青年潮流烧向拖鞋

如果现在还没有一款正经的拖鞋单品，恐怕很难说自己还跟的上时尚潮流了。

翻看最近的小红书，各种拖鞋测评与穿搭教程数量已经破百万，从传统运动品牌阿迪、耐克、李宁、匹克，到中产们的时尚运动新宠lululemon，当然更少不了将拖鞋带入时尚圈的Yeezy。

曾经被认为上不了厅堂的拖鞋，如今已经不仅成为了潮流也是一种生活方式的象征，更重要的是其价格也已经不再低廉，入门级动辄两三百已经是普遍现象，而像Yeezy和lululemon更是将一双拖鞋带到了500元的天价层级。

而一度被《时代杂志》评为“最差的五十个发明”的Crocs洞洞鞋，在经历了两三年的低潮期之后，也接着这股拖鞋风潮重回舞台中心，并且借着热门剧集和明星带货，在业绩节节攀升的同时也让“丑也是一种美”成为了新风尚。

过去三年远程办公的兴起，成为了拖鞋流行的时代大背景，更重要的是，如今的年轻人越发不在意外界的评价，以及将个人舒适放在首位的态度，更让拖鞋成为了一种自我解放的象征，而在这个基础之上，哪个品牌最能将功能性与设计感融为一体，无疑就很容易成为*选择。

01、从Yeezy到Lululemon，国际品牌争做“最贵拖鞋”

在潜意识里，拖鞋几乎是为夏天量身定制的产品，但一向不按常理出牌的说唱天王兼时尚设计师坎耶·韦斯特，在与阿迪达斯合作创建Adidas Yeezy这一支线后，品牌*双拖鞋Yeezy Slide其实是在2019年12月发布的。

与所有的Yeezy系列产品一样，这款拖鞋刚一发布就成为了潮流圈和球鞋圈的热门话题。

尽管只是使用了常规EVA泡沫材质，但其依然继承了大多数使用阿迪Boost科技鞋款一样的舒适脚感——这种脚感也被国内球鞋爱好者戏称为“踩屎感”。

虽然刚一问世时，不少人都在嘲笑Yeezy Slide作为一双拖鞋的外形，过于圆润让其看起来像个面包，但又不得不承认这双拖鞋*的设计与存在感，一体式的极简风格加上锯齿形的外底设计，让其完全与传统运动品牌的运动拖鞋出现了代际上的差异化。

除了设计元素之外，坎爷一贯喜欢在Yeezy系列里运用的低饱和度“大地色系“也被*继承到了拖鞋系列上，即便不少配色也常被人吐槽是”屎色系“。

这类颜色往往深受极简爱好者和钟爱中性单品的时尚爱好者的喜爱，甚至在一定程度上成为了视觉上具有”高级感“的主要构成。

一个非常典型的案例便是最新Beast和坎爷的前妻金·卡戴珊合作推出Beast x Kim联名合作款Beats Fit Pro，三种颜色几乎都能找到对应的Yeezy产品。

凭借着Yeezy系列的号召力，这双拖鞋几乎从诞生开始就注定成为了一款“时尚单品”，尤其是坎爷本人不遗余力的在各种公开场合展示其穿搭，以及当时还是一家人的卡戴珊家族疯狂带货，都让Yeezy Slide始终处于一鞋难求的热度。

国内499元的售价基本已经触及了非奢侈品拖鞋品类的天花板，即便如此，在发售之初想要原价买到这双拖鞋几乎是不可能的事，大量黄牛和炒鞋党的出现都让加价成为了常态，不少最终穿上这款拖鞋的尝鲜者，动辄付出上千元的代价并不新鲜。

当然让Yeezy Slide复兴一大品类的关键，除了坎爷本身的号召力，依然还是离不开作为如今时尚核心的社交媒体，大量明星、网红和穿搭博主通过社交媒体发出的Yeezy Slide穿搭教程，一种新潮流便是穿Yeezy Slide的同时搭配一双长袜子。

可以说Yeezy Slide的出现直接带动了新的一轮拖鞋风潮。

在Yeezy Slide之后，2020年的夏天开始，不少运动品牌的生活方式支线就开始在拖鞋品类上下了更多功夫，不论是运动品牌出品的Nike Off-Line、Adidas ADILETTE Slides、New Balance CRV-COVE，还是时尚大牌BALENCIAGA Track Sandal、Eytys Capri Slipper，几乎都是冲着拖鞋这一突然被打开的大市场而来。

在这两年成为运动品牌后起之秀的lululemon显然也不会轻易错过这一大好机会，其在今年3月正是宣布进军鞋履品类，首发的四种女士鞋款中就包含一款名为Restfeel的拖鞋，甚至在男士鞋款方面，目前也仅有黑白两色的拖鞋上市。中国大陆也是lululemon鞋类首发上市的几大市场之一。

