电视出货规模跌回十年前，这一细分品类销量却逆势增长

据群智咨询预测，2022年中国电视市场出货规模为3800万台，同比下降5.1%，这一数字回到了十年前。规模增长越来越难，但大屏、游戏、教育等细分品类电视销量却逆势增加，成为企业争夺的焦点。

“以前根据规格、显示技术生产产品进行销售，现在则花大量的时间和成本去做市场调研，摸清用户需求，根据市场需要开发相应功能类电视。更方便、更智能是电视的方向，从这点来说，电视跟手机已经没太多区别。” 四川长虹（600839.SH）相关负责人表示，如今电视行业的商业逻辑发生了很大的变化。

01、电视诉求之变

中国彩电市场整体需求呈现减少趋势，新周期下竞争转向存量市场。业内人士对财联社记者表示，受众不断细分，内容和功能成为行业新的方向。

简而言之，电视正在由单向娱乐工具，逐步拓展应用范围至教育、游戏等双向互动应用工具。

四川长虹负责人表示，消费者对电视有了新的要求，对电视使用习惯有了很大的变化，不同群体需要不同的功能。“现在电视是软件和硬件的结合，硬件的清晰度和软件的丰富度都是我们关注的重点。”

奥维云网（AVC）统计，彩电平均尺寸从2015年的44.5英吋扩展到2022年的56.1英吋；清晰度级别从2K升级到8K；色域值和对比度不断提升至；高刷新率迭代至120HZ甚至144HZ。

四川长虹（600839.SH）相关负责人对财联社记者表示，公司产品的商业逻辑也在进行重构。“用户需求成为公司产品开发的出发点，在整体下行的情况下，公司8K和游戏类电视等品类今年销量是增加的。”

02、大屏、游戏、教育类电视逆势增长

行业人士汤建波对财联社记者表示，在彩电市场进入减量之争的特殊阶段，争夺75+大屏、游戏、护眼等差异维度将是重中之重。

尤其游戏领域，据统计，2019年中国游戏用户高达6.4亿人，其中主机用户1100万人，预计到2024年将达到1400万人。相比普通电视用户，主机游戏用户对电视的需求更高。海信、长虹、创维等电视品牌均已开始了对游戏电视市场的争夺。

奥维云网（AVC）预计在双11阶段，游戏电视线上市场渗透率有望从11月份的4.6%达到16.7%。

而带有护眼功能的教育电视也将成双11彩电市场的营销热点，预计零售量占比达到16.6%，未来将成为彩电重要的功能要素之一。

此外，电视屏幕亦趋于大屏化。据统计，彩电平均尺寸已从2015年的44.5英吋扩展到2022年的56.1英吋。目前，海信视像（600060.SH）、四川长虹相继在电视尺寸做突破。

在大屏方面，20日，海信发布的ULED X全阵容新品——UX、U8、U7H-PRO、E8H，覆盖65吋、75吋、85吋、110吋四个吋段。2013年公司*代ULED产品问世，到2022年ULED产品已经升级至第六代，对比度、亮度不断升级。在激光电视、ULED等高品质音画产品带动下，公司1万+高端占有率从2013年的6.9%提升到2022年的26.2%。

四川长虹今年截至目前，已发布包括Q8R MAX、D6P MAX等多款涵盖86英寸以上的超大屏电视，并在8月推出“超大屏+8K”一体机。

奥维云网（AVC）统计预计今年双十一线上75吋零售量占比将达到15.7%，较去年增长6.5个百分点，成为市场占比增长最快的尺寸，75+也将成为彩电行业获利的关键点。

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