「塌房」or过气，都是玲娜贝儿的结局

出道70天，一个“下头”热搜便让“迪士尼乐园里的新晋川沙顶流女明星”玲娜贝儿塌房了。

近日，网友上传了与玲娜贝儿的互动视频，视频中的一位女性游客因为没有遵守黄线外合照的规定，经过玲娜贝儿踩线多次提醒后才站到正确位置。在合照过程中，玲娜贝儿双手环抱，站得远远的。结合另一则视频来看，玲娜贝儿与一位帅气男游客的互动却表现得十分积极。合影时，玲娜贝儿主动靠近男生，并做出害羞捂嘴笑的样子。

在如此强烈反差的互动之下，不少网友指责玲娜贝儿存在“双标”行为，男女游客区别对待，有“媚男”倾向的嫌疑。

随后，“玲娜贝儿下头”话题被顶上微博热搜。评论区里，网友们为了追究谁该为此事负责的问题吵得不可开交，有人说是扮演人员OOC了（做出不符人设的行为），有人说是游客没有遵照规定的问题，还有人指责都是迪士尼的错。

看到这一大型甩锅现场，有人惊呼“饭圈文化入侵迪士尼”，连人偶都会塌房。无独有偶，就在前段时间，北京环球影城的威震天角色也曾因言辞不妥遭到游客的举报。从玲娜贝儿到威震天，为何这些真人扮演玩偶争议总是不断。

再跟踪玲娜贝儿的成名经历，从外号、粉丝互动再到周边产品，都能发现这是迪士尼精心铺下的造星之路。而玲娜贝儿的结局，从最开始便定下了。

迪士尼为“女明星”造势

其实，很多不清楚来龙去脉的看客，更想知道的是：一只狐狸人偶究竟有何种魅力？

外形过关是首要的，粉色的狐狸外皮配上一条毛茸茸的大尾巴，还有一双蓝宝石似的大眼睛，再戴上一朵娇嫩的紫色小花，它轻轻松松俘获了游客的心。在IP人设上，作为迪士尼达菲家族中的新成员，玲娜贝儿设定为小小冒险家，喜欢用放大镜观察大自然，性格大大咧咧，爱交朋友。

除去这些先天条件，表情包、短视频才是两位“大功臣”。

一个个可爱又生动的玲娜贝儿表情包被上传至各大平台，随处可见的表情包全套吸引着人们下载。在社交软件的推波助澜下，人们对玲娜贝儿渐渐眼熟了起来。

光是表情包还不够，短视频平台上相关互动视频也屡次登上热搜。

在许多互动视频中，玲娜贝儿表现出惊人的营业水准：被叫“儿儿”后捂住大耳朵，一旁的游客被逗得合不拢嘴；缩起小手，半蹲着学小松鼠走路；当被表白后，她会还比一个大大爱心……诸如此类充满人情味的互动环节，让不少游客变身成“妈妈粉”，唤玲娜贝儿为“女儿”或者“宝贝”。

迪士尼除了铺天盖地的表情包和短视频投入以外，对于演职人员还有着一套硬性规定。

据报道，上海迪士尼对于每位角色都有非常严格的人物设定，演职人员不能做出与人设不符的行为。否则，扮演人员就会收到口头警告，严重时还需要写检讨书进行反省。当碰到游客给出违背人设的要求时，工作人员要以贴合角色的形式打圆场。

大力宣传和尽职的工作人员双重加持，将玲娜贝儿推上了顶流的位置。

不得不感叹，迪士尼对于人偶的营销可以称得上行业典范。

营销后遗症——饭圈化

而迪士尼照搬造星模式的后遗症慢慢浮现出来，那就是粉丝饭圈化。

这一次下头事件中，有人指出是因为内胆（指代扮演人员）的更换，没有以前那位敬职敬业。而为此，还有粉丝专门进行了演职人员的科普：把其中的内胆分为四人：堆堆、七七、九九和呆呆。因为四人扮演的“玲娜贝儿”有着行为上的小差别，比如堆堆可爱的小动作比较多，七七走姿比较霸气等等。