不论是设计还是价格，Restfeel都继承了lululemon一贯的中产品牌属性，官方售价就超过了500元，几乎是市场上可以买到的最贵运动拖鞋。但即便如此，从发售现在不到半年时间，光是淘宝旗舰店销量就已经破千，更不用说小红书上海量的测评与穿搭帖了。

与大多数时尚或潮流单品完全被海外品牌占据不同的是，在Yeezy重新带火拖鞋之后，国内的传统运动公司或是国潮初创品牌也都快速跟进了这一领域，并且不论是科技还是设计，也都形成了与国际品牌同场竞争的态势。

02、从核心科技到细分设计，国产“新旧”品牌涌入拖鞋大战

运动拖鞋当然是一个国外运动品牌发明出来的概念，其本质更像是一种复健产品，最早一般是提供给篮球运动员在高强度比赛或是训练之后穿着，因为这些职业运动员在场下也对缓震性有一定要求。

所以，在不少高端的运动拖鞋上都能看到品牌各自使用了各自的*科技，比如耐克会用将Air Max气垫塞到拖鞋里，阿迪达斯则会做全掌的Boost拖鞋。

因此将自己运动系列的*科技下放到拖鞋产品线几乎是运动品牌想要打造一款好拖鞋的必要条件。

匹克基本是国内运动品牌中*个做到这一点的，2018年匹克发布了*使用的态极科技，在成功获得了市场验证之后，2019年匹克便上线了*态极拖鞋。

由于相对入门的售价和并不输大牌的脚感，态极拖鞋几乎与Yeezy Slide同一时间打开了国内拖鞋市场的不同层级。

根据匹克官方数据，2019年开售后，经过几次响应消费者要求的快速迭代，态极拖鞋目前的出货量已经超过1000万双。

态极拖鞋的热卖，也引发了361°、李宁、安踏、特步、中国乔丹等国产运动品牌的蜂拥而至，并且几乎是*时间就形成了”内卷“，各家都直接拿出了自己的当家科技应用到拖鞋上。

国产乔丹拿出了当家跑鞋的飞影pb跑鞋的材质，特步也直接给出160X跑鞋的中底技术，加上超临界发泡技术。特步代理的索康尼拖鞋更是成为今年一鞋难求的拖鞋新品。

一心想走潮流的李宁更是在今年6月的夏季新品系列中推出了一款名为云游Slay的高端拖鞋，在堆上了LIGHT FOAM中底科技，以及双密度EVA发泡技术之后，更加简洁的设计也让其摆脱了传统运动品牌拖鞋的限制，更有了国产Yeezy Slide的影子。就连499元的售价以及限量抽选发售的营销策略也与Yeezy如出一辙。

除了这些国产传统运动品牌之外，EQUALIZER艹牌、LOXKI、UZIS等新锐运动潮牌，同样也将拖鞋品类当作给更多年轻消费者留下深刻品牌印象的排头兵。

艹牌在2021年获得淘宝6·18户外运动类目新晋品牌*名。尽管在品牌诞生之初艹牌主打的是街头篮球球鞋与服装，但其真正开始出圈反而是因为一双拖鞋，其在2021年品牌发布运动拖鞋EQUALIZER OASIS，凭借着让人眼前一亮的设计和百元级售价，从发售以来就一直热卖，热门配色始终处于缺货状态。

今年艹牌也已完成逾千万美元Pre-A轮融资，并且连续发布了休闲鞋、板鞋以及售价过千的篮球正代鞋款，成为了国产篮球鞋中难得能够在价格上比肩阿迪耐克的高端产品。

可以说艹牌算是少数真正能将品牌风格和设计思路贯穿在整个产品线的国潮初创品牌，并且其也非常善于学习国际品牌的经验，比如与年轻消费者热衷的消费品牌进行联名合作，不断积累品牌好感。

就在最近，艹牌与咖啡品牌M Stand推出了环保联名企划，双方将回收的咖啡渣用到了鞋款制作中，推出再生的1050拖鞋，鞋身也因咖啡渣的加入呈现了独特的质感。除了拖鞋，双方还有带来袜子、挂耳咖啡、咖啡渣环保杯等联名产品。

在拖鞋这个品类上，国产品牌不论是传统还是初创，都走出了一条完全足以匹敌海外品牌的道路，不论是核心科技还是设计语言甚至是各种细分品类，双方都可谓是旗鼓相当，你方唱罢我登场的竞争也让产品能够不断出现创新科技与创意设计。

对于越发青睐国货的国内年轻消费者来说，这种具有充分市场竞争而不只是单纯想割韭菜的消费品类本就弥足珍贵，在炎炎夏日既能释放双脚还能拗造型发社交媒体，性价比如此之高的消费乐意花钱支持也是必然了。

【本文由投资界合作伙伴壹娱观察授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。