腾讯做了一笔「0回报」投资

即便是在VC圈，也总有一些投资无法用金钱来衡量。

正如眼下，ESG理念开始席卷创投行业。据不完全统计，迄今为止包括红杉中国、深创投、高瓴、IDG资本、光大控股、毅达资本、大湾区基金、国投创益等一众知名机构都不同程度梳理了自身的ESG实践经验。这个理念彰显着一家公司对社会的责任感，是一股向善的力量。

而令人印象深刻的是，2021年4月清华大学110校庆之际，IDG资本向清华大学进行了一笔捐赠——面向清华大学-IDG/麦戈文脑科学研究院。其实早在十年前，IDG资本就捐赠出资成立了清华大学-IDG/麦戈文脑科学研究院。时至今日，脑科学已经成为火爆的创业方向，攸关着人类的健康。

社会责任不再是一个空洞缥缈的词语。悄然间，向来追求财务回报的投资机构，开始频繁地出现在公益路上。

这一幕同样也在互联网大厂上演。

这一次，腾讯“众筹”了33亿元

今年中秋节，1000名乡村儿童正翘首以盼——去一次博物馆。

偏远的乡村，家庭经济条件差、文博学习意识匮乏、社会教育资源有限，但那里的孩子更加渴望了解外面的世界。“我想去博物馆，看以前打仗的兵器，比如，双股剑、青龙偃月刀和丈八蛇矛。”一位名叫汤星星的10岁小朋友，写下了这个愿望。

像他一样，怀揣此类梦想的孩子不计其数，但他们囿于偏远一方，一个简单的梦想往往都很难实现。于是，腾讯99公益日来了，他们将带1000名乡村儿童去探索博物世界——这也只是腾讯一年一度全民公益节行动的议题之一。

一切都要从这场腾讯最新的公益活动说起。于2022年6月启动，这是一场主题为“一花一梦想”的用户倡导：任何一位有心参与的普通用户，都可拿出腾讯公益账户里的小红花，捐赠给腾讯筛选出的16个公益项目，帮助他人。用户捐花而非捐钱，实现梦想的资金则最终来自腾讯公益慈善基金会。

所以说，这是一场0门槛的「投资」：任何一个普通人，都可以为公益项目中的其他人的梦想助力。而腾讯，则连续数年坚持着这场「0回报」的投资。

99公益日迈入了第8个年头。

2015年，为了培养国民慈善意识，腾讯联合各方发起了一次大胆的公益尝试：在9月7日-9日期间，腾讯拿出9999万真金白银，对公益平台上的项目进行1:1配捐：用户捐多少，腾讯配捐多少。用户反应非常热烈，配捐在短短几小时消耗殆尽，用户捐款高达1.27亿。这也是99公益日的由来。

7年来，腾讯公益把99公益日这个短暂的公益事件，逐步打造成中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日之一，在世界上与美国Giving Tuesday、英国全民公益节“红鼻子节”齐名。

今年的9月1日到9月10日，一场“十天模式”的公益马拉松拉开帷幕：共有超过5816万人次爱心网友捐出26亿元，加上三个区域场募集到的7亿元，公众筹集善款总额超过33亿元，将投入乡村振兴、教育助学、医疗救助、灾害救援等领域。33亿善款高效实现的背后，这场活动带来了不同以往的意义。

首先，腾讯真金白银在支持用户的「投资」行为。据悉，99公益日的10天中，腾讯公益慈善基金会在3亿元配捐资金基础上，设立1亿元特别激励资金。配捐金额持续保持在历史高位，根据以往的数据，2015年到2022年，腾讯公益活动不仅用户捐赠、参与人数持续扩大，腾讯官方拿出的配捐资金也从最初的不到1亿，发展到今天的至少4亿。

算上今年的4亿，8年来，腾讯已累计为99公益日配捐近26亿。与此同时，从规模上看，从2015年至今，“99公益日”撬动整个社会公众的捐赠资金达130.7亿元，资金体量也非常可观。

