游戏综艺进入新时代？

《大侦探》第八季如约而至，但令人惊喜的并非是综艺本身，而是在先导集《超前聚会》里呈现的一款新游戏《森林进化论》。

《森林进化论》比最新一季的《大侦探》更先引起大众的注意。毕竟，“综艺”和“游戏”的渊源素来深厚，这次关于“游戏综艺”和“综艺里的游戏”的讨论，又一次摆到了台面上来。

一直以来，“游戏综艺”的定义就是模糊的。学者焦庆中认为，“游戏类综艺”泛指内容上以娱乐性、趣味性、知识性为主，形式上突出游戏性、参与性、非艺术表演性的综合娱乐节目——从最早的棚内综艺《快乐大本营》《王牌对王牌》，到户外综艺《极限挑战》《奔跑吧》，再到更加沉浸式的场景式游戏综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》等等，都能包含其中。

在这一层面上，“游戏综艺”几乎是一度是“全民综艺”的代名词；而在今天，它也和整体品类一样，正呈现着专业化、圈层化的趋势。

不过，“游戏综艺”也有着自己的问题。一方面，这种品类看似形式多变，但一直以来，高口碑、高收视的节目并不多；在对“游戏”主题的呈现当中，近年来也常常陷入抄袭、重复、无趣的评价之中。创意的缺乏，也成为了游戏综艺生命力下降的原因之一。

另一方面，尽管国内游戏综艺“历史悠久”，但更多时候，“游戏”仍然只能作为综艺形势的“添头”出现，在综艺里为人熟知的游戏很多，但真正由综艺而来、摆脱附属品的游戏却很少。

两个方面结合，意味着游戏在综艺里的位置虽然热闹，但复利不多，很难给综艺带来实质性的利益。

有人正在尝试改变这一现状。毒眸（id：DomoreDumou）获悉，未来，芒果TV可能还会就《森林进化论》这个游戏产出新节目——或许，这将成为一种“破局”的尝试，用游戏打造IP，让游戏与综艺的衍生利益结合得更加紧密，去打造更健康结合方式，成了产业需要大胆去跑事情。

01 综艺里的游戏

“游戏综艺”的出现，本身就代表着国内综艺史上的重要创新。

1997年，《快乐大本营》横空出世，成为家喻户晓的电视综艺节目，也初步奠定了“芒果系”的江湖地位（虽然当时尚无“芒果”昵称）。

尤其是在电视节目的鼎盛时期，《快本》将娱乐与文化相结合，设计或改编了多款棚内游戏，通过明星嘉宾的参与，吸引了观众的目光。节目的爆红，也带火了一批线下游戏。例如：谁是卧底、你画我猜、害你在心口难开、心有灵犀等等。这些游戏从节目火到线下，成为了当时的聚会必备游戏，“快本里玩过”，也一时成为了年轻人聚会时的常用话术。

虽然这一时期，许多国产综艺里的游戏有很多都是模仿日本综艺（如《VS岚》《マジカル頭悩パワー！！》）里的设计。但不可否认的是，正是这些游戏，革新了国内观众对综艺的概念，也制造了一个又一个“名场面”。

此后，“游戏综艺”瞄准了另一个邻国。国产综艺也进入到了第二个时期，户外真人秀模式开始在国内盛行，因而游戏综艺也逐渐由室内走向户外——脱胎于韩综的《极限挑战》以及《奔跑吧》两档节目，把户外真人秀推向了新的高度，同时也开启了游戏类综艺的第二个高峰。《奔跑吧》的出现，还带起了线下“撕名牌”的风潮。

从屏幕里到屏幕外，游戏综艺完成了线上内容对线下娱乐的输出。在此之后的很多年里，国内游戏综艺基本都是在《快本》和《奔跑吧》的基础上，进行的演变。以“吴彤式”综艺为首的节目，《王牌对王牌》《青春环游记》，甚至推理综艺《萌探探探案》，几乎都是“换汤不换药”。

