又是第一！亲宝宝八大优势领跑母婴亲子行业

近日，《2023年移动互联网母婴亲子行业报告》（以下简称《报告》）出炉了，该报告由中国领 先的客户互动和营销科技服务商极光发布。

报告显示，中国母婴亲子行业竞争格局已经稳定，梯队分化更趋明显。亲宝宝呈压倒性优势位居行业第 一，包含行业渗透率、月活越用户数、独占率、使用频率、留存率、中重度用户占比、推荐意愿以及种草率在内的八大数据纬度均*于主流母婴亲子平台。

事实上，这并不是亲宝宝第 一次获得如此成绩，早在2018年，亲宝宝就已经在日活跃用户、月活跃用户、使用频次等方面陆续超越同行。

用户规模第 一且保持增长

在用户规模方面，亲宝宝连续多年覆盖孕育用户最广，以16.6%女性亲子行业渗透率居首。相比往年，2023年，国内母婴亲子行业梯队分化更加明显，头部平台与中长尾之间的差距继续被拉大。作为头 部女性亲子平台亲宝宝增速最快，近一年渗透率上升2.1%。宝宝树孕育与妈妈网孕育凭借先发优势，分别位列第二、三名，且市场渗透率仍处于增长阶段。

除了亲宝宝行业渗透率、MAU（月活跃用户）大幅*外，在用户独占率方面，亲宝宝也具备*优势，47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，证明其产品力稳固。

用户粘性居 首消费意愿高

要保持用户规模稳步增长，需要同时在用户增长和用户留存两方同时发力。连续5年用户规模领跑母婴亲子行业的亲宝宝，除了“成长记录云空间”强家庭社交关系助力用户增长外，其“记录+育儿“产品组合形态也使得用户的留存率居行业之首。

《报告》认为，亲宝宝单日人均启动次数与14天活跃留存率均居行业前列，维持行业内体量*的用户规模的同时，在把握用户需求、让用户产生依赖增强忠诚度的能力上，也明显优于竞争对手。

在移动母婴亲子行业，中重度用户占比的平均水平为40.3%，而亲宝宝的中重度用户占比远超行业达到了58.9%。进一步佐证了亲宝宝的用户粘性。《报告》认为，中重度用户代表了母婴亲子类app的核心用户，有更高的消费意愿。

平台和用户的奔赴是相互的。亲宝宝十周年，冯培华曾分享，“10年来，亲宝宝能持续稳步发展，核心是始终坚持用户价值，基于核心用户不断挖掘，未来亲宝宝会继续利用技术和平台双重优势，围绕我们的核心目标去努力，在保持良性状态下进行持续发展进化，并且帮助中国年轻家庭更高效地科学育儿。”

强家庭关系高推荐意愿种草率高达64.3%

互联网二十年的发展，从不同维度重构了传统关系网络，QQ、微信重构了人们的社交网络，OA、钉钉重构了人们的工作网络。亲宝宝的出现，填补了一个新的领域，及家庭关系网络。

网络有关系强弱之分，从关系强度看，社交网络、工作网络、家庭网络逐次增强，关系强度越高，用户越有粘性，商业变现的空间越大。

《报告》显示，在母婴亲子平台的推荐意愿方面，亲宝宝以49.1%的NPS居首，超过丁香妈妈和育学园。在头部母婴垂直平台种草力方向的调研结果显示，亲宝宝凭借精准推荐、真实口碑、强专业度，以64.3%的种草率超越同类母婴垂直平台。