旗下微信矩阵:

「甜心教主」现象级爆红,揭秘王心凌的出圈密码

曾经她与杨丞琳、张韶涵、蔡依林并称华语流行乐坛“四大教主”。
2022-05-25 13:53 · 营销娱子酱 茶小白

作者|茶小白

“如果你突然打了个喷嚏,啊~那一定是我在想你”。

5月20日,乘风破浪的姐姐开播,在初舞台上,王心凌带来一首自己的经典歌曲《爱你》,*复刻当年MV中的经典形象。已经四十岁的王心凌青春洋溢,瞬间将网友带回二十年前的青葱岁月。

在所有姐姐中,王心凌*出圈了。

据5月21日乘风破浪初舞台的表演热度榜单数据,王心凌《爱你》断层*,热度甚至远超分别排在二、三位的郑秀妍《失落沙洲》与张天爱《神魂颠倒》热度之和。

与此同时,#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#王心凌怎么又火了#、#怎么给王心凌投票#、#王心凌断层#等多个词条热搜,小红书、抖音上,更是掀起了一阵网友拍摄“老公看到王心凌时的反应”搞笑视频之风。

“前有刘畊宏女孩,后有王心凌男孩”,在短短一天时间里,王心凌已经与最近流量大户刘畊宏并肩而立,再次创下“现象级”爆火案例。

那么,王心凌热度持续高涨对于平台来说到底意味着什么?在这背后,又到底隐藏着怎样一种传播逻辑?

火了一个王心凌,哺育了多个平台

王心凌的出圈,或许是芒果之前没有预料到的。

就在芒果还将营销重点放在宁静和那英上,王心凌的《爱你》舞台却率先杀出重围。

根据微博热点显示,对于王心凌的讨论度*次小爆发在5月17日左右,彼时,@乘风破浪 官微公布姐姐们“三十而悦”的系列海报。在评论区,不少王心凌的粉丝赶来捧场,纷纷表示“凌宝们陪心凌一起乘风破浪”“期待王心凌舞台”。

随后,5月20日节目开播,“王心凌”词条再度迎来第二次攀升,但在经历一个高峰后,热度再次有所回落。但又经过一段时间的发酵,“王心凌”词条突然急剧攀升,迅速引爆网络。

而“王心凌”带给成风破浪的热度也是显而易见的。对比两个词条5月23日24h指数来看,两者在趋势上保持了几乎同步的走势。

节目播出后,节目制作方芒果超媒股吧热度大涨,甚至网友玩笑般高呼“心凌男孩一人十手,用涨停支持王心凌!”

同样吃下这口红利的,还有音乐播放平台。大量粉丝涌入音乐平台怀念青春,在5月23日更新的QQ音乐飙升榜前十名中,王心凌的歌占了九首。

而在爆火之后,平台纷纷向王心凌伸去了流量倾斜的“橄榄枝”。

微博最新推出“王心凌男孩女孩整活大赛”,规则是带#王心凌男孩女孩整活大赛##乘风破浪#双话题发布原创内容,包括“整一首歌”“整一支舞”“整一个Reaction”,即可有机会获得王心凌签名照。

但其深层逻辑,实则还是靠这一热点,实现微博、芒果双平台的流量收割。

短视频助推 二次玩梗的集体狂欢

王心凌的爆火,与网友的花式玩梗是分不开的。

5月22日开始,在小红书及抖音上,与“王心凌”相关的多种形式视频开始刷屏。

其中,“男粉看王心凌跳舞DNA动了”的内容,是最精彩的。王心凌、中年男粉丝构成了这些视频的主要内容元素,在视频中80后老爷们在看到王心凌时,产生了种种或兴奋、或可爱的表现,迅速在网络上发酵,被网友大量复制模仿和传播,形成了迷因传播。

