快手春节活动分22亿红包，官方公布总冠方营销玩法

春节上快手，分22亿红包！1月19日，由冠芳-山楂树下*总冠名的快手2022春节活动正式官宣启动。据悉，今年快手春节活动分为预热会场和除夕会场，用户可在1月19日起，通过参与各种趣味活动在除夕当天瓜分22亿。

快手在2022春节活动中所释放出的一系列重磅营销资源，对于品牌借势春节这一中国*代表性的传统节日实现营销突破提供了一个很好的契机。在众多合作伙伴中，冠芳-山楂树下作为*总冠名商，将享有更全面、更长周期、更定制化的品牌权益。

据了解，总冠方的权益将覆盖快手春节活动全周期，即从1月19日预热启动，至1月31日除夕当天。权益内容主要包括：一是超级曝光，冠芳-山楂树下的品牌信息将融入玩游戏、集福卡等全民参与的互动活动中，实现其品牌曝光的全面覆盖；二是超级互动，通过玩魔表、抢红包等创意年俗社交互动玩法，加速传播裂变，为冠芳-山楂树下制造品牌新春记忆；三是超级转化，冠芳-山楂树下的品牌卡券、定制任务等将实现有机联动，全链整合闭环营销。

具体而言，在曝光维度，活动预热主分会场、除夕主分会场以及核心弹窗、红包封面等资源位，均将露出冠芳-山楂树下的品牌信息。在增效维度，冠芳-山楂树下也将贯穿于预热主会场、集卡会场涨粉、看视频任务等各个场景。

在创意玩法上，冠芳-山楂树下将进行深度定制植入。例如，在*卡派卡合作中，用户完成冠芳-山楂树下甄选的4个任务后，将获取品牌派发的*卡。而在大事件红包中，结合山楂树下具有特殊品牌意义的四位数字，融入到玩法线索中，定制事件红包。除夕当晚红包雨合作从红包雨倒计时牌、红包皮肤定制、红包拆开后领取奖励以及观看品牌有声视频等全链路，助力品牌高效抢占除夕当晚流量高峰营销红利。

在互动产品上，快手将为冠芳-山楂树下定制品牌专属*，包括“虎虎采年货”、“酸甜好运签”魔表*，以及“酸甜一家亲”快闪*，通过将品牌产品元素全面植入*，打造具有极强新春气息和趣味性的营销玩法。而在三款*上线的同时，快手也将同步推出三大话题挑战赛与之配合呼应，已吸引达人和用户生产内容实现传播裂变，自来水引爆冠芳-山楂树下的品牌曝光、向目标消费群输出品牌理念。

自快手推出春节活动以来，磁力引擎持续致力于创新互联网时代下的年味儿营销新形式。内容生态在为用户提供节庆狂欢引发文化共情的同时，商业生态也为品牌方营销增效、拉近与消费者之间的距离提供了新磁场。

数据显示，2021年快手春节活动品牌合作总曝光达897亿，品牌深度合作超级播累计播放量达4.26亿，用户领取品牌卡券超8亿张……2022年，在快手新市井商业磁力的助推下，品牌有望借助合作快手春节活动，在愈加白热化的春节营销大战中，获得更优质的曝光和商业增长机会。