TikTok电商拟推出类自营模式

近日有外媒报道 TikTok 将推迟美国小店的全面上线时间，对此 TikTok 方面予以否认，称并未推迟上线，“将通过邀请更多商家加入，扩大在美国的测试”。

但据亿邦动力最新报道和外媒消息，以及36氪出海向 TikTok 电商从业人士所了解到的，TikTok Shop 小店有望最早于今年6月在美国全面放开；且 TikTok 电商还将推出类似 Temu 的类自营模式 。

去年11月，TikTok Shop 开放了美国站的入驻申请通道，本土商家需邀请码加入；今年4月更大范围开放注册，不过仅限美国本土商家，注册需要美国护照、驾照或美国公司信息，有较为严格的入驻审核和风控。据商家注册页面 Q&A 称，TikTok Shop 在美目前还处于早期测试阶段。

TikTok 电商分为闭环和半闭环模式，前者可通过小店即 TikTok Shop 在应用内完成购买的全流程，而后者仍需要跳转到站外购买。TikTok Shop 现已开放了东南亚六国、英国和美国站点，除美国和印尼站外均对跨境商家开放；而美国作为全球*消费市场、仅次于中国的全球第二大电商市场，不乏商家期盼能够开放跨境站点，但至今还未有明确消息。目前看来，预计 TikTok 电商业务的重心将更侧重本地运营商家和类自营这一新模式。

不过另一方面，也有报道称 TikTok Shop 在美的本土招商情况并不理想。美国科技媒体 The Information 4月报道称 TikTok Shop 在美本土招商不顺，截止3月本土商家数量较测试初期不升反降。

以短视频带货和直播购物为主的 TikTok 电商，对本土化的要求不低，本土卖家在物流履约、消费者服务等方面也相对更有优势。当前 TikTok 在美国仍处于风波中心，而电商市场前有亚马逊、SHEIN 等成熟平台，后有来势汹汹的 Temu，TikTok 电商的前进需要兼顾规模与质量。

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