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微信抖音「和解」,淘宝慌了?

如果抖音先阿里与腾讯建立合作,解除外链,对于抖音而言,多少有点“抢占先机”的意味。
2021-11-24 18:38 · 微信公众号:派代网 灵灵鱼

时隔3年,“头腾大战”似乎迎来和解了。

前不久,抖音发布公告表示,收到来自腾讯创作服务平台的申请,希望接入抖音开放平台。

看着两家过去“争执”不休好几年,如今公告和好,网友也按捺不住吃瓜。

抖音和腾讯的“牵手”公告

公告中,抖音将腾讯寻求合作的邮件截图一并贴出来,截图中,腾讯方面表示其创作服务平台由大量全网热门的影视综*版权作品的二创短视频可以外发到抖音,补充抖音内容生态。但由于公司企业法人身份证信息不对外,在开放平台注册环节遇到卡点。

当然,抖音也欣然表示接受这个请求。但醉翁之意,显然不在此。

“此前曾多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能,以便双方用户更顺畅地实现信息分享。”公告提到的这句,或许才是抖音最想说的,表面是个肯定句,实际上更像是在问:“你准备等到什么时候开放抖音的视频分享?”

对于抖音的公告,腾讯只是对于寻求合作一事表示确认,但并没有再接过抖音提到的“开放”话茬子。

实际上,希望腾讯微信开放的,不只是抖音,阿里也很早就流露出迫切心意。对此,在腾讯2021年半年报的业绩沟通会上,腾讯总裁刘炽平曾对平台互联互通问题做过表态。他表示,腾讯的生态本质上是开放的,但平台互通所面临的实际问题,包括资源丰富的平台能够提供大量补贴,是否会影响到微信平台上的商户;对于其他平台上的假冒、盗版等问题,腾讯又能否处理;平台间完全不同的商业政策,腾讯该如何应对等。

这些牵扯到“利益”的切实问题,导致“解除外链”的实际落实速度,很缓慢。早在今年9月,工信部有关业务部门就召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,并提出有关即时通信软件的合规标准,要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。各巨头之间对此也曾频频点头,表示将积极配合。

但实际上,就像我们看到的,巨头之间仍在通过发公告的形式,告诉外界,“在行动了,别催”。

“头腾“的交锋大战

回到三年前,“头腾”可不是这番景象。

双方的冲突是从2018年3月开始的。这年的3月7日,马化腾在两会期间受访表示:“腾讯已经注意到短视频,正在探索发展短视频。”

根据过往诉讼材料透露出来的信息,就是在这一表态的次日,即2018年3月8日,有用户就发现,字节跳动旗下抖音、火山视频的链接,分享到朋友圈,仅自己可见。随后,QQ空间也出现类似情况。一时间,“腾讯屏蔽抖音”引发业界关注。到这一年4月11日,抖音、西瓜视频、火山小视频的链接在腾讯QQ、微信中均无法正常打开。

同年5月8日,张一鸣在朋友圈庆祝Tik Tok获得Q1 App Store免费下载量的*名。他在评论区写下:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”对此,马化腾直接回怼:“可以理解成诽谤。”

2018年6月1日,腾讯率先发难,以今日头条、抖音通过自有平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯的言论、文章或视频为由,正式起诉了今日头条和抖音。当日晚间,字节跳动官方回应称:“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼。”之后就是来回不断的互相“起诉”。

据媒体统计,整个2018年,腾讯和字节跳动的司法纠纷高达487起。

直到三个月前,“大战”还在持续,因认为抖音平台上《*荣耀》短视频涉嫌侵权,且抖音方面没有及时删除侵权视频,腾讯将抖音告上法庭索赔520万元。深圳中级人民法院对此作出判决,抖音需赔偿腾讯经济损失50万元以及合理开支10万元。对此,抖音方面表示将对本案提起上诉。

没想到三个月后,“互撕”走向了“当众互通”。

互通背后的抖音野心

在这种境况下,抖音与腾讯“互通“,有各自的小算盘。

一方面,的确是“互联互通”的政策已经下来了,虽然巨头之间仍在不断试探,找到更合适的开放姿态,但“正在一点点破冰”已成为既定事实。

早晚要合作,早一点建立合作并非坏事。我们再来分析一下抖音目前的现状,或许更能看到头腾互通的作用。

据报道,11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会,会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。

自2013年启动商业化以来,广告一直都是字节跳动的主要营收来源。根据彭博社报道的数据,2020年字节实际收入2366亿元,同比增长111%,其中广告收入占比77%。这意味着,该公司整体收入增长乏力。

据内部人士透露,来自抖音的收入已经停止增长,而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。第三方数据显示,字节旗下这两款最核心产品,抖音、今日头条的DAU都增长乏力。

但一个事实摆在面前,广告的市场蛋糕就那么大,整个中国广告市场总体规模也就大几千亿元的盘子——数据显示,2019年广告市场总体规模8674.28亿元,如果去掉户外、央视、电视台等,互联网大约占一半。

在这种情况下,抖音只能在现有的存量市场中,寻找突破,微信的流量池又是一个好去处,若实现互通,对于抖音的意义毋庸置疑。

随着教育业务因“双减”政策边缘化,游戏业务也未能发展成独立的增长曲线,字节亟需一个新的增长曲线。这个增长希望,就被寄托于抖音电商。抖音想从阿里手中抢电商蛋糕的野心,昭然若揭。

早在去年10月,抖音“切外链”就为此埋下伏笔了。2020年底,一份字节跳动专家会文件在坊间广为流传。这份文件明确提出了抖音电商要“天猫化”的趋势。

文件指出,“10月9日(2020年)之后,抖音直播间以抖音小店供应为主,直播电商实现全方位封闭化。字节将许多星图服务方接入商业化渠道内,通过渠道体系促进天猫化业务开展。”

今年4月,抖音在电商大会上强调商品品质、强化品牌自播,这也被视为试图用公域流量养电商、试图做“直播电商领域的天猫”。抖音直播的重心明显从明星带货向品牌商家转移——为吸引更多优质商家入驻,抖音开启品牌号“百大增长计划”;为增加品牌商家曝光机会,抖音提高了“品牌专场”的次数。除此之外,还有“抖音奇妙好物节”、商家沟通会等活动。

一方面,抖音电商对标的群体自然是阿里电商的人群,而此前阿里系旗下的APP一度试图接入微信,但目前几乎未有进度;如果抖音先阿里与腾讯建立合作,解除外链,对于抖音而言,多少有点“抢占先机”的意味。

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