进而又出现了“内胆粉”，专门只看某人扮演玲娜贝儿的粉丝。在抖音视频评论区里，粉丝们因为是否要区分工作人员而争论起来。在此次事件发生后，还有粉丝专门跑到迪士尼微博下要求换掉工作人员，俨然一幅“饭圈众生相”。

而另一边，粉丝们关心的“内胆”们的工作待遇并不如意。有报道称，像玲娜贝儿这样出名的人偶演员已经是一线工资里最高的，工作三年的月薪仅为6000元。而近七成演员中多为一米五左右的女性，她们需要承担15斤左右的重量。在此前提下，如果粉丝们中意的“玲娜贝儿”扮演者离职了，那么这份喜爱还能持续多久呢？

作为迪士尼达菲家族里的“前辈”，星黛露在2018年推出后，也曾风光无限。身为当年迪士尼的销售冠军，星黛露从诞生之初到目前的销售所有玩偶叠加在一起，总高度能达到119座珠穆拉玛峰。如今风头被玲娜贝儿抢走后，还有人吐槽星黛露的外形有点秃，对其称呼也从“露露”变成了“紫兔子”。

迪士尼恐怕也没有想到，在助推玲娜贝儿走红之后还伴随着饭圈化的风险，“川沙顶流女明星”并没那么容易当。

童话还是拿钱堆起来的

玲娜贝儿这个IP爆火之后，反应最快的还是周边产品市场。

9月末，玲娜贝儿首次亮相于上海迪士尼，随后上架了近三十款周边产品，并于当天兜售一空。为此，迪士尼还专门贴出“玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件”的告示，却难抵粉丝们的高涨热情，周边产品常常处在供不应求的状态。

“缝纫机都踩冒烟了。”这是粉丝们经常在调侃周边产品难买时说的一句话。

紧跟着的是产品溢价，一个原价219元的毛绒公仔被炒至上千元，“川沙妲己”名副其实地掏空了粉丝们的钱包。在小红书上的相关话题上，不乏有博主用比原价高出8到10倍的价格进行购买。

当然玲娜贝儿成为“*”，也是迪士尼最希望看到的画面，依靠IP形象来吸金。

公开数据显示，截至今年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值达到3110亿。以上海迪士尼乐园为例，五周年累计销售出毛绒玩具超577万个，商品授权和零售的占比高达25.32%。其中，此前推出的IP星黛露、达菲、雪莉玫和杰拉多尼还被称作“抢钱F4组合”。

掌握了IP的财富密码，主题乐园都开始打造自家IP。前段时间，凭借“碎嘴子”出圈的威震天，在节假日间为北京环球影城拉来不少客流量。据北京市商务局数据显示，北京环球影城在十一黄金周期间，平均每日入园人数超2.5万，带动外来消费增长15%。

但巨大商业价值带来的不止是IP之间的竞争，还有盯上“油水”的山寨工厂。

一大批假冒伪劣的“山娜贝儿”出现在市面上，在某宝搜索“玲娜贝儿玩偶”关键词，能跳出50元到500元价格不等的公仔们。

左边假货，右边正品

不少商家在商品页面上注明“正品采购”“保真”等字样，但从图片来看根本无法区分真假。在提问是否为正品后，有买家回应称：“这个价格你觉得呢？”即便是花了比原价更高的金额，消费者仍在为真假担忧，号称“版权狂魔”的迪士尼也难挨个去告。

“迪士尼守护神奇和快乐”。

但现实告诉粉丝们：他们所喜爱的IP形象，在迪士尼和山寨工厂眼中还是赚钱工具。

在走上迪士尼顶流女明星的宝座之前，玲娜贝儿还仅仅是一只有着爱探险人设的小狐狸。实际上，像这样没有作品的人偶最终结局都是过气或是塌房。粉丝们迅速上头后也会迅速下头，待到下一个新IP的出现，玲娜贝儿也可能会被挤下花车。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：锌财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。