冬奥的魅力，不止“顶流”冰墩墩

燃次元（ID:chaintruth）原创

燃财经出品

作者丨谢中秀 冯晓亭邓双琳 闫俊文

曹 杨 张 琳 孔月昕

编辑丨谢中秀

春节之后的又一盛事，当然是2022年北京冬奥会。

据燃财经梳理，截至2月5日晚上24:00，2022北京冬奥会已经进行了4天、36场赛事。并在2月5日决出了6枚金牌，其中曲春雨、范可新、武大靖和任子威在短道速滑混合团体接力决赛中夺得中国首金。目前挪威摘得两枚金牌，斯洛文尼亚、中国、荷兰、瑞典各获一枚金牌。

相比于夏季奥运会，冬季奥运会的关注度稍低一些。赛事项目大众熟悉度较低、观赛门槛较高，可能是一个原因。“昨天看了一会儿越野滑雪女子双追逐赛，还得一边百度赛事规则一边看，然后我爸妈直说‘看不懂’，就给我把台换了。”正在追冬奥项目的周舟说道。

“这也不奇怪。”周舟补充道，“像夏季奥运会，有乒乓、体操、跳水、田径、羽毛球等明星项目，大家平时接触得也更多、更熟悉。但冬季奥运会的滑雪、滑冰、冰球、冰壶等项目可能跟大家的距离比较远。不过相信经过这次冬奥会，大众对冰雪运动也会知道得更多。”

但即使对冰雪运动不甚熟悉，也不耽误年轻人对2022北京冬奥会的关注和热情。

“2月4日晚，2022北京冬奥会在北京开幕，我的朋友圈被刷屏了。”周舟说。燃财经在新浪微博也看到，冬奥会霸占了热搜榜多个席位，“冬奥会开幕式”、“高山滑雪”、“新晋顶流冰墩墩”、“开幕式吹小号的男孩”等内容都登上了热搜，其中“如何评价北京冬奥会开幕式”更是获得了过亿的关注。

一位守在电视机前面看完开幕式全程的观众向燃财经表示，“虽然我不是冰雪运动爱好者。但冬奥会毕竟是国际盛典，而且还是在中国北京举办，当然人人关注。至于开幕式给人*的感受，就是很漂亮、出乎意料的美。”

一位因为工作需要在现场观看了开幕式的电视人也告诉燃财经，“相比于通过电视或视频观看，现场的画面效果肯定没有电视或视频好，因为电视或视频它会有一些处理。但是气氛肯定是现场更好。虽然疫情本次冬奥会观众少了一些，但在现场感受灯光、音乐、欢呼，肯定氛围还是不一样的。”

“早在开幕式之前，2022年北京冬季奥运会吉祥物冰墩墩就火了。肯德基、罗森都出了联名，好多人在小红书分享，根本抢不到。据说奥林匹克官方周边的淘宝店也买不到冰墩墩相关周边了，一上架就被抢光。”周舟也说。

2022年北京冬季奥运会是第24届冬季奥林匹克运动会。2015年7月31日国际奥委会主席巴赫在马来西亚首都吉隆坡宣布，北京（张家口）成为2022年冬奥会举办城市。目前，北京也是全球*一座既举办过夏季奥运会、又举办了冬奥会的“双奥之城”。

2008年北京奥运会以一场盛大的开幕式，向世界展示了中国形象。也有人拿今年的冬奥开幕式与2008年那场盛大的开幕式相比，从画面来说，今年冬奥会开幕式并不同于2008年奥运会的气势磅礴。

更多人表示，这场开幕式仿佛在说，中国已经不是14年前、2008年时的中国了，不需要再以气势磅礴的样子告诉世界我很厉害，简简单单的开幕式也介绍了更多的中国文化，比如“二十四节气”，也向世界介绍了“更多的中国”，比如深圳的发展、杭州的科技，以及白山的风情等等。

本期小酒馆，我们和一些关注冬奥会的小伙伴聊了聊，他们之中，有的为买一个冰墩墩周边连连蹲守奥林匹克官方淘宝店，还跑遍肯德基、罗森、线下特许零售店，却一无所获；也有人看着奥运开幕式，拿着淘宝、问着代购想买同款，却被告知全线售罄；还有人在冬奥会“追星”，粉上运动员谷爱凌或者火炬手雷军……

