国产动画内卷起来了

国产动画行业似乎进入了“走量”阶段，行业里融资金额迅速增加，而各大平台开启了片单比拼战，势要画出行业里*饼。

上周六（11月20日）B站举办了2021-2022国创动画作品发布会，对外公布了51部动画作品。除了“历史遗留”的IP作品《三体》和《时光代理人2》《天官赐福2》《雾山五行·犀川幻紫林》等续集作品，这次公布的新片超过了30部。

相比前三年B站国创发布会公布的作品数（2018-2020年分别达到24部、40部、33部），B站对于国产动画的布局进一步提升，作品更新率提升，片单的数量也逐步增加。

这不是B站独有的状况。

截至目前，2021年优爱腾等视频平台都相继举办了动画发布会，对外公布了2021年至未来一两年的作品片单。5月，优酷公布了2021年计划上线的35部国漫作品，同时期爱奇艺在其世界大会上公布了59部国漫作品，8月，腾讯视频在其2021动漫年度发布会公布了104部作品。

平台们的片单相较于2020年都有所提升，去年优爱腾B平台累计发布了188部作品，而今年超过了200部。

只是数量在内容市场上从来不是决胜因素，片单声势浩大，能够拿得出手的作品有多少呢？

现实里，据不完全统计，2021年各大平台累计上线91部国漫作品，这其中豆瓣评分超过8.0分的作品仅15部。

饼越来越大，但用户吃到嘴里的东西并没有更美味。

B站的国创，《三体》的

出路，有妖气的归途

每家平台的动画发布会都有自己的关注点。如优酷的动画项目强调“新国风”，爱奇艺讲究“一鱼多吃”，腾讯视频各类IP琳琅满目，而B站今年国创发布会，舆论市场的关注点，集中在了动画版《三体》与有妖气身上。

B站公布的51部国创作品，一方面是《天官赐福2》《时光代理人2》等爆款作品的续集回归，一方面是《仙剑奇侠传4》《长歌行》《*序列》等IP改编作品，剩下大部分是中小体量的原创或者改编作品。从整体IP体量而言，这份片单都在国产动画市场上并不算突出。

而这其中最引人瞩目的是《三体》。实际上这部动画在B站2019年6月份十周年庆典活动上就已经对外公布，艺画开天的创始人阮瑞宣布《三体》动画项目正式开启。消息一出，粉丝群情涌动，所有人都兴奋于这部在游族网络手里一“鸽”多年的科幻IP终于能有改编作品，但没想到，B站也无法逃离《三体》改编的“天坑魔咒”。

2019年国创发布会上，B站公布了《三体》动画版发布首支预告片，并宣布动画定于2021年正式上线。彼时就有粉丝对于这个消息抱有强烈的怀疑，因为制作方艺画开天在业界闯出名号，一方面是凭借出色的3D制作，另一方面就是它“鸽王”的属性，在《三体》之前，艺画开天从《幻镜诺德琳》《疯味英雄》一直“鸽”到了《灵笼》。

2020年游族网络开始分销《三体》IP版权，8月腾讯视频宣布将拍摄《三体》中文电视剧，并公布了主演与概念海报，9月游族宣布与Netflix达成协议，共同开发制作英文剧《三体》。

而一早公布《三体》动画剧集的B站，这一年国创发布会的邀请函上赫然画着一群鸽子，似乎提前给用户打了预防针：对于《三体》这样体量较大、制作周期较长的作品，要做好项目无法按时上线的心理准备。

到了今年《三体》相关的改编推进消息接踵而至，Netflix公布了英文剧集版《三体》的选角与导演，腾讯视频曝光了《三体》3分钟左右的预告。这比起此前游族电影版《三体》5年3“鸽”的情况当然是好很多的，但粉丝永远是难以满足的，对于《三体》影视改编的评价褒贬不一。

这种情况下，今年国创发布会B站虽然公布了《三体》最新的动画PV，但是直截了当地表示，《三体》将延期上线。阮瑞解释《三体》延期的原因，“主要原因还是在我们自己，其实我们之前已经做了很多的准备，但是依然还是低估了作品的深度与厚度。”

虽然“鸽画开天”“咕咕咕”等吐槽果不其然地出现了，但是这种坦诚的态度也获得了部分粉丝的谅解，“好好做，我们等得起。”

这仿佛是一种反衬，粉丝对于各类已出现物料的电影、剧集版《三体》不甚满意，对于动画版的《三体》投注了更多期待。“以国内现在的科幻题材制作水准，动画可能是最保险的。”

而国创发布会上的另一个关注点则是有妖气。就在B站国创发布会的前一天，B站6亿元收购有妖气的消息曝光，相关话题迅速登上热搜。

舆论市场上粉丝感叹这个元老级别的漫画平台，虽然早早脱离了江湖中心，但是总算从奥飞系，有了新的归属。有妖气到了B站手里，重新与年轻用户接轨，或许会有新的生机。

资本市场上则在换算B站6亿元收购有妖气是盈是亏，2015年奥飞以9亿元收购有妖气，如今折价6亿元卖出，看起来似乎是捡了便宜。但2015年有妖气跻身国内漫画平台*梯队，有妖气占漫画市场份额60%以上。如今已经成为90后回忆杀里的一员，《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》等作品已经经过各类改编，而平台再无头部作品。

