在博物馆里，爱上一座城

故宫、三星堆、陕西历史博物馆……2022年，在马蜂窝平台博物馆（展览馆）热度排名中靠前的几大博物馆时常排进全国热门景点榜单前列。

一部分年轻人愿意舍弃喧嚣，花时间和精力走入静谧的博物馆，似乎成为一种常态。

携程数据显示，2022年1月——5月，“Z世代”（1995至2009 年间出生人群）预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中，95后占据了近30%的份额。

社交平台上关于西安的旅游攻略中，一定会提及陕西历史博物馆人气火爆——避免“白跑”得提前14天预约；长沙的节假日里，比排队买奶茶更长的，是湖南省博物馆排队进馆的队伍；广州博物馆的周末预约票得拼手速，激烈程度和抢付李佳琦双十一直播间的爆款产品“不相上下”；而在四川，从三星堆提取出的凸眼大耳，成了四川的一张名片；成都甚至还有一座可以喝上陈年老酒的博物馆……

从走进博物馆，到认识文物，甚至因为文物的故事而爱上一座城，年轻人在旅行过程中的文化体验，不仅让城市被更好地认识，也为博物馆的发展带来新的考验。

在博物馆寻找一种体验

埋藏着自然和人类遗产、讲述一方风物与文化起源的博物馆，曾经大多作为“亲子游”的目的地，如今吸引着越来越多年轻人的主动接触。

北京的武静苏自称为一个忠实的博物馆爱好者，在平日里逛博物馆外，一旦工作压力变大，她就会寻找博物馆的招聘信息，寻找“转行”的可能性。

这个23岁的女孩在这一点上，像极了一个中年人，她最常逛、*逛的地方是故宫博物院，春夏秋冬的故宫她都见识过。

“我最喜欢的是故宫下雪的时候，白雪之下红墙绿瓦有一种春去秋来的惆怅感，而且天地之间都会变得很纯粹，再怎么心绪混乱也能够安静下来。”

在故宫本身身为历史景点能给武静苏带来美的享受之外，陈列其中的珍宝馆，钟表馆，陶瓷馆都能让武静苏惊叹不已。

除此之外，故宫建筑的恢弘大气，也会让她逐渐理解人与建筑的关系，比如站在太和殿的前广场，扑面而来的威严感，甚至能感受到当初文武百官在上朝前的紧张与恭敬。

在建筑之外，曾经的紫禁城也被视为中国与官方交流最为密集的机构之一，因此从地理上看，故宫是中国博物馆中的一张名片。

所以故宫每次和其它博物馆做一些联合展览时，武静苏都不想错过。2021年举办的北京故宫敦煌特展她更是一听到消息就购票预约。“我一直很向往敦煌文化，那次展览简直是 ‘梦幻联动’，参观完会更想去敦煌了。”

大四在读的李婕（化名）也对博物馆有一种特殊的情节。“我在武汉上大学时就会去湖北省博，现在在广州实习，也计划哪天去省博逛逛。”

她迄今都记得最初上大学时有老师在课堂上推荐湖北省博物馆，周末和朋友去逛过之后，那柄越王勾践剑给她留下的印象最深。

精细的花纹、锋利的剑身、清晰的刻字，历经两千多年而不朽，“就像历史故事中的‘主角’在现实中和我打了个招呼。它不是那种平常在博物管里见到的长剑，勾践剑比较短小、而且薄，让人难以想象的是，在这样的体量里，剑身菱形花纹是如此规整细密，剑柄那些细如发丝的同心圆更是巧夺天工，据说现在这把剑还能轻松地削纸，对于两千多年前的铸造工艺，这已经完全颠覆了我的认知。”

更有趣的是，在湖北省博的重器编钟，在挖掘的时候，一度不知道这些由小到大的古乐器，应该如何排列以及演奏，“后来是因为挖掘现场的一个水池子里，忽然冒出来一只水鸭漆器，考古人在水鸭的肚子上，发现了古人演奏编钟的绘画场景，于是才解开了编钟排列和演奏之谜。”

李捷说博物馆的文物成了文物的使用说明，就反应了这个地方有一整套文化体系，这也是博物馆有趣的地方之一。

博物馆里的城市烟火

博物馆从最初的博物性质，也慢慢具有了回归生活的属性，因此进入了年轻人旅行规划中的世界。

李婕已经习惯每年旅行一次，看不同的风景、体验不同的美食，就像是给自己的精神和身体按时放个假。

在制作旅游规划时，她会先看看当地是否有合适的博物馆。

“我从小就对历史比较有兴趣，博物馆是用老物件来记录一个城市或者是一个时代的历史，我对不同地方的博物馆里的物件充满兴趣。”

李婕还记得自己曾经和两个朋友去青岛旅游，因为前两天安排的都是知名的“网红打卡地”，但当时胶州湾正值浒苔（一种海藻）泛滥，所以两个朋友一直对青岛没有留下很好的印象。