春节假期即将结束，新的一年又将开始。2022年北京冬奥会的主题口号是“一起向未来”。希望燃财经的读者朋友们，在新的一年里，与冬奥的口号一同，走向更好的未来。

顶流冰墩墩，成了我“得不到的人”

大白丨23岁 文字工作者

这个冬奥，冰墩墩成了顶流。但说实话，2019年冰墩墩从几千个设计方案脱颖而出时，我还对它毫无感觉。甚至和很多网友一样，认为“怎么长得这么丑”、“看起来有点‘铁憨憨’”……

没想到，“打脸”来得这么快。先是日本记者、冰墩墩“迷弟”辻冈义堂狂买冰墩墩周边出圈，再是小红书等各平台不断晒出冰墩墩相关联名，以及冰墩墩表情包走红，让我看着看着突然觉得，冰墩墩确实挺萌。

于是，我沦陷了，萌生了想买冰墩墩周边的想法。但一切已经晚了。奥林匹克官方淘宝店已经售罄，甚至好几次掐着点等补货也没抢到，如此折腾了两三回却颗粒无收。除了奥林匹克官方周边店，后来看到肯德基还有买新春大金桶套餐送冰墩墩印章周边、罗森便利店买24瓶可乐送冰墩墩水晶球周边的活动。我又有了奋斗的目标，但和官方周边店一样，想得到冰墩墩没有那么容易。

我*时间打开了肯德基APP，扫了下周边门店看还有无套餐，结局自然是4公里以内的门店无一有冰墩墩套餐。于是出门来到罗森便利店，店员似乎司空见惯给我解释，“北京地区没有送冰墩墩周边的活动，只有xx地区有。”

后来，我想起来家附近商场二楼有一家官方特许商品零售店，记忆中这个店去年年末就在了，但一直门可罗雀，每次经过柜台都没看到几个顾客，也许有可能抢到冰墩墩。既然已经出门了，过去看一趟也不耽误功夫。

只是没想到，今时不同往日。虽然我到的时候店里依旧没几位顾客，店员也在无聊地玩手机。但冰墩墩已经没有了，货架也空空如也。“商场十点开门，我们店是十一点营业。这些天每天我到店的时候，店门口就已经排起了长队，都是抢冰墩墩的。不到二十分钟，凡是冰墩墩的周边都没了。”店员提醒，在第二天下午大概率还会补货，但尽量还是提前来，最近几天冰墩墩可太抢手了。

官方特许商品零售店在全北京有几十家，离我家最近的两家我都去过了，但都没赶上补货时间，要么太早要么太晚。和冰墩墩相关的物件全都一扫而空，留下的只是没有冰墩墩元素的冬奥会周边，即便这样，还是不断有顾客围住柜台了解冰墩墩的补货时间，但这问题店员也给不出答案，只让我们尽量早点来看看。

说实话，我向来对奥运周边不感冒，以前到官方特许店也是隔着玻璃看一眼，看上心水的保温杯或玩偶劳驾店员拿过来看看，但看了下商品质量和价格后又放了回去，毕竟大几百元就买一个杯子或玩偶，精打细算的我实在是下不去这个手。

要不是现在的我有了“粉丝滤镜”，不然好几十元一个徽章，一百多元一个时间久了可能硅胶套会发黄的玩偶……我是肯定不会买的。但现在的问题早已不是商品值不值钱的问题，而是买不买得到的问题了。

如此一般，我只想到用《大话西游》里的一段台词描述我与冰墩墩，曾经有一段真挚的感情摆在我面前我没有珍惜，等到失去时才后悔莫及 。人生最悲哀的事情莫过于此。如果上天能再给我一次重来的机会，我会对冰墩墩说三个字：买买买！

技术与美的融合，开幕式让我惊呼震撼

海盐丨31岁 游戏设计

虽然知道2月4日晚上是冬奥会的开幕式，但因为那天我们有家庭聚会，大家一起吃吃喝喝、玩玩闹闹的就将这个事儿忘了。

大概一直到晚上10点左右，我打开微信，发现不管是微信群还是朋友圈大家都在热议开幕式相关的内容，且都是各种好评。如“冬奥会开幕式反而热闹的更像年三十儿”、“视觉盛宴”、“从‘我’到‘我们’才是真正的自信”等。从震撼的场面到深刻的寓意再到各国代表团的羽绒服，一时间让我觉得没有看冬奥会开幕式好像是很大的遗憾。

