大厂们买买买，想和游戏死磕到底

最近，游戏赛道迎来了一个重磅资本动作。

微软高调官宣将以每股95.00美元的价格收购动视暴雪，交易总价高达687亿美元。

一旦监管机构批准，待交易完成后，微软有望成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯控股、索尼。

微软一向在游戏投资上出手阔绰，但这则消息确实也是枚深水炸弹，在行业内激起了千层水花，不过，回顾近一年，游戏领域的投融资都表现兴盛，尤其是中国游戏大厂的动作只快不慢。

公开数据显示，在过去一年，中国游戏市场总共发生了投资209起，总金额达到258.8亿元，其中，大厂们一直高喊着“买买买”，走在前面。

Niko partners数据分析显示，2021年，腾讯收购和投资了将近100家游戏公司，保持着平均每3天一家的速度，出手可谓是快准跟。

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B站、网易、字节跳动等其他大厂也不闲着，纷纷砸钱欲将资源收入囊中，就拿字节跳动来说，去年收购了沐瞳科技与Pico，赚足了市场关注。

抢夺优质的游戏团队的戏码天天都在上演，国内外的互联网巨头和游戏“死磕”，一边是为了护着自己的业务基本盘，拓展细分领域，一边是跨界寻求新增长点，打造护城河，无论如何，都是缺什么补什么，是一种提高自身游戏业务市场竞争力的手段。

毕竟，年关已至，寒冬正在进行时，如今国内游戏厂商的日子颇为难熬。

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强力监管下版号收紧

目前，游戏赛道上正在传唱着一首冰与火之歌，即冰冷的市场环境以及火热的“自救”不断交织。

都知道，在疫情的催化下，宅经济兴起，游戏产业迎来了千载难逢的发展机遇，但随着疫情红利的消退，事实上市场的增长天花板已经出现。

《2021年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.4%，增幅同比缩减近15%；且目前国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，增长乏力，逐渐趋于饱和。

如今，市面上出现爆款游戏进而带动行业增长越发困难了，尤其是政策上的收紧更是凸显了这一窘境。

上一次2018年的版权寒冬已经让不少游戏厂商无奈出局，毕竟随着审查的收紧，版号迟迟不出来，上线时间未定，拖着拖着，他们的资金链容易出问题，生死就在一刹那间。

而在去年，在版号总量严控的背景下，公开数据显示，截至12月31日，2021年游戏版号总量明显下滑，全年版号累计发放数量仅为755个。而在发布7月份过审游戏版号后，版号发放已经暂缓了超过五个月。

与此同时，游戏行业也继续迎来了强力监管。

去年8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，规定所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日的晚8点至9点，向未成年人提供1小时服务。这一新规的出台，迫使大多数游戏公司失去了一定比例的低龄玩家。公开数据显示，有85.8%的未成年人在玩游戏过程中曾被防沉迷机制踢下线。

虽然未成年人的充值消费占比对游戏厂商的影响不算多大，但这背后易引发的负面作用才是游戏行业发展过程中的绊脚石。

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精品化、国际化是趋势

外部环境确实不够“友好”，游戏厂商的生存压力很大。

这也意味着，游戏从增量市场转向存量市场是必然，内卷已经开始，多数游戏厂商选择的进化方向主要是两方面，即精品化和国际化。

精品化就是要做高品质的长线游戏，以获取更多的有效黏性，进而提高自身的市场份额。我们看到的业内投融资动向无一不是卯足了劲想要达成这个目标。

自研是一方面，2021年我国自研游戏市场销售收入2558.19亿元，同比增长6.51%，虽然增幅同比缩减约20%，但它依旧是游戏市场的收入主力军。

自研的门槛很高，某种程度上，出爆款更是“尽人事，听天命”，除去这条基本的路子，一般游戏厂商习惯走个捷径，要么就是代理IP，和海外人气游戏厂商建立长期合作关系，这一变现空间不容小觑，顺带还提高了海外影响力，再就是出手买买买。

虽然腾讯、网易依旧坐稳游戏头部梯队，但时代在变迁，总有新人显世，朝夕光年、米哈游、莉莉丝等新兴游戏厂商刷足了存在感。

就拿米哈游出品的爆红的《原神》来说，2021年12月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜上，《原神》移动端海外收入超过9600万美元，继续坐稳出海手游收入榜*的宝座，腾讯《PUBG Mobile》、腾讯&动视暴雪《使命召唤手游》等紧随其后。

同时，从2021年1月1日到12月14日为止，《原神》以18亿美元的销售额排在全球手游销售榜的第三，仅次于《绝地求生M》与《*荣耀》。

对于传统的游戏大厂来说，扬长补短是不变法则，目前他们需要在更多的细分领域建立起优势，例如《原神》突破圈层后的二次元市场。

Z世代已成为新时代下的消费主力军，而随着游戏用户的需求日益多元化，二次元市场为首的细分领域开始显露潜能，公开数据显示，2021年我国二次元移动游戏市场收入284.25亿元，同比增长27.43%，已成为重点掘金的热门赛道。

再一个就是站上风口的元宇宙概念，随着技术的不断更新升级，游戏的边界越发广阔，存有更多的想象空间。前有“元宇宙*股”Roblox上市赚足眼球，后有Facebook改名为Meta，全力推进这一新业态，再到本次微软收购动视暴雪，也是想要实现资源协调，加速自身游戏业务的增长，尤其是想要加快元宇宙落地的步伐。

但是，目前这一概念的发展远没有想象中那么顺利，依旧处于探索研究期，距离所谓的落地还是道阻且长，Roblox至今还未实现盈利，但看到他人尝到抢占先机的甜头，市场上的标的已经坐不住了，跟风后股价暴涨的大有人在。

一句“万物皆可元宇宙”足以证明了投资者对其的狂热，其中不乏掺杂着炒作心思，卡位热门赛道还是得擦亮双眼。

除了在游戏的品质上发力，走出国门的出海战略一直是游戏厂商的重点之一。尤其是国内市场红利吃得差不多的时候，面对版号遇冷、内卷竞争等多重困境，出海乃是大势所趋。

前面已经说过，除了引入海外热门IP做代理，自研产品的“走出去”打法很关键，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59％，主要受众市场包括美国、日本、韩国等。

毕竟，不同市场有着不同的需求，差异化显著，找准细分方向出手，大厂加码护城河，甚至中小厂商也有机会弯道超车，与大厂抢抢蛋糕。

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结语

国内游戏已经发展到了一定的阶段，一些内生增长的见顶信号已经发出，大厂的压力不小，出手买买公司是常态，毕竟用户的心很难猜，多样化的需求令他们不得不通过投资快速地去补短板，以提高对某个细分品类的话语权，毕竟在群雄逐鹿下，这场战役并不好打。

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