以2016年诞生的《王牌对王牌》为例，每季都是两个队伍依靠竞技游戏进行比拼，决出胜负，再配上情怀向的主题，这样持续做了八季。虽然，该节目逐渐成长为浙江卫视的王牌节目，但近几年不论是节目模式还是游戏模式，都饱受诟病——网友的诸多吐槽包括但不限于“游戏重复性太高”、“没有创新”等等。

根据艾瑞咨询联合腾讯数据实验室发布的2020年《中国网络综艺商业变现白皮书》，2018年到2020年，头部网综的数量一直呈现上升的趋势。加之各种新兴青年文化的出现，使得观察类综艺、谈话类及脱口秀类网综成为市场头部，而曾经综艺的中坚力量——游戏类综艺反而排名靠后。

齿轮难以转动，游戏类综艺的创新停滞、动力不足，既然成为了一种类型陷入瓶颈的原因，也成为了丧失市场关注、活力缺乏的结果。“游戏综艺”长期以来呈现出的疲态、游戏质量下滑、节目模式固化等问题，降低了对观众的吸引力，也自然难出现风靡全国的“综艺游戏”。

02 当游戏成为综艺主题

受到青年文化的影响以及综艺节目的创新需求，“游戏综艺”近年来也开始尝试另一条道路。

这条道路，最早也可以追溯到2016年左右。当时，推理真人秀《明星大侦探》和狼人杀真人秀《饭局的诱惑》的出现，指向着“游戏综艺”开始朝着沉浸式、剧情式发展。通过一条故事线建立场景，凭借明星嘉宾的演绎和故事本身的悬念，以及推理自带的悬念，让观众更有沉浸感和代入感。

从这一阶段开始，“游戏”——开始成为综艺创新的一个方向。

《饭局的诱惑》的出现，是线下桌游文化反哺线上综艺内容，是狼人杀与综艺内容的结合；《明星大侦探》则是引进了韩综《犯罪现场》的版权，将剧本杀这一桌游类型带入国内。一个从主创到观众都认可的观点是，正是《明侦》的出现，才有了整个国内剧本杀行业的发展的最初契机。

随着节目热播，国内掀起了一阵剧本杀热潮，越来越多的门店开放以及剧本展会的启动，推动着行业走向繁荣。据艾媒数据，有25.9%的受访者通过电视节目了解剧本杀，在所有渠道中排名第二，《明星大侦探》占据主要地位。直到去年，国内剧本杀行业市场规模已经突破200亿。

2021年开始，“推理综艺”在综艺市场迎来了自己的高潮，各大平台均开始入局推理赛道。2021年，爱奇艺推出“谜综季”，为了细分受众，满足不同需求，平台甚至拿了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》三档节目来实验。

其中，以合家欢为主的《萌探探探案》虽然是推理披着推理外衣的“吴彤式”综艺，但仍然获得了不错的成绩。

2022年，腾讯视频也请来《明侦》部分主创团队，推出了自己的在推理赛道的首档综艺《开始推理吧》，并以“总分总”的结构，强化叙事，呈现了六个独立单元案件与一个*案件，每个独立案件中的线索又与*案件相关联。

不同于推理性较强的《明侦》，《开推》更重视剧情和叙事，定位更偏向于大众圈层，年轻有流量的嘉宾阵容也为节目带来了新的受众。《开推》的出现从另一个维度上，尝试为推理游戏类综艺破圈。

可以看到的是，各类游戏类综艺都开始通过场景装置的变换和增加故事性，来拓宽观众的体验。包括《密室大逃脱》以及优酷即将播出的无限流推理综艺《无限侦探团》，都在其中。

近几年，通过线上综艺内容的不断输出，剧本杀逐渐取代狼人杀、杀人游戏，成为年轻人*的社交活动之一。作为这一现象的推动者，综艺也在初步尝试从这些场景消费当中分一杯羹。

例如《明侦》在2022年于上海、长沙两地建立了芒果M-CITY旗舰店，粉丝可以到店体验节目同款场景，体验实景剧本杀。同时，在店里还能买到明侦宇宙相关周边。

“打通产业链”的意义在于，获取现存内容产业商业模式之外的“复利”——不仅做节目吸引观众，还同时落地线下店铺，欢迎观众亲身体验。从线上观看到线下体验的沉浸转换，使得游戏真正从屏内走向屏幕外，再从线下反哺到节目的热度当中，形成人群的“互通”。