于是，在晚上家庭聚会结束之后，我便迅速打开了视频APP，看起了开幕式的回放。说实话，在看了朋友圈的各种截图之后，我其实大概是有个心理预期的，但万万没想到，我的这个预期有点低，以至于在看的时候一直惊呼“震撼”、“好美”、“不愧是老谋子”。

我最喜欢的是《让世界充满爱》这个节目。当一副影像随着几十名来自世界各地的小伙伴的走路而缓缓拉开时，那一张张普普通通的照片给我的*感觉就是“真的好有爱”，是那种平凡里又彰显出的包容与爱。

看了分场导演的解读之后就更加喜欢这个节目了。我记得王醒导演说的是，这个节目是和冬奥会的口号“一起向未来”紧密相连，传递出的就是“走向未来”。在这一趴结束之后，紧接着滑进来的24位北体大学生，滑出了“更高、更快、更强、更团结”的口号时，“巧妙”便成了我当时最直观的感觉。

开幕式给我的另一个感觉就是震撼，不仅仅是画面的震撼，还有技术带来的冲击感。主火炬点燃采用低碳环保的氢能；追着孩子们走的“雪花”以及轮滑少年背后是3DAT技；刷爆朋友圈的“冰雪五环”，是通过激光雕刻呈现的，就连观众席上五颜六色的口罩都充满了技术感。

而整个开幕式由40000多块LED屏组成的全球*8K超高清地面显示系统则由中国航天支持与建设，也难怪很多网友惊呼其是“科技感与艺术感的*结合”。

记忆中的2008年北京奥运会开幕式也是极为震撼，但正如总导演张艺谋所说，这次冬奥会与2008年*的不同就是，我们不再需求向世界展示或者强调“我们有什么”，而是敞开我们的胸怀，从“我”转向“我们”，表现中国人的世界观和文化自信。

看冬奥被种草羽绒服

找遍电商、代购下单却售罄

诗诗丨26岁 打工人

冬奥会不仅比赛好看、吉祥物好看、舞美设计好看，连衣服都很有看头。冬奥会刚开始，我就被运动员们种草了好几套衣服。

从最开始的冰壶混双，我的注意力就被中国运动员的水墨服吸引住了，这套水墨服不仅蕴含中国古风，而且水墨渐染的部分显得身材比例特别好。去微博搜了搜，发现很多人都在夸这套水墨服的设计，和我一样被种草了。

冬奥开幕式各国运动员代表团进场环节，更是一场大型种草活动，我看到有人说这是“羽绒服世界博览大会”，简直太贴切了。运动员进场就像一场羽绒服展示秀，每个国家的队服都*特色，尤其是加拿大代表团的红色羽绒服尤为吸睛。

作为北方人的我，一直苦于冬天买不到好看的羽绒服，冬天出门基本浑身上下都是黑白灰。加拿大代表团的红色羽绒服让我眼前一亮，赶紧去搜了搜是什么牌子，微博上也有很多人在关注这一款羽绒服，于是我很容易就搜到了，是Lululemon。还有很多人还在调侃，“加拿大代表团竟然没有穿加拿大鹅。”

冬奥会开幕式结束后，我去电商平台搜同款，并没有搜到，据了解这款羽绒服还没有在中国发售。问了朋友圈一个代购，她说这一晚上已经有好几个人来问她能不能买到这款，等她去官网查看时，发现已经售空了。除了加拿大代表队的红色羽绒服，英国和芬兰的队服也都很好看，社交平台上许多人也在求同款，冬奥会的带货能力实在太强了。

但都没有购买渠道。不过，我安慰自己，买不到也好，北方的冬天也快过去了，就当作给自己省钱了。

我在冬奥“追星”，始于颜值终于人品

灵灵丨20岁 在校大学生

作为互联网冲浪达人，哪里有新“瓜”，哪里就有我的足迹。4号晚上的冬奥会开幕式，我就跟众多网友一起冲浪在“舔颜”*线。

最开始，我就被黑山“口罩”旗手帅哥深深“击中”了，于是开始在网上搜索各个感兴趣的运动员的相关消息，跟网友们一起吃瓜，但遗憾的是，我看到了旗手小哥摘下口罩的照片——“口罩挺好的，建议焊死。”

