娱乐直播的配角时代：yy办盛典，秀场直播退烧不退场

2月26日， yy直播2022年年度盛典颁奖礼在杭州举行。随后在27日的yy直播公会生态大会上，百度集团副总裁、yy负责人陆原表示，2022年yy直播保持着用户和营收的稳健发展，带领公会和主播度过了最困难的时期。

有一些不太关注yy直播和垂直娱乐直播平台的朋友，可能对陆原所说的“最困难的时期”不太了解，最困难指的是什么？以及yy又是如何度过这个阶段的？读娱君在这里试着解读一二，这对娱乐直播赛道仍然感兴趣的朋友或许有所帮助。

1.yy的困难时刻是什么？是疫情还是融入百度？

和所有互联网乃至实体经济一样，疫情是所有企业和个人都必须面对的。

疫情之初，“宅”，被认为是对直播等线上娱乐方式非常利好的，在2020年甚至有自媒体如此描述直播在当时的影响力，“唯有一个行业不但没有萎缩，却是全力崛起，那就是直播行业！流量一天比一天猛，而客户也越来越习惯在直播平台上打赏和消费。”——事实上，正是在这样的一个大背景下，yy直播也从欢聚时代跳槽到了百度。

2020年11月17日，欢聚宣布正式宣布与百度签署最终协议，根据协议，百度将以约36亿美元现金 “YY直播”，在交易之后，欢聚的老板李学凌这样说，“本次交易，将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值。”

但随着疫情的持续，人们的消费观也发生了变化，直播行业吃到的红利也随之消退，包括yy在内的很多垂直直播平台在过去数年的财务表现其实都并不太如预期，有媒体报道，在2021年yy直播的营收甚至掉了三分之一。此外，在并入百度后不久，yy直播的相关数据在百度的财报中也不再体现。

如果疫情是不可测因素，那么，yy和百度的融合可能也是yy必须要面对的困难之一。

在百度收购yy后，关于两者的融合程度以及裁员也是传的沸沸扬扬。在收购完成后，各互联网大厂们也迎来的高频的裁员阶段，百度自然也不例外，2021年底，众多媒体纷纷报道，百度正在进行一轮大规模裁员，其中直播业务裁员比例高达90%（此数据来源于互联网）。

另外，yy融入百度的过程好像也不顺利。当时，据媒体爆料，yy生态融入百度的进程一直都比较慢，据时代财经的报道，有百度直播的员工表示，一直觉得收购yy就像买了个爸爸；百度直播和yy直播之间的磨合甚至可以说用摩擦来形容，百度直播跌至谷底，yy直播的营收也颇受牵连。

进入2023年，疫情终于过去了，yy的整合应该也早已经完成，或许这就是yy负责人陆原表示最困难的阶段已经过去了的原因。

在公会生态大会上，yy表示“将继续保障公会政策的连续性、长期性，让公会合作伙伴都能够在yy实现更长远的发展。2023年，yy直播一方面会持续提升来自百度系产品的流量使用效率，联合七猫、小度、爱奇艺、文心一言等实现流量和内容的互通互助。另一方面提升与头部流量平台的合作力度吸引更多有效用户。此外，还将推出流量放权策略，将更多流量交给公会进行自主支配。”

通俗点说，yy直播透露的信息其实很直接，就是未来仍然是要坚决走公会化的，以及还继续在流量上下大功夫，所以，各公会老板和主播们还可以继续赚到钱。

娱乐直播赛道还是可以赚钱的，这一赛道虽然受到前所未有冲击，但仍然有大把玩家坚守，也有新玩家进入的*因素吧。

2.回望高光，娱乐直播平台会意难平吗？

垂直娱乐直播平台，在过去十几年时间里，曾经多次站在线上娱乐主舞台的c位。

比如yy直播，曾经是横跨pc和移动互联网时代的老牌“明星”，在pc直播时代，yy可以说是一枝独秀，而在2015年开启的移动直播时代，yy也是千播大战的“剩者”，还孵化了游戏直播平台虎牙，并涌现出如摩登兄弟、崔阿扎等明星主播。从营收上来看，yy直播也一直是娱乐直播赛道的佼佼者。在2021年，百度回港的招股书中也提到了对yy的收购，公布了yy直播截至2020年底的营收数据：2020年yy直播的总收入为99.5亿元（人民币），占百度总收入的9.3%；净利润为31.41亿元，占百度净利润的16.5%。

又比如映客和花椒，曾经是移动娱乐直播的标杆，也曾被认为是有可能改变整个互联网格局的挑战者。先来看映客，成立的*年，就积累上亿年轻用户，同时取得4亿元净利润，估值高达70亿元；再来看花椒直播，2015年创立，2016年就成为移动直播大战最重要的参与者——可以说，在2016年～2018年，映客和花椒为代表的移动娱乐直播平台，资本重视，行业青睐，用户喜爱，开启了互联网经济的新浪潮。

