短剧「狂飙」：千万级分账，争抢黄金档，排播等数月

作为最早入局短剧的平台之一，快手最新公布的数据显示，2022年快手短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯，日均在快手观看短剧超过10集。

用户需求人数增加带动供给侧繁荣。除了爱优腾芒、B站、抖音、快手等参赛选手外，近日，嘉行传媒等经纪公司，北京精彩、柠萌影视、自由酷鲸等影视“正规军”纷纷宣布入局短剧市场。

自2020年末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道。微短剧元年，也由此诞生。

三年时间，短剧市场走向成熟。各平台已“跑”出一些爆款，如腾讯《拜托了，别宠我》、优酷《致命主妇》，而以芒果TV的爆款《念念无明》《虚颜》为代表，则将短剧精品化讨论推至台前。

商业与变现路径也初显成效。爱优腾动辄分账破1000万、投资回报率翻近百倍的短剧“战报”不断刺激着市场神经。MCN机构通过短剧构建了从红人到内容再到直播变现闭环产业链。

短剧价值还体现在增强用户黏性、增加电商收入。快手公布的数据显示，今年快手短剧有电商收入人数增加了35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

猎云网从多位从业者中得知，在影视行业受重创之时，许多导演、制片人、演员等在“无戏可拍”的窘境中，成为短剧浩浩荡荡大军中的一员，也推动短剧生态专业化、精品化。但对于短剧市场空间、商业潜力、内容制作空间，从业者仍然各执一词。

01 入局者暴增，“爱优腾芒”短剧卷向精品化

目前微短剧赛道形成了横屏短剧和竖屏短剧两大阵营，前者以优酷视频、腾讯视频、芒果TV长视频平台为代表，一集时长约为7~15分钟。随着会员、广告收入乏力，微短剧是当下长视频网站积极拓展的第二增长曲线。

以芒果TV为例，去年11月，番茄小说与芒果TV大芒计划工作室、最小光圈影业达成战略合作，融汇三方在内容制作以及网络文学IP储备上的优势，共建产业链条。

自称一不小心“闯”进短剧市场的曾庆杰，过去一年导演的《念念无明》《虚颜》等作品成为芒果TV爆款微短剧，播放量超6亿，并以七分以上的豆瓣评分刷新短剧记录，为芒果TV的微短剧热度掀起一波小高潮。

对于上述两部作品，多数粉丝给予如此评价：虽然只是一部小短剧，但制作非常精良，运镜、配乐、转场、剧情、服化道都很在线，不比市面上很多网剧差。

短剧卷向精致化的另一面是制作成本水涨船高。猎云网了解到，相比动辄几千万上亿元投资的资金负担的长剧，一集10分钟，20集左右的短剧投入分为60万、300万、600万几个不同水准。以《念念无明》为例，其制作成本在300万～400万，属于业内排名靠前水平。短剧也存在“鄙视链”，得到平台赏识的短剧，相应地可以享受到平台最高待遇。

曾庆杰介绍，视频网站核心推广版面有限，如同卫视黄金档一般，短视频也要抢占营销C位，提前进入用户视野，让他们*时间点击进入。暑假、寒假档也是短剧必争之地。据他透露，在某长视频网站上，短剧若想取得优质营销位置，排播需要等待数月时间。

数据显示，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，备案总量高达3297部。

扎堆涌入的短剧，也为平台带来丰厚的回报。《2020-2022 年微短剧发展观察报告》显示，腾优芒三大长视频平台已公布微短剧分账数据已超 1.5 亿。

据娱乐独角兽统计，视频平台至今共计发布了19版分账规则，其中爱奇艺进行了7次分账剧规则调整，优酷进行6次分账规则调整，腾讯视频也是6次。从分账收入维度来看，三家平台皆由最初执行的单一式分账来源升级为更多元的分账收入来源，并且更加适应市场属性。

以腾讯视频为例，2021年9月，腾讯再度提升合作方分成比例，*合作分成比例由原来的90%上升至 100%，非*合作的分账比例由原来的 45%上升至 60%。

短剧投入产出比非常可观，曾庆杰介绍，首先是回款周期短，上半年拍完，最快下半年就可以回款。其次确实比网剧网大赚钱更容易一些，《念念无明》、《虚言》是芒果TV定制剧，《别跟姐姐撒野》则是优酷分账模式，制作投入300万，最终累计分账已破700万元。

但这位导演也表达了对短剧克制冷静的一面。从内容题材上，短剧同质化现象严重。《念念无明》火了之后，曾庆杰拒掉很多四面八方递过来的剧本，主题多集中在“女主通过不同方式穿越到古代，与一位皇帝/王爷/大侠/盟主认识，通过一些相似的困难，而后渐生情愫”，故事换汤不换药。他认为，从业者也需不断探索新的内容空间，比如随着男性受众基本盘扩大，未来男频微短剧有望实现较快增长。

创新是在短剧长久立足的根本，这是曾庆杰和制片团队无糖文化团队达成的共识，不能去做“重复自己”的事情。因此，即使粉丝在催《念念无明2》，他和团队也在思考如何以一种新颖方式的呈现，而不是白白消耗粉丝的喜爱与热情。

从市场空间来看，曾庆杰认为短剧更易饱和。长剧市场会因为资金短缺等种种因素导致项目搁浅，而短剧准入门槛低，制作周期快，半年就有几千部短剧扎堆备案，侵占用户碎片化时间不断增加，同质化题材也让用户产生审美疲劳。