不过，在社交媒体搜索运动员们的信息时，我被“科普”了俄罗斯冰球运动员费奥德洛夫，看着2003年出生的小哥哥洋溢着活力和健康气息的照片，“啊我又可以了。”

此外，我最关注的的自然是中国队，运动员们一出场，其中冰舞选手柳鑫宇，就凭他不戴帽子以及高得显眼的优势，直接在人群中凸显出来，当时网上的实时讨论瞬间刷了满屏。还有网友玩梗：“是不是故意吸引我的注意力，好的，你做到了。”

帅气运动员固然可贵，但是我最喜欢的运动员，还是自由式滑雪运动员谷爱凌小姐姐。

从去年开始，我就有意无意被科普了好多关于这位“天才少女”的事迹，再加上她果断地加入中国国籍代表祖国出战，且不畏留言和攻击，还在ins等社交媒体上和外国黑子互怼，这种强大的自信，让我对这位酷酷的小姐姐越来越好奇了。

之后我找了很多关于她的媒体报道，才知道谷爱凌虽然天才，但是她的成功和奖牌也是靠她不懈的努力赢来的。除了训练、比赛、受伤等运动员常见难题外，她还面临学业的抉择，为了自由式滑雪她放弃了原有的体育加分项目，并靠自己的努力，在2020年拿到了斯坦福的录取通知书。

在深刻的了解中，我觉得我越来越喜欢这位小姐姐了，尤其我一直有很强的慕强心态，这样天赋与努力并存的“闪闪发光”的女孩，让我完全没有办法“抵抗”。

开幕式当晚，我还在社交媒体上刷到了一条新的内容，是对谷爱凌小姐姐曾在12岁发表过演讲——《women in sports》的翻译。演讲中不仅谈到了女性运动员遭遇的刻板印象和歧视，还呼吁男女同工同酬。联想到最近几天女足的待遇，再想想自己12岁还在学校里为小升初发愁学习，这样从小优秀到大的小姐姐，谁能不爱呢？

冬奥志愿者，我们服务了六七千人次

杨成| 30岁 北京冬奥城市志愿者

我是一名台湾同胞，在北京待了有七八年时间了， 学习、工作、结婚都在这边，所以对北京的感情很深，尤其是以前隔着屏幕看2008年北京夏季奥运会，现在能作为志愿者参与其中，并且参加了开幕式，还是很不一样。

我和其他9位朋友组成了台湾青年冬奥城市志愿者服务队，我们来自高雄、彰化、台北、桃园等地。从2月2-6日，我们在北京海淀区紫竹院公园东门为市民或者游客提供咨询服务，普及冬奥知识。

我们志愿者服务时间从早晨9点到下午4点，因为大家主要住在海淀，所以交通时间还是挺宽裕的，我们也很有干劲，都是提前半小时开张。

我们这个叫做“服务小站”， 提供基础上的服务，比如说在文明引导、交通引导，或提供热水，包含给一些大家测血压等等工作之外，我们提供更多高级互动，比如有个朋友将他收藏的2008年北京奥运会藏品展示出来，我们还有闽南语教学互动，用闽南语说“2022，一起来北京，冬奥加油。”

也有人穿着冰墩墩的吉祥物，人流量自然就过来了，2月5日上午的时候，有100多个人跟冰墩墩合影，我们会用话筒和喇叭呼朋，参与互动，然后送给大家纪念品比如印有两岸地标建筑的明信片以及书签等。

我们一天服务的人群有千人次，所以春节这几天加起来，也有六七千人次了。我们其中大部分人也去看了开幕式，大家都觉得蛮震撼的，因为不管是科技感还是人文，冬奥开幕式都是*的。

台湾青年还是有很多参与感的，比如有朋友在鸟巢做志愿者，从2月4日早8点30分左右上岗、直到5日0点才结束，加起来的时间超过16个小时。

台湾因为地理和气候的原因，冰雪运动很少，大家也很少有机会参与，这次冬奥能参与其中，我深深地感受到了身为中国人的自豪感。

冬奥会感受科技圈大佬反差萌

大东丨27岁 数码爱好者

今年冬奥会的亮点实在是太多了，得知史上首次机器人水下传递冬奥火炬的消息，我从2月2日起就一直关注着火炬传递的消息，看着火焰在水中“水火相融”，感叹中国科技技术强大的同时，我更为自己身为中国人感到无比骄傲。