同时,各种“王心凌舞蹈教学”也纷纷开始涌现,不少中年气质男粉丝,在短视频平台晒出了翻唱跳王心凌可爱舞蹈的视频。

在这些病毒传播背后,一条潜在的逻辑是,在“追忆青春”的内核下,“可爱、甜美”的内容与中年粉丝情感结合,产生了巨大的反差感,从而演化出了戏谑的“玩梗”效果。

与此同时, 5月21日晚18点,王心凌还在抖音发起合唱《爱你》的视频挑战。

不到两天时间,该视频获赞高达200w,王心凌抖音粉丝直接飙涨了近109万,同时,此番互动再次点燃了大家的创作热情。

不但网友纷纷合拍,金莎、张维威等明星也下场联动,其中,张维威与王心凌合拍“新冠疫情版”《爱你》,将歌词修改为“如果你突然打了个喷嚏,看看核酸阴性阳性”,用网络热点与疫情特殊时期结合的形式,吸引众人眼球。

同时,还有网友将“王心凌”与现在同为顶流的肯德基“可达鸭”放在了一起,进行“梦幻联动”。

这些“连接”是王心凌流量外溢产生的效果,但同时,也反哺了该热点爆火的二次助推。

“人设”+“回忆杀”,还有下一个“王心凌”吗

甚嚣尘上之时,也有不少人发问,为什么是王心凌。

王心凌的爆火是一次事件营销下的偶然,但也是一定历史条件下的必然。

在娱乐圈,明星年龄与状态一直是娱乐圈一个经久不衰的话题,而此次王心凌出圈,也是这一话题的再度延伸案例。

出道以来,王心凌主打的就是甜心人设,而此次浪姐,扎着高马尾,一身学院风穿搭,是王心凌初舞台留给大众的*印象,在形象设定上瞬间将人们带回到了二十年前。

“18年过去了,我们都长大了,而她还是记忆中的模样”,甜甜的声音、甜甜的笑容、就连眼神都是和曾经一模一样的甜。

而在王心凌甜美形象不变的同时,平台也给她打上了“80后,90后青春”的标签,“回忆杀”戳中了许多粉丝的心窝。

5月23日凌晨,王心凌发文回应,她写道:“听同事说大家这几天在网络玩得很开心。如果这几天让大家想起美好的回忆,那真的是一件更好的事。”

而在这条微博的评论区下,有网友晒出上学时期王心凌的贴纸追忆学生时代的美好回忆,更是有一群中年男粉丝坦言一定会送王心凌成团,甚至还想砸钱支持王心凌,喊出了“你一票我一票,王姐80还能跳”的口号。

在这场声势浩大的狂欢中,集体记忆被重新唤起,大家纷纷用这样的方式追忆“逝去的青春”。

在“王心凌为什么又火了”这一话题之下,一位粉丝的跟帖“粉丝只是老了,又不是死了”,立即引发了众多网友共鸣。

但是,不可忽视,粉丝愿意为其“甜美形象”与“回忆杀”噱头买单的底层原因是,王心凌是故事与实力的结合。

曾经她与杨丞琳、张韶涵、蔡依林并称华语流行乐坛“四大教主”。

出道后,即被公司送往日本深造,与拥有安室奈美惠、滨崎步等亚洲首屈一指的歌手的Avex公司签约,出道的第二张专辑,就在全亚洲销量直接突破百万,更是蝉联G-music四周冠军。

然而后来,因为两段饱受争议的恋情,让她的事业与口碑一落千丈。在此后很长一段时间里,王心凌的名字似乎消失在了大众视野。

“卷土重来”的剧本似乎在这两年尤其对受众胃口,因此这使得王心凌在一系列自带流量的艺人中,更有故事可讲。

而更重要的是,王心凌本身实力一直在线,当年由林俊杰亲自作曲的《当你》,经王心凌甜蜜的嗓音演绎后,曾长期霸占台湾KTV排行榜。《睫毛弯弯》《爱你》等一系列热歌,也在音乐领域上取得不俗的成绩,即便是部分不熟悉王心凌的人,也一定听过她的歌。

“或许王心凌不是突然火的,只是一直缺少一个舞台。”有人这样评价道。

而当代互联网语境下,从天而降的王心凌不仅拯救了期望更多话题延伸的节目组,也为争夺新故事和流量焦点的互联网平台提供了上佳的话题入口。

【本文由投资界合作伙伴营销娱子酱授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。