微信抖音「和解」，淘宝慌了？

时隔3年，“头腾大战”似乎迎来和解了。

前不久，抖音发布公告表示，收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。

看着两家过去“争执”不休好几年，如今公告和好，网友也按捺不住吃瓜。

抖音和腾讯的“牵手”公告

公告中，抖音将腾讯寻求合作的邮件截图一并贴出来，截图中，腾讯方面表示其创作服务平台由大量全网热门的影视综*版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。但由于公司企业法人身份证信息不对外，在开放平台注册环节遇到卡点。

当然，抖音也欣然表示接受这个请求。但醉翁之意，显然不在此。

“此前曾多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。”公告提到的这句，或许才是抖音最想说的，表面是个肯定句，实际上更像是在问：“你准备等到什么时候开放抖音的视频分享？”

对于抖音的公告，腾讯只是对于寻求合作一事表示确认，但并没有再接过抖音提到的“开放”话茬子。

实际上，希望腾讯微信开放的，不只是抖音，阿里也很早就流露出迫切心意。对此，在腾讯2021年半年报的业绩沟通会上，腾讯总裁刘炽平曾对平台互联互通问题做过表态。他表示，腾讯的生态本质上是开放的，但平台互通所面临的实际问题，包括资源丰富的平台能够提供大量补贴，是否会影响到微信平台上的商户；对于其他平台上的假冒、盗版等问题，腾讯又能否处理；平台间完全不同的商业政策，腾讯该如何应对等。

这些牵扯到“利益”的切实问题，导致“解除外链”的实际落实速度，很缓慢。早在今年9月，工信部有关业务部门就召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，并提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。各巨头之间对此也曾频频点头，表示将积极配合。

但实际上，就像我们看到的，巨头之间仍在通过发公告的形式，告诉外界，“在行动了，别催”。

“头腾“的交锋大战

回到三年前，“头腾”可不是这番景象。

双方的冲突是从2018年3月开始的。这年的3月7日，马化腾在两会期间受访表示：“腾讯已经注意到短视频，正在探索发展短视频。”

根据过往诉讼材料透露出来的信息，就是在这一表态的次日，即2018年3月8日，有用户就发现，字节跳动旗下抖音、火山视频的链接，分享到朋友圈，仅自己可见。随后，QQ空间也出现类似情况。一时间，“腾讯屏蔽抖音”引发业界关注。到这一年4月11日，抖音、西瓜视频、火山小视频的链接在腾讯QQ、微信中均无法正常打开。

同年5月8日，张一鸣在朋友圈庆祝Tik Tok获得Q1 App Store免费下载量的*名。他在评论区写下：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”对此，马化腾直接回怼：“可以理解成诽谤。”

2018年6月1日，腾讯率先发难，以今日头条、抖音通过自有平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯的言论、文章或视频为由，正式起诉了今日头条和抖音。当日晚间，字节跳动官方回应称：“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼。”之后就是来回不断的互相“起诉”。

据媒体统计，整个2018年，腾讯和字节跳动的司法纠纷高达487起。

直到三个月前，“大战”还在持续，因认为抖音平台上《*荣耀》短视频涉嫌侵权，且抖音方面没有及时删除侵权视频，腾讯将抖音告上法庭索赔520万元。深圳中级人民法院对此作出判决，抖音需赔偿腾讯经济损失50万元以及合理开支10万元。对此，抖音方面表示将对本案提起上诉。

没想到三个月后，“互撕”走向了“当众互通”。

互通背后的抖音野心

在这种境况下，抖音与腾讯“互通“，有各自的小算盘。

一方面，的确是“互联互通”的政策已经下来了，虽然巨头之间仍在不断试探，找到更合适的开放姿态，但“正在一点点破冰”已成为既定事实。

早晚要合作，早一点建立合作并非坏事。我们再来分析一下抖音目前的现状，或许更能看到头腾互通的作用。

据报道，11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。

自2013年启动商业化以来，广告一直都是字节跳动的主要营收来源。根据彭博社报道的数据，2020年字节实际收入2366亿元，同比增长111%，其中广告收入占比77%。这意味着，该公司整体收入增长乏力。

据内部人士透露，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。第三方数据显示，字节旗下这两款最核心产品，抖音、今日头条的DAU都增长乏力。

但一个事实摆在面前，广告的市场蛋糕就那么大，整个中国广告市场总体规模也就大几千亿元的盘子——数据显示，2019年广告市场总体规模8674.28亿元，如果去掉户外、央视、电视台等，互联网大约占一半。

在这种情况下，抖音只能在现有的存量市场中，寻找突破，微信的流量池又是一个好去处，若实现互通，对于抖音的意义毋庸置疑。

随着教育业务因“双减”政策边缘化，游戏业务也未能发展成独立的增长曲线，字节亟需一个新的增长曲线。这个增长希望，就被寄托于抖音电商。抖音想从阿里手中抢电商蛋糕的野心，昭然若揭。

早在去年10月，抖音“切外链”就为此埋下伏笔了。2020年底，一份字节跳动专家会文件在坊间广为流传。这份文件明确提出了抖音电商要“天猫化”的趋势。

文件指出，“10月9日（2020年）之后，抖音直播间以抖音小店供应为主，直播电商实现全方位封闭化。字节将许多星图服务方接入商业化渠道内，通过渠道体系促进天猫化业务开展。”

今年4月，抖音在电商大会上强调商品品质、强化品牌自播，这也被视为试图用公域流量养电商、试图做“直播电商领域的天猫”。抖音直播的重心明显从明星带货向品牌商家转移——为吸引更多优质商家入驻，抖音开启品牌号“百大增长计划”；为增加品牌商家曝光机会，抖音提高了“品牌专场”的次数。除此之外，还有“抖音奇妙好物节”、商家沟通会等活动。

一方面，抖音电商对标的群体自然是阿里电商的人群，而此前阿里系旗下的APP一度试图接入微信，但目前几乎未有进度；如果抖音先阿里与腾讯建立合作，解除外链，对于抖音而言，多少有点“抢占先机”的意味。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：派代网授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。