其次，每个普通人，都可以成为他人的「梦想投资人」。这是腾讯首次推出全民共创的“一花一梦想”公益交互机制，支持每一名爱心网友都可以捐赠小红花，成为99公益日的产品经理。

今年99公益日期间，小红花整体小红花捐赠量超过1.82亿朵，亦为历年99公益日最高，相当于全国平均不到8个人就捐赠了一朵小红花。

其中，面向爱心网友征集和筛选的16个公益梦想，吸引了5954万人次参与，捐赠小红花1.07亿朵，全部达到可执行标准。下一步，腾讯基金会将推动相关项目落地并定期向网友反馈进展。

正如腾讯基金会秘书长葛燄所说，“用户不只是一个捐赠人，更是一个策划者，企业提供资金帮助你实现梦想，中标的公益组织帮你落实梦想。”

过去，腾讯在创投圈的地位不可小觑，它用一个VC的角色，投出了几百家形形色色的企业，用资金支持了心怀梦想的创业者；与此同时，腾讯也在通过公益平台的身份做着一场场更加特殊的投资，帮助普通人成为可以投资其他梦想的人、成为为解决社会议题而出力的人。

8年来，99公益日在创新中持续成长，帮助数亿普通人与公益产生连接，腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示，“99公益日致力于让每一个普通人，无论什么年龄、职业、收入，只要心存善意，都能一块做好事。”

互联网平台价值的另一面

杨鑫在给村里的孤寡老人拍照。

这件事已经进行了5年，他每每走进乡村，陆陆续续已给2000多位农村老人拍摄了“遗照”——他们都是孤寡老人，无子女，离开人世后或许仅存这一张照片。杨鑫本是位记者，5年前，她创建了陕西省商洛市彩虹公益中心，为当地农村老人拍遗照是她的公益项目之一。

这刚好暗合了腾讯99公益日的议题。目前，我国60岁及以上人口已达2.64亿，其中孤寡老人的数量超过1.18亿。光是商洛市水平村，60岁以上老人就有270位，五保户就有14人，多为空巢老人和孤寡老人。杨鑫和志愿者们为他们拍遗照、送物资的同时，很重要的一点是跟他们唠嗑，排解他们内心的孤独。

从2022年6月底以来，腾讯公益平台就开始面向爱心网友做梦想征集，收到了7000多名爱心用户的8000多个公益梦想，涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个公益议题。“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”就是其中之一。

不难看出，作为社会工程的99公益日，有着调动全民公益积极性的潜力。北京师范大学中国公益研究院院长王振耀表示：“99公益日是一个良好的社会工程，调动了公益机构和社会公众的积极性；项目很有创新性和社会性，是一个丰富的社会互动过程”。

腾讯公益作为一个公共性平台，耗费大量物力、财力、精力运营，不需要把所有问题都揽在自己身上，而是要更好地动员更多主体参与。

99公益日已经把公益“共创”理念渗透到活动各个环节，本次公益日还继续设有自媒体合伙人计划——120家自媒体在挖掘深度故事的同时，也发动各自读者组成“小红花梦想战队”参与一起捐，以杠杆之力撬动更多爱心网友。

例如真实故事计划就作为自媒体合伙人参与了“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”， 成为公益梦想的“共创者”一员。地球知识局也在2022年8月18日收到了一封贴着小红花的邀请卡，一周后，他们从北京出发，踏上了跨越大半个中国的“公益真探”行。此行的目的地，正是四川西南部横断山脉的秘境——凉山彝族自治州。

凉山州是过去几年全国脱贫攻坚主战场之一，在那里，他们实地探访了一家名为“杉树公益”的机构在西昌的支教项目地，实地探访了位于民胜乡核桃村的明天小学，体会了支教的艰辛和大山里孩子的不易，也让公益主张走得更远。

