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1000元办自习室月卡,年轻人会为「氛围感」买单吗?

当付费成为自律的第一道门槛,消费降级、追求精打细算的年轻人,还会为学习氛围买单吗?
2022-11-01 09:32 · 后浪研究所 大暗

「付费自习室」

对于一二线城市的年轻人来说并不陌生。

但如今,「付费自习室」已经火到了县城。

在平乡,

河北邢台一个城区人口只有4万的小县城,

1年时间开出了11家共享自习室,

成为自习室最「卷」的县城之一

10月19日,

#付费自习室下沉县城#话题登上微博热搜,

达到了3.2亿的阅读量。

在一二线城市经历了激烈竞争、

已经快要淡出我们的视线时,

「付费自习室」的热风,

如今「刮」向了县城。

究其原因,

一是因为疫情下的「考公考研热」,

让学习这件事再次成为了刚需;

二是县城里更低的门槛、更低的价格

也使年轻人对自习室的需求暴增。

家里很大,

却放不下一张安静的书桌

返乡备考青年、小镇做题家们,

对学习场所的需求和要求也在逐渐变高。

根据百度百科数据,

仅2019年一年时间,

全国就「冒」出约5000家付费自习室。

艾媒咨询的数据同时显示:

学习氛围好、效率高

是年轻人选择付费自习室的首要考量因素。

到2022年,

中国付费自习室的用户规模预计超过750万人

静音区、键鼠区、背诵区、

单人位、双人位,周卡、月卡……

总有一个能「戳中」你多样化、

个性化的学习需求。

共享电脑、免费空调、无线网等增值服务,

也是年轻人在「付费自习室」驻足的理由之一。

不过,「付费自习室」并不便宜。

根据我们的了解,

部分「付费自习室」的月卡要在1000元左右

这对于年轻人来说可是一笔不小的开支。

根据艾媒咨询的数据,

25.5%的消费者认为「付费自习室」价格偏贵

44.8%的消费者预期价格在10元以下。

而实际情况却是,

49%的「付费自习室」每日价格在50元以上。

当付费成为自律的*道门槛,

消费降级、追求精打细算的年轻人

还会为学习氛围买单吗?

带着这个疑问,

「后浪小数据」栏目在36氪官方微博发起了

「你能接受花钱去自习室吗?」的投票调查 ↓

最终一共有598位年轻人参与投票,

给出了他们的答案:

43.6%的年轻人坚信

「花钱买自律」是值得的;

近3成的年轻人表示「婉拒了哈」,

认为想学习在哪儿都能学。

17.4%的年轻人在权衡一番过后,

被价格劝退,觉得这笔投资不够划算,

果断抛弃「付费自习室」;

也有不到1成的年轻人表示

「对此不关注、不了解」。

「付费自习室」是伪需求吗?

真的能给年轻人提供自律服务吗?

如果你对此还处于观望状态,

可以听听他们的看法:

@雪天的秘密

在家学习容易走神,花钱的自习室给了自己压力和动力,而且看见别人都在学习,自己都不好意思玩手机了。

@SEREIN.

我觉得付费自习室环境太好了!!!有一种沉浸式的学习氛围!大龄社畜一下子找到在学校考研时的感觉~~~我觉得省点别的地方投资这个值得(前提是去了要认真学习哦!)

@夏天的游泳圈

可以去试一次,如果很有用,就可以继续去,当作学习上的投资。如果没啥用,那就不要去了。这又不是一锤子买卖,试试总没毛病。

看来,付费激起了动力,

「沉浸式学习氛围」是亮点,

再不济去体验一把子,

也不算吃亏呀!

在「花钱买自律」这件事上,

这届年轻人玩出了花来:

减肥没动力,报班请个私教叭;

刷手机上瘾,再买个付费锁机app......

月底看着那长长的消费清单,

不妨来个灵魂拷问:

花钱真的能做到自律吗?

韩剧《请回答1988》里,

女主角德善为了激励自己学习,

走进了「不要睡读书室」

本以为可以摆脱学渣的标签,

从此走向人生*。

现实却是,

整理书桌、收拾笔盒、拖地......

一顿操作下来呼呼睡去。

所以说,自律这件事,

年轻人还真别纠结于是否花钱,

自己要能hold住躁动的内心,

才是关键。

透过现象看本质,

这届年轻人为什么热衷于「花钱买自律」?

「花钱买自律」的人都是什么心态?

买自律,代表想自律,

光靠自己又做不到,

可是大环境不允许你停下来啊喂!

受疫情的冲击,

当下就业形势严峻,

为了应对裁员、降薪等就业危机,

考研、考公被年轻人提上了日程。

几座大山驱动着年轻人必须去卷,

为了能跟上大部队,

不惜提高竞争成本,

「买自律」,或许是另一种内卷。

不少年轻人认为

有「付出」就会有「回报」。

花钱,

或许是缓解压力的良药。

将金钱转化为动力,

这份「买来的自律」,

听上去,或许才更有安全感。

参考资料:《艾媒咨询|2021年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》

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