还有主打社交的陌陌（后更名挚文集团），在开辟娱乐直播赛道后财报表现也是相当耀眼。以2018年为例，根据财报，陌陌净营收达到人民币134.084亿元，同比增长51%，2018年归属于陌陌的净利润为人民币34.621亿元，2017年为人民币24.831亿元。其中，直播的收入和营收占据了相当的比重。

娱乐直播从高光到退烧，其实早已有迹象，在2016年的千播大战之后，娱乐直播和游戏直播平台大量的关停倒闭，剩者为王的yy、映客和花椒，以及斗鱼、虎牙们还没来得及享受胜利的喜悦，就迎来了“短视频时代”——垂直直播平台开始成为“配角”。

3.“配角”了？现金牛谁不爱？

是的，短视频时代到来，“天黑请闭眼，谁被狼人杀了”，所有线上娱乐方式都被迫进行洗牌因为网友们的时间和注意力开始被短视频产品快速瓜分，这其中，受影响最深的大概就是直播平台吧。

游戏直播侧，熊猫、全民等大平台也没了，企鹅直播关停了，斗鱼和虎牙的合并也被否了，日子不太好过；娱乐直播侧，映客的资本之路也很波折，但终究守得云开见月明，在港股上市；花椒和六间房合并了；yy卖给百度了——他们和陌陌一起，也都在探索短视频，新社交以及开拓海外市场，虽然没有成为线上娱乐竞技的主角，但日子该过还是要“好好过”。

来看看2022年以来，各娱乐直播平台的业绩和动向：

2022年，映客更名为映宇宙。根据财报显示，截至2022年6月30日，映宇宙上半年实现营收40.61亿元，同比仅增长0.7%。利润方面，由于商誉减值损失4.86亿元，映宇宙的中报净利润为-1.11亿元，这是近三年来首次出现中报亏损。此外，映宇宙2022年上半年每月平均活跃用户为2979.9万人，较上年同期下降35.8%——不过，计提商誉后，映宇宙未来的财务数据应该会明显转好，可以关注其是否可以年营收破百亿。

再来看花椒，与六间房和海外收购的Holla共同组成了花房集团，根据之前爆出的招股书显示，从2018年截止到2021年的前8个月，花房集团的收入分别为19.93亿、28.31亿、36.84亿、29.6亿，体量离映宇宙有些差距，但基本盘也算稳固。

更名后的陌陌似乎也在存量市场中表现不错。根据2022年q3财报，挚文集团的陌陌和探探在2022年第三财季的收入分别为28.91亿元人民币和3.41亿元人民币，此外，挚文集团在其2022年第三季度财报电话会议上透露，去年第三季度，对对、赫兹和Soulchill的收入同比增长了154%——映客等也都推出了新的app，在海内外市场想要试图有所作为。

卖掉yy的欢聚时代的财报数据逐渐向好。根据2022年第三季度财报显示，欢聚实现营收5.867亿美元，BIGO营收4.833亿美元。不考虑已剥离的YY Live业务，在非美国通用会计准则下，第三季度，集团净盈利7694万美元，净利率13.1%；BIGO板块净盈利8410万美元，净利率17.4%——是的，卖掉yy后，欢聚时代的业务已经转移到海外市场。

再看yy直播，据yy公布的数据显示，“2022年yy直播旗下网红主播直播流水同比增长32%。yy直播还拓展了包括线下商演、线上直播合作、品牌线上推广合作等变现方式，其中2022年网红商务收入同比增长21%。此外，2022年，yy直播旗下网红全网总粉丝量突破2.5亿，新增百万级粉丝网红6人，千万级粉丝网红2人。”——当然，作为百度系统的一份子，yy直播更多的还是聚焦于“直播本身”，诚如yy内容生态总经理吴震表示的那样，2023年，yy将继续从区域扶持、主播成长、生态稳定三个方向做好公会服务。

这或许就是yy直播在生态体系内的定位，现金牛和重要的流量池。

主舞台已经让位给“短视频”，不过偏居一隅的垂直娱乐平台的吸金能力保持的不错，虽然都是在存量市场里厮杀，但相对成熟的主播培训机制和公会体系的牵制，会让娱乐直播的生态相对稳固，退烧不退场，就是*的写照。

小结：

垂直娱乐直播的未来会怎么样？多数观点都认为很难重现辉煌，但有志于新社交产品以及海外市场的垂直娱乐平台的多app化打法，说不定会有意外收获。那么，你喜欢的主播还在垂直直播平台吗？又或者开始转战抖音、快手、视频号？

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