短剧市场不会无限扩容，曾庆杰认为，本质上短剧间接蚕食的是原有的网大（网络大电影）市场、低成本长篇网剧市场。且对长视频网站而言，长剧才是增加用户黏性的关键。

此外，爆火的短剧市场准入门槛较低，尚未形成真正的竞争壁垒，行业瞬息万变，若“游戏规则”发生变化，从业者就必须面临重新洗牌的局面。

02 4天拍完100集，这些微短剧主攻下沉市场

竖屏短剧则是抖音、快手两大短视频平台为主，一般在3分钟左右，多为MCN机构和网红制作。

据快手短剧业务负责人于轲披露的成绩单，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。短剧创作者中有电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

此外，随着微信小程序与抖快等外部平台打通，一种单集1分钟、单部100集的竖屏小程序短剧正在微信乘势而起，入局者以九洲、中文在线、掌阅等传统网文平台为主。

相比甜宠剧背后庞大的女性观众，小程序短剧题材以男频、爽文为主，主攻男性市场，从侧面突围。比如保安逆袭、最强赘婿、龙王出狱、重生回档、兵王归来等，主攻下沉市场，土味十足，故事逻辑更是禁不起一丝细究。

猎云网以赘婿、短剧为关键词搜索，出新诸如“富家落魄少爷入赘豪门遭人白眼，步步揭露丑恶人性”、“富家公子迫于无奈入赘豪门，遭家人百般数落，一个电话被专机接回”等标题视频。

快手的短剧报告也显示，快手重度短剧用户中女性占比略高于男性，为53%，但男性重度短剧用户则呈现极高的增长趋势，2022年2月同比增幅高达94.1%。

小程序短剧一般会在抖音、快手投放内容切片引流，用户点击后一键跳转微信小程序，前几集免费观看，后面需要付费解锁。一部100集的作品，大概有近90集的内容需要付费解锁，每集需要1块钱，而开通会员后可享受全站短剧资源，费用也远高于长视频平台——一年365元，几乎所有的小程序都是这个定价，且不支持IOS端付费。

制片人叶忻去年参与的长剧项目受疫情影响开机时间推迟，出于对短剧市场好奇步入这个行业。长剧制片人转到小程序短剧，需要调整创作思路、拍摄思路，按照小程序网感去拍摄。据她透露，赘婿是小程序短剧受欢迎题材之一，内容基本围绕着赘婿在豪门历尽磨难，最终实现逆袭。

此外，短剧制作时间紧、拍摄量大，容错机率小。叶忻介绍，一部100集的小程序短剧拍摄周期在4天左右，一些产业化运作的区域甚至2-3天就可以拍完。工作强度比较大，非常考验剧组各部门的耐力和效率，剧组吃饭时间要控制在十分钟以内，摄影师一天最多去两次厕所。

“大家都低估了短剧成本，尤其是定制剧预算相对固定，制片人必须学会省钱”，叶忻介绍，场地、演员成本都占比很高，相比于实景拍摄场地，棚拍场地费用更高。分区域来看，一线城市制作成本更高，医院等场地取景也比较困难。此外，短剧制作门槛低，也吸引了部分后期制作公司和设备租赁公司入局。

猎云网从一家北京实景影棚租赁的企业查询到，如果租用“总裁办公室/会议室”这一个场景，分为1400元/小时和14000元/天两种收费标准，如果是包场，则是20000元/天，可使用15小时，超时按单价2000元/小时收费。

03 头部影视公司纷纷下海，短剧未来走向何方？

相关报告指出，目前占据微短剧市场主体的仍旧是短视频平台。在2022年1-8月间，优爱腾芒B五大平台首播的的短剧共计148部，而抖音短剧专页重点短剧汇总267部，快手星芒短剧汇总207部。

眼下，短剧行业又迎来新选手。柠檬影视旗下子公司“好有本领”与抖音联合出品了短剧《二十九》，聚焦女性在生活与职场中遭遇的困境。制作《绣春刀》系列电影的自由酷鲸，则面向男性市场，也推出古装动作微短剧《锦衣迷踪》。

据悉，长信、灵河、乐华、丝芭、五元文化、唐人影视等传统影视和经纪公司，也纷纷宣布加入微短剧大部队，抢滩市场。

不过，传统影视纷纷下海之时，短剧市场也悄然变革。在分账模式之下，平台为了扶持微短剧发展，一般会设置几十万现金作为保底分账金，为内容创作做保障。

有行业内人士对每日经济新闻透露，当入局者越来越多后，制作方的压力水涨船高。降本增效的大背景下，平台的补贴不断缩减，依靠平台兜底的制作方陷入困境。“之前抖音的保底政策吸引了很多制片方，爱优腾这些长视频的内容制作都在亏损，他们也不愿意一直赔钱，今年保底取消了，采用以CPM来定风险就由制作方自己承担”。

与此同时，短剧行业也迎来强监管。去年底，各大长短视频平台发布规范类公告，治理微短剧创作中出现的打擦边球、拜金炫富、猎奇狗血、低俗、暴力等内容倾向，以促进微短剧创作的健康化、规范化发展。

猎云网从几位从业者了解到，在短剧市场进行短暂试水之后，他们还是更青睐于回到长剧市场打磨逻辑精密的故事。与此同时，他们也希望短剧繁荣能给“注水”长剧敲响警钟，帮助长剧市场挤出“水分”。有从业者也表达了对于长短剧联动发展的愿景，比如将短剧优质的演员、导演、制片人输送至长剧市场。

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