导体订单与交货之间的差距，已经连续第九个月上升至9月份的平均交货时间21.7 周，远超于去年年底的13周。

关键零部件的缺失，也让苹果不得不削减预期产量。

据彭博社报道，相关知情人士透露，苹果原本预计今年最后一个季度生产9000万部新iPhone系列手机（即iPhone13系列），但是现在它却向生产合作伙伴表示，总产量将会更低。苹果可能会将iPhone 13系列产品在2021年的预期产量最多削减1000万部，原因是长期的芯片短缺影响了该公司的旗舰产品制造。

要知道，iPhone系列产品一直是支撑苹果营收的重要因素。从苹果发布的2021财年第三季度财报来看，当季，苹果硬件产品营收为639.5亿美元，其中iPhone营收达到395.7亿美元，同比激增近50%，占硬件产品营收的61.8%。

据连线Insight在苹果中国官网查询显示，目前订购iPhone13和iPhone13 mini机型需要等待一周左右，而订购iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max机型则需要等待一个月左右。

现今iPhone13系列受到市场热捧，从中国市场来看芯片短缺还未带来明显影响，但如若苹果依旧无法缓解芯片供应难题，后续势必会延缓交货时间，影响第四季度的财报数据。

此外，上游芯片行业一轮又一轮的涨价，也将压缩苹果的利润。

9月27日，意法半导体发布通知表示，目前半导体供应链短缺继续严重影响行业，没有短期复苏的迹象，随着供应链上的一些关键供应的增加，加上公司在制造业上的大力投资。ST意法将在2021年第四季度提高所有产品价格，包括现有的库存。

这已经是意法半导体今年第三次发布涨价通知，这家公司也正是iPhone产品上ToF传感器和激光雷达（LIDAR）的供应商。

除了意法半导体，赛灵思、安森美等多家芯片原厂也陆续发布了涨价通知。按照这一趋势，苹果等终端厂商的成本只会越来越高，最终也将由消费者买单。

除了芯片短缺，东南亚地区仍未得到控制的疫情，也在制约着苹果相关产品的生产。

据彭博社近期报道，因为恐惧疫情，越南工人们纷纷离开胡志明市。根据越南政府估计，可能会有超过200万人返乡。同时，越南南部工业区也是疫情重灾区，该区域内也形成了工人返乡潮。

受此影响，在越南组装的iPhone13系列手机可能会延期交付。苹果在越南的生产线也不只有iPhone手机，富士康、立讯精密、歌尔声学等苹果供应商均在越南设有工厂。

据日经经济评论报道，苹果去年一季度开始就在越南大规模生产AirPods产品，仅*季度就产出了300-400万对，占到了整体代工的15%左右，背后的生产商正是立讯精密和歌尔声学。

当下，在越南疫情影响下，苹果其他硬件如iPad、AirPods等产品也将受到不同程度的影响。

无独有偶。印度也同样是疫情重灾区，据路透社报道，今年5月中旬，由于印度疫情持续蔓延，富士康印度工厂出现了大规模感染，直接导致iPhone手机产量下降50%以上。

面对东南亚的疫情，苹果心有余而力不足。据日经新闻报道，由于越南疫情严重苹果又将AirPods 3的生产挪回中国。而富士康为了不耽误iPhone的产能，也已经带着大量订单返回了中国。

多重因素影响下，苹果第四季度财报相比上一季度或许会有些差距，而库克能否稳住供应链管理大师的称号，就要看后续苹果各类产品的交付情况了。

这十年来，库克一直在乔布斯的光环下带领苹果前进，他要同时承担创新和营收增长的双重压力。乔布斯的作品颠覆了行业，而库克的任务却不是颠覆乔布斯，乔布斯的灵魂还在苹果产品上延续，而库克在供应链管理、新产品开发和商业化扩张方面，则交出了一份合格的成绩单。

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