与此同时，我也把目光聚焦在了冬奥会约1200名火炬手上，他们来自各行各业，都是在各自的领域上取得杰出成绩或作出突出贡献的先进代表。但让我留下最深印象的还是“数码博主”、小米CEO雷军。

参与火炬传递的企业家有很多，但只有雷军像“冬奥邓超”，如同邓超在春晚上的表现一样，像是一个被抽中的幸运观众，喜悦之情溢于言表。我记得当时是通过微博才知道雷军参与了冬奥火炬接力，说是大家都在求他的帽子。

后来我翻进去一看才知道，参加了火炬手接力的雷军一连发了三条微博。其中一条晒出了编号为“H1326”的北京冬奥会火炬手组证件，以及一顶拥有北京冬奥会标识的帽子，并发布感想“这是终生难忘的时刻，也是一份珍贵的新年礼物。”

没想到网友们纷纷表示被奥运火炬手针织帽种草，并喊话雷军“喜欢你的帽子，抽个奖送了吧”“红色的小绒球太可爱了，想要个同款”。随后“幸运观众”雷军还和网友互动，表示网友问奥运火炬手跑完火炬传递活动，火炬可以带走吗？网友给出的回复比雷军的微博还皮，“在小米之家看完手机可以带走吗？”“带走然后*”。

我本身是米粉，也很欣赏雷军这种白手起家、靠自己打拼到现在的企业家。不过春节期间走亲访友确实比较多事，没有特别关注他，所以看到热搜才看到他参与了奥运火炬传递。参与火炬传递的1200名火炬手，有扎根一线的普通人，也有诸多企业家，除了雷军之外，还有360集团创始人周鸿祎、奇安信集团董事长齐向东等等。

但无一例外，他们都在自己领域对社会有突出贡献。而雷军的“反差萌”也确实惹人关注。

冬奥会在家门口举行

张家口也迎来更多变化

牛寺丨25岁 自由职业

今年冬奥会有三个赛区，分别是北京赛区、延庆赛区和张家口赛区。其中张家口赛区是雪上项目主要举办地。2月5日傍晚，曲春雨、范可新、武大靖和任子威在短道速滑混合团体接力决赛中为中国夺得首金就是在张家口赛区。

作为一名在北京上学的张家口人，以往别人听到我来自张家口的时候，会问我“南方人来北方习惯不？”这类误以为我是“湖南张家界人”的问题。但现在冬奥让更多人知道了张家口这个地方，我也不必过多解释。

自从2015年国际奥委会宣布2022年冬奥会在北京举办以来，张家口也配合冬奥发生着巨大的变化。

首先的变化当然是在交通上。交通更便捷了，2019年京张高铁通车，2020年延崇高速公路主线通车。此外还有崇礼城区至万龙、长城岭、太子城公路，张家口宁远机场改扩建，张家口南综合客运枢纽北广场、太子城高铁站客运枢纽……据说，截至2021年8月，建成了13项冬奥交通基础设施项目。

对于我来说，回家也更方便了，现在从北京清河搭高铁回家只需要一个小时的时间。

其次则是城市的变化和发展。这几年城市建设也在紧锣密鼓施工，比以往更多的大房企落地张家口，房子是越盖越多，房价这几年更是促涨不少。

冬奥会给张家口带来变化更大的，还是文旅产业的发展。在我印象中，在申奥成功之前，张家口崇礼的滑雪场去的游客都很少，但这几年我陪朋友去的时候，崇礼简直大变样，雪场有近十家，滑雪游客也不少。除了冬奥会场馆建设，像通讯、会展、酒旅等与冰雪运动配套的旅游服务基础设施的建设也做的很不错。

但说实话，这些变化对家住市区的我来说都很陌生，往往只有和朋友去崇礼雪场途中才有所感受。冬奥会对我来说同样如此，虽然张家口是冬奥主力赛区之一，但在宣传时感觉除了我们本地媒体，很少会谈及“张家口”，说到这还是会觉得心里有些不平衡，张家口承办的运动项目并不少，但从宣传口，和北京相比差的可不是一星半点。

作为一名张家口人，还是希望张家口的宣传能更多些，毕竟我觉得张家口这座城市除了旅游资源丰富外，文化底蕴也不输的。作为本地人，自然也有私心，希望通过冬奥会这个契机，能有更多人了解张家口、从而引来更多优质项目落地张家口。

【本文由投资界合作伙伴燃财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。