除此之外，腾讯视频《*出击》以及去年的《战至*》则是综艺内容与电竞游戏结合的尝试。但从整体上看，“实景推理节目”还将是下一阶段“游戏类综艺”的主打类型。

03 游戏综艺的下一步

从综艺创新的角度，面对一些瓶颈，行业本身在不断进行创新和破局的尝试。

而从结果上看，做游戏类综艺本身就要面对诸多难题，一旦涉及到目前尚未有品类做好的“与线下产业相结合”，进一步深化综艺内容，靠内容辐射大众，反哺线下游戏业，难度的增加是几何级的。

综艺与游戏的关系是什么？这是一个被行业持续思考的问题。在游戏综艺的上一个时期，不少制作方还尝试过简单粗暴地想将爆火的“网游”与“网综”联动，以此来创造收益，但并没有平衡好两者的关系和内容转化的逻辑。而现在更多的综艺人发现，游戏所具备的各类元素，最终是要为综艺内容服务的。

与此同时，游戏强调的互动性，原本就给新时代的网综提出了更高的要求。游戏类网综更需要给观众带来互动性和沉浸式体验，充分发挥游戏类网综的优势特性。

在这个阶段，大多数游戏综艺虽然仍停留在观看层面，但已经有越来越多如《大侦探》《密逃》《开推》这样，通过打造线下同款游戏等方式，让观众与节目嘉宾同步参与，收获参与感。

也许未来，前沿信息科技与内容生产传播的结合，例如构想中的元宇宙、VR、XR将成为游戏类网综的主要创新方向，而在目前这个时期，一些在游戏设计层面的结合尝试，已经开始。

例如，去年《开始推理吧》播出后推出了线上小程序游戏《消失的林太太》，尝试守住节目的长尾效应，进一步激发用户的参与；今年《大侦探》超前聚会中的《森林进化论》，则是“从一个综艺到一款桌游”，也同样是一种新的方案。

以往，不论是综艺内容反哺线下，还是青年潮流文化影响内容创作，更多处于一种各司其职的状态，两个齿轮的转动并不耦合，但思路一旦打开，一些“配套设置”便会跟上，这甚至会影响到平台整体在商业上的“破局”。

在真人秀层面，爱奇艺的《潮流合伙人》等节目，以及车澈为代表的整个团队，就曾经大力尝试过节目本身与线下消费结合，但此后有随着爱奇艺在战略上的调整而陷入停滞；这一层面上，“游戏综艺”更为轻巧，也能够和内容的呈现有更加紧密的结合。

作为《大侦探》“超前聚会”量身定做的原创游戏，桌游《森林进化论》不仅尝试了综艺游戏的创新，丰富了节目内容；更重要的是，节目组将该游戏做成实体桌游进行发售，以节目IP为中心，实现了综艺内容本身对实体游戏的“带货”。

从小芒电商平台可见，《森林进化论》同名游戏已经收获3000加的评价，社交网络中的讨论也时有发生。

毒眸获悉，未来芒果或将推出同名节目，且在上个月底已经办过*届经验分享会。可见，未来该游戏成为一个独立IP的可能性也不小。

而这并不是芒果*次这样做，植根于芒果系的小芒电商，已经慢慢做到尝试着将内容带出去，带到线下零售的业态中去，用长内容“输血”。在小芒平台，可以找到《密室大逃脱3》《初入职场的我们》等多档自制综艺的衍生产品；而在M-CITY线下店去玩到节目同款剧本杀和密室逃脱，则是内容与消费循环的另一类尝试。

“游戏综艺”在持续证明，它依然是最容易生产周边，建立IP产业链的综艺类型。反过来，这一品类也需要成为“商业开发”的先行者。在综艺内容对观众吸引力降低的当下，我们也需要一些新的东西，反过来促进内容本身的活力——或许，我们正在见证一条鲶鱼的产生。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：毒眸授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。