国创发布会上，B站公布对有妖气旗下《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》《雏蜂》《虎x鹤妖师录》《尚善》等13部漫画作品进行全新改编和开发。

这或许是对市场各类讨论的回答，有妖气到B站，走的是“家有一老如有一宝”的路线，IP不怕旧，翻新就行。

200部作品，

国产动画“面目模糊”？

而现在将视角拉远，观察整个国产动画市场，会发现市场上出现一种吊诡的现象。平台们陆续公布项目，从IP改编、原创内容到人才扶持等不断发力，大家渐渐变成了同一种模样。

结合优爱腾B四个平台今年公布的作品，平台们呈现出了一种“和而不同”氛围。

“和”的部分很明显，平台们都专注于进行IP改编，小说、漫画、游戏等各类体量IP层出不穷。虽然平台们高呼扶持原创内容，但是显然IP内容才是最保险的选择。

以IP大户腾讯视频为例，腾讯视频公布了的104部作品里，IP改编作品达到了78部，其中网文IP改编的动画达到47部，阅文网文IP占据了37部，包括《诛仙》《大奉打更人》等，漫改作品达到20部，来自于腾讯动漫与快看，还有一部分游戏改编作品，如《三国杀》《古剑奇谭》等。

爱奇艺、优酷、B站同样也是如此，虽然IP源头不如腾讯视频来得丰厚，但是IP改编项目占据了绝大部分。这次B站国创的51部作品里，改编作品同样达到了33部。

事实上，“不同”的部分也在日渐消弭。

以平台打法来看，腾讯视频的国漫作品以阅文集团、腾讯动漫、快看等为内容源头，而IP改编多以大体量的武侠、奇幻等男性燃向内容为主。

虽然腾讯视频也有《狐妖小红娘》《魔道祖师》系列等成功收割女性用户，但是腾讯视频大部分还是以《斗罗大陆》《斗破苍穹》《一人之下》等为代表的青年男性向作品。

腾讯视频自身也感觉到了这种趋向，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟曾发出疑问，“我们是不是只做高燃性的，或者年轻人喜欢的品类的国漫就够了？”

优酷大部分是奇幻武侠题材作品，一部分是已经具备一定粉丝基础的头部内容衍生，如“秦时宇宙系列”“少歌宇宙系列”，一部分则是从上游内容市场获得的原生IP，如《冰火魔厨》（唐家三少网文IP）、《神墓》（辰东成名作）等奇幻武侠网文IP。

这种以国风武侠为主的内容趋向，与腾讯视频有些许重合，只是优酷总体而言更加垂直，甚至有些许的同质化。

相对而言，题材类型更加丰富一些的是爱奇艺与B站。

爱奇艺公布的作品中更倾向于中小体量内容，从自身漫画或小说内容开发轻量级、小而美的作品，除了少出的头部IP作品，更多的是女性向、搞笑向作品。爱奇艺世界大会上，爱奇艺公布了《春秋封神》《大主宰3D》《风起洛阳之神机少年》等IP作品，也有《今天开始做明星2》《邪王追妻3》等女性向续集作品，今年6月上线的搞笑恋爱泡面番《只好背叛地球了》意外成为一个小黑马。

B站则是几家平台里的一个混合体，一边向上游源头挖掘中等体量的改编作品，一边挖掘原创动画。如B站的国创发布会上有《三体》《仙剑奇侠传4》《*序列》这类IP改编作品，但是也有《时光代理人2》《雾山五行·雾山五行·犀川幻紫林》等经过市场检验的口碑原创。而相对于其它平台IP改编作品占据*的流量优势，B站的原创作品还能在口碑上显示出一些存在感。

只是除却内容风格上的不同，平台们的国产动画开发路径都是大同小异。

腾讯视频背靠整个腾讯生态，国漫IP完成影视、游戏等多元改编，并以IP内容为支点，实现周边衍生、品牌合作、主题空间等商品授权、空间授权等多种IP商业化开发。

优酷背靠阿里文娱生态，动画IP建立认知度，拥有粉丝基础之后，依托优酷剧集、阿里影业、大麦、锦鲤生活等实现IP全链路开发与商业转化。

爱奇艺则是“一鱼多吃”生态，头部作品大部分采取的是同步开发模式，如《风起洛阳之神机少年》将进行动漫、综艺、剧集、VR体验店、网络电影、舞台剧、游戏等全线开发，据媒体不完全统计，爱奇艺目前已有30部国漫达成了漫剧、漫影、漫游同步联动立项。

B站生态还在构建中，也有成功开发案例，数据显示，动画《灵笼》在会员、广告、衍生品、授权等实现了规模化的营收。2021年，B站会员购与《灵笼》进行周边*合作，一个月内*金额高达1665万，打破了国内动画IP的*纪录。

公众能够感知到，国产动画行业产量在不断增加，但是平台内容之间的差异性却在减少，大家不约而同进行IP改编，挖掘相似的题材，虽然作品超过了200部，但是片单之中，能够让人另眼相看的作品少之又少。

这或许预示着国产动画行业的下半场赛事的关键，抢占赛道与片单战术成为过去，如何做到少而精，实现*差异化，才是取胜的关键。

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