微盟2022Q3：SaaS订单同比增长30% 广告业务全面复苏环比增长30%

近日，微盟集团（02013.HK）披露2022年Q3业务发展情况。公告显示，2022年Q3微盟集团经营质量稳步提升，各项业务快速恢复，其中SaaS（不含海鼎）订单同比增长30%，广告毛收入人民币28.7亿元， 环比增长30%，其中9月的广告毛收入为9.7亿元，今年以来毛收入首次超越去年同期。

自成为微信视频号官方运营服务商以来，微盟大力发展视频号业务，通过616微盟零售购物节为契机，微盟视频号直播板块商家业务规模达到新高。以微盟与“男裤专家”九牧王的深度合作为例，微盟为九牧王搭建的“九牧王微商城”为切入口，今年6月已完成视频号直播与小程序的打通，目前正着力于完善小红书、支付宝、视频号直播等多渠道布局与精细化运营，并开始布局构建完整的分销体系。

越来越多的零售品牌正把微盟智慧零售作为*，推动了智慧零售业务逆势强劲增长，使得微盟2022Q3的SaaS订阅业务订单同比增长30%，微盟目前服务品牌包括联想乐呗、上海家化、蒙牛、来酷科技、三棵树、统一企业等近百家零售行业主流品牌。此外，微盟数字营销广告业务快速回升，通过赋能零售企业打通多渠道的公私域流量数字零售全链路运营能力，微盟广告毛收入大幅提升至人民币28.7亿元，环比增长30%。

业绩的复苏增长背后源于微盟强大的自主技术创新力。微盟WOS新商业操作系统已于10月27日正式发布，完成了微盟产品力和技术的一次飞跃性升级。据了解，微盟WOS提供7+X产品矩阵，其中“7”指“商城、CRM、企微助手、CDP、流量、导购、数据”七大核心自研SaaS产品，可满足绝大多数企业常规数字商业经营需求。目前，原有客户已完成在WOS新商业操作系统的数据迁移。微盟WOS融合微盟近10年服务商业领域的技术实践和经验沉淀，全面开放强大PaaS平台，构建生态化业务创新阵地，截止2022年9月，微盟云市场上架应用及服务超2000个，意味着微盟将进一步深耕大客化战略，并开始全面拥抱生态化。

为表明看好公司未来持续发展的坚定信心，自10月以来，微盟共实施9次回购，累计增持1686万股，涉资约4298.63万港元。微盟的连续回购提振了市场人气，公司股价在经历前期震荡后持续回升，10月26日股价涨幅更是超过20%。

据工信部数据显示，国内数字经济规模从2012年的11万亿元增长到2021年的超45万亿元，数字经济占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%，SaaS是数字化大浪潮中企业服务的重要突破口。受国家政策面东风利好，二级市场上10月以来软件服务、信创板块继续走强。同时，瑞银、摩根大通等外资机构也在Q3继续增配中国资产，传递出对中国市场投资价值的认可。华安证券发布研报认为，考虑到WOS 新商业操作系统帮助微盟构建生态化企业，在大客化战略更进一步，以及经营ShopExpress 提供的国际化出海解决方案，预计2022 年微盟将在收入端录得增长。