今年，是99公益日自媒体合伙人计划发起的第三年，“做互联网公益的见证人、守门人、同行人”的基础上，今年自媒体合伙人将正式成为公益梦想的“共创者”。可以说，在平台通过KOL公益战队形式，让各界网友来参与到公益活动中，更好地实践了人人公益、人人共创的理念。

99公益日期间，超过120家各领域头部自媒体组成“小红花梦想战队”吸引了近20万爱心网友，贡献小红花近30万朵，累计筹款额近200万元。其中，120家头部自媒体战队认领的3个公益梦想已经全部达成目标。

三年来，累计有超过420家自媒体，通过自媒体合伙人计划发起专属公益战队，深度参与到公益事业中，关注的公益领域涉及，教育、环保、救助、乡村振兴等各领域。自媒体合伙人计划项目孵化的公益内容触达用户超10亿，吸引累计捐款近千万。

公益机构和自媒体携手，共同发起一个公益小目标，机构和媒体各自发挥特长，由公益机构全程负责善款的接受和调配以及计划的执行，而自媒体人则发挥传播之力，和粉丝一道通过关注来呵护这个“专属公益计划”的成长，同时，媒体的监督力量也让公益项目的执行更加透明，更加具有公信力。

媒体的文字有真实的力量，也让公益传播“久久”可持续。

当互联网巨头转舵，可以为社会带来什么？

2021年4月，腾讯内部成立了一个新的组织——可持续社会价值事业部（Sustainable Social Value Organization，简称SSV.org）。

对于此次组织架构的调整，创始人马化腾以及腾讯全体总办，还向全球腾讯人发出一封信，其重视程度可见一斑。信中是这样说的：

“2002年创业初期，我们把旧电脑从仓库里找出来翻新，送给山区里的孩子，帮助那些需要帮助的人，这是我们最朴素的信念；2008年，面对汶川地震，我们发挥互联网社交平台的网络动员作用，激发全民公益的热潮和志愿服务的力量；去年新冠疫情爆发，腾讯人不计得失、全力以赴投入战疫，开发数字战疫产品，又一次打开了我们思考的边界。”

可见，公益的基因、以及推动可持续社会价值创造的信念，一直流淌在腾讯的血液中。

除了升级组织，投入技术、产品和运营力量之外，腾讯集团决定首期投入500亿元，在基础科学、教育创新、乡村振兴、碳中和、FEW（食物、能源与水）、公众应急、养老科技和公益数字化等方面推动社会价值创新。

几个月后，腾讯宣布再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”，并深入结合自身的数字和科技能力，在诸如乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域提供持续助力。

配合这1000亿转型资金，腾讯还运用自身的数字化产品和科技创新能力，覆盖更广和更深的攻坚领域。

去年的年报上，腾讯对于公司产业互联网板块的整体表述有了新的变化——从追求规模增长回归到了追求社会价值和用户价值，不再打规模战、低价战。而这一切都是腾讯将商业价值与社会价值平衡的强大注脚，也就是说，腾讯正在更多地从社会价值出发，去研究大家到底需要什么。

一位腾讯内部人士表示，“像腾讯文档、腾讯会议，就是公司在这两年转变了发展思路，更追求社会价值导向后产生的两款爆款产品。”

近年来，腾讯在基础科学、前沿科技领域持续加强科研投入，积极开发能够助力产业转型、支持实体经济、增进社会福祉的科技产品和解决方案，许多前沿科技成果已被应用于推动数实融合、产业发展等领域。

曾有投资人说，“伟大的公司必须大，但大公司不一定伟大，大公司和伟大公司中间只隔了三个字母，那三个字母就是ESG。”腾讯也在不遗余力履行企业社会价值，几个月前，其发布的2021年年度ESG报告显示，2021年腾讯公益平台共有1.5亿人次在该平台上捐出善款54.46亿元。

如今，新一年的99公益日即将收尾，但公益行为却远远没有停止。而这笔公益支出的回报，长远来看是无穷的。

本文来源投资界，作者：杨继云，原文：https://news.pedaily.cn/202209/500296.shtml