比两个朋友多待了一天的李婕却发现了青岛的另一面。

“我当时去了常州路的德国监狱旧址博物馆，了解到原来这座原本只关押外国人的监狱，在抗战时期，成了日军羁押抗日志士的监狱，而到了和平年代，这座监狱由人间炼狱变成了博物馆，这种身份转变是随着时代不断演变的。”

不仅如此，李婕还弄懂了已经拥有一百多年历史栈桥作用、市区中以各个省市命名街道的缘由，“这也是一种解惑吧，像前两天去过的青岛大学路，其实在很多城市的规划里都有，但不过就是两面红墙和一个路牌，人们排队去打卡一张同样的照片，反而让人们对城市的印象千遍一律，而这座博物馆会让我感觉到青岛有历史底蕴，有很多值得被喜欢的地方。”

近些年已经探索过湖北省博物馆、洛阳博物馆、海昏侯墓园等博物馆的胡同（化名），最近参观的是四川博物馆和三星堆博物馆。

在聊起近几年火热的三星堆文明时，胡同说三星堆面具的特点是，巨大的耳朵以及硕大、甚至向外凸起的眼泡，尽管这有悖于常理，但很有可能是古蜀国希望可以眼观六路耳听八方，要做到这一点，眼睛和耳朵必须突破常理。

“在很久以前，人们大抵只推崇汉文化，并且不大认同有别于传统认知的其他文化，但三星堆的出现，改变了人们的这种想法，开始接受中华文明不仅仅只有中原文明，反而是多文明的构成，才使得整个中华文明丰富多彩。”

当胡同从博物馆出来，再次走入成都的大街小巷时，会忽然发现成都的建筑，也有别于北上广深那种强调高度、大气和一本正经的建筑审美。“你看成都可以让一只大熊猫爬楼，不就是蜀地文化里的想象力基因吗？”

“文博游”里的文创经济

在成都，如果说博物馆也有正经和不正经之分，川博和成博肯定属于正经的，而在“不正经”的列表里，成都还有豆瓣文化、川菜、鞋文化、养生技艺博物馆，甚至在水井街的水井坊博物馆，还能喝到27年陈酿的老酒。

所以随着喜好多元文化的年轻人变多，各个博物馆也会试图将各种文物变成“IP”制作成文创产品，以试图让文化“出圈”。

文化的价值，就像硬币的两面，一面是显性的，另一面是隐藏的，爬楼的熊猫属于后者，文创一类，就是显性的。

其中最为火爆的，当是故宫博物院。

故宫博物院不仅常年排进热门景点榜单前五，在淘宝上开设的文创旗舰店更是拥有858万粉丝，故宫学院院长单霁翔曾公开说，2017年故宫文创的销售收入就已经达到15亿元。

博物馆文创不仅在人流量变多的情况下被当作“礼物”带入家家户户，也因为其精致和底蕴吸引更多的人线上购买，并期待和博物馆的正式“相见”。

曾经被人送过故宫文创产品的钱薇（化名）现在也有送人故宫文创的习惯。“我喜欢买一些带有祝愿性质的手链之类的，可以在重大节日的时候送给比较重要的人。”

钱薇的“真身”没有去过故宫博物院，但在课堂上做数字产品时，接触过“故宫博物院”打造出的各个IP。

“我喜欢历史，对‘故宫’这个词本身就很有好感，而且文创实体确实很精美，觉得将它买来作为礼物很合适。”

钱薇其实在还未接触这些文创前就很想去故宫，但她在收到这类礼物后会更想线下去看看那些飞檐走壁、红墙绿瓦以及在故宫里慵懒漫步的猫。

和钱薇目前只尝试过购买故宫博物院的文创相比，武静苏不仅在逛故宫时购买过文创产品、在互联网上关注到推送的故宫文创内容，还购买过新疆博物馆的线上文创。

她虽然没有参观过新疆博物馆，但因为喜欢中国风的产品，在网络上购物时不会太过在意究竟是哪个博物馆的文创。“我购买的大多是实用类物品，像手链，护手霜，眼罩熏香等，它的包装设计是满满的中国风，内里也很精致。”

最让武静苏喜爱的是故宫博物院推出的雨荷手链。这幅手链的设计灵感来源于唐炗、恽寿平所绘的《红莲绿藻图轴》，通体以银色、白色和绿色为主色调，荷花与荷叶点缀其中，清新淡雅。

“那个手链看着就很清雅水灵，玉髓平安扣的寓意也好。我之前即使已经看过这幅画了，因为手链的精致漂亮，还是想再去多看几遍，好像和古画之间有了更多的羁绊。”

和以往各地景区里贩卖大同小异的纪念品不一样，博物馆的文创具有强烈的文化属性，这为当代年轻进入的第三、甚至第四消费世界，提供了一种全新的选择。

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