宠物医研防愈保健品牌「倍珍保」半年内连获两轮融资

投资界（ID：pedaily2012）7月7日消息，宠物医研防愈品牌倍珍保半年内连续完成Pre-A轮和Pre-A+轮两轮融资，总金额达数千万元，投资方为宝捷会创新消费基金和上市公司若羽臣，老股东青松基金和尚承投资持续加注，元启资本担任独家财务顾问。两轮所融资金将主要用于新品研发和渠道拓展。

倍珍保创立于2019年7月，以把宠物当作家人看待的一二线城市人群为目标用户群体，2020年10月底正式上线包含眼维乐、优宠亲、优宠靓、喵宁康、肠胃健、海生活素净能水在内的6款功效性宠物保健品，今年下半年预计推出4~5款新品。

倍珍保品牌旗下产品皆由华中农业大学，青岛市医防消毒专业技术中心及其他宠物领域专家教授参与研发而成，值得一提的是华农的小动物医学实验室是中国唯二具备宠物药GCP资质的实验室。创始人文博伟特别提到，团队与院校教授沟通频繁且顺畅，已就多个合作项目签约了技术开发合同，深入绑定模式确保了「倍珍保」研发基础的稳固。为保证产品的有效性及配方的安全性，其核心配方均由公司实验室直接调配，再发由代工厂进行代工装配。「倍珍保」每款产品都会对照实验进行功效检测，提倡溯源式宠物健康解决方案。

强研发加持抢滩宠物健康千亿市场

近年来，随着国民经济的发展，居民人均收入水平不断提升，国人养宠观念也随之发生变化，宠物功能属性渐弱，家人般的陪伴属性渐强，人们愿意花费更多的时间与精力去关注自己的宠物健康。养宠“拟人化”的发展趋势，不仅让宠物主粮、用品等品类高速增长，也助推宠物医疗保健这一类目站在了风口。

新消费场景下，流量的碎片化，也让消费者被分割成更小的碎片，谁抓住了细分市场机会，谁就能攫取住细分人群。在宠物“拟人化”的消费场景里，除了食品、用品等常规的场景外，宠物医疗、宠物保险、宠物乐园等爱宠类目均有品牌试水。

伴随细分需求不断凸显，众多企业相继布局“宠物经济”市场，各路资本也纷纷入场，催生了一大批新兴宠物品牌，市场规模持续攀升。数据显示，中国宠物健康市场规模在2020年达到400亿元，预计2025年市场规模将达到近千亿元。

在市场高速发展的同时，价格内卷如影随形，以营销驱动销售但产品体验不佳等情况比比皆是，真正在产品端下足功夫的品牌寥寥。在若羽臣看来，如今中国消费市场已告别粗放式的砸钱营销时代，一个品牌渗透率增长的推动力，不仅仅需要消费者认知的深度渗透，也需要以强研发为支撑，通过在产品上的更新迭代，实现更高的产品复购。

提升并保持产品的高品质，才是品牌长期发展并留住用户的关键，而这也是若羽臣战投倍珍保的核心关键。宠物医疗行业的发展可以参照人类医疗，唯有持续构建研发壁垒，依托科技创新打造产品力，才能为品牌发展垒筑起更高的竞争门槛。而倍珍保正是这样一个以科技研发为生命力的品牌，旗下产品皆由华中农业大学，青岛市医防消毒专业技术中心及其他宠物领域专家教授参与研发而成，值得一提的是，华农的小动物医学实验室是中国唯二具备宠物药GCP资质的实验室。此外，倍珍保每款产品都会对照实验进行功效检测，提倡溯源式宠物健康解决方案。

全链路赋能助力品牌高效增长

基于前端强大产品力的保障，如何拉近消费者与产品的距离，将产品价值植入消费者心智，让优质产品从研发工厂走向终端消费者，考验的则是品牌的市场推广及消费者运营能力。而这正是若羽臣作为投资方，对于倍珍保的独家赋能。凭借十余年的电商运营经验，若羽臣已积累了从品牌定位到线上多生态运营、营销推广、媒介投放的全链路服务能力，并累计助力了上百个国内外知名消费品牌的高效增长。

同时，作为头部数字化服务商，若羽臣有着敏锐的市场嗅觉和快速反应、快速布局的实力，一方面通过内部孵化+外部投资的形式布局新消费赛道，另一方面聚焦开放，高效整合产业链资源，实现业务协同，战略升级新兴业务能力，在加固合作品牌服务关系的同时，为新锐品牌构建快速发展通道。

不久前，若羽臣宣布完成对抖音直播服务商魔范璐玛的投资，战略加码抖音布局，在为品牌开拓多元渠道的同时，更是实现了对集团旗下品牌管理矩阵的重要赋能，推动公司业务的全面升级发展。

团队方面，创始人文博伟曾就职于多家上市公司，拥有投资银行及风险投资公司的复合背景，对消费行业、公司战略及运营管理有着深刻的理解；华中农业大学动物营养学系主任齐德生教授为公司首席营养学顾问；公司首席医研抗菌顾问也由国家级资深专家担任。

宝捷会创新消费基金表示：“宠物行业不仅规模大增速快，而且韧性强，具有逆经济周期的属性，因此宠物行业一直受投资人追捧。而相对宠粮，宠物医研保健品企业更具技术和品牌壁垒，因此更具长期价值。基金之所以投资倍珍保，主要原因是倍珍保是行业中少数愿意坚持长期持续地严肃地进行研发投入的公司之一，并已开发出强大的产品管线组合，这将为公司成为领导性宠物医研健康品牌奠定重要基础。”

若羽臣战略投资部总经理罗宇表示：“若羽臣凭借多年累积的强线上运营经验，紧紧围绕满足消费者的核心需求为出发点，通过投资布局具有强研发壁垒和极致产品力的消费品品牌；而倍珍保作为新兴宠物健康品牌，无论从其团队在业内罕见的研发实力、不同渠道的精细化运营能力以及以消费者需求为宗旨的理念上，都与我们的战略布局高度吻合，相信双方未来将深度合作，携手共同发展。”