电竞破圈需要明星

在5月末宣布正注册为和平精英职业选手的华晨宇，终于在近期站上了职业赛场。

7月8日，华晨宇以“花傲天”之名完成了自己在PEL职业赛场上的首秀，据官方数据在登场比赛中“花傲天”完成了场均伤害157.3，表现中规中矩，不过在意料中的，对于这位电竞新人明星粉与电竞粉有了两种评价。

在当初宣布进入职业电竞时，很容易理解是作为《和平精英》代言人以自身影响力为游戏扩大市场声量，不过在华晨宇正式登场后，对于游戏或是PEL真的实现了正提升吗？电竞破圈需要明星，但怎么发挥明星的效应或许要更多的思考。

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华晨宇确实喜欢《和平精英》。

据官方数据，在其成为游戏品牌代言人到成为PEL青训选手的3年多时间里，华晨宇的游戏局数达到1740场，总淘汰数5209个，在游戏中的时间确实不低。同时，在成为代言人后，多次将《和平精英》加到了自己的演唱会中，并且上演水友赛来增加与粉丝的互动，进一步完成代言人的职责，这也成为了华晨宇粉丝肯定他对PEL贡献的主要依据。

不能否认，华晨宇确实尽自己*努力为这款游戏以及这个电竞项目扩大市场声量，然而亲自登上职业的赛场，确实还是会引发电竞用户的质疑。

华晨宇在LGD对内担任的位置是突击手，突击手的定位是为队伍冲锋，提供中近距离的火力压制，为队伍提供信息，但在比赛中，“花傲天”几乎都跟在队伍的最后方，成为被保护的那个人。从数据来看，在“花傲天”登场的比赛中场均伤害157.3，而其他四名选手分别为609.9、543.2、510.3、427.3。

在粉丝眼中，华晨宇是为PEL做大蛋糕的重要角色，但在电竞粉眼中，这是一个挤掉其他选手登场的“异端”。让半道出家的华晨宇与职业选手直接对比确实不公平，然而当他站到职业赛场上，他就只能是一名职业选手。

这种视角上的不同，让华晨宇登上职业赛场的一举，获得了完全不同的评价，这应该也在赛事方的预期当中，不过华晨宇为PEL究竟带来了多少实际提升，或许就在预期之外。

据七麦数据显示，在华晨宇登场的7月8日前后，《和平精英》在App Store上的排名趋势几乎没有变化，甚至有小幅度下降；在App Annie上的数据也是同样的结果。

在赛事市场热度上，7月8日的比赛在虎牙斗鱼上的播放量也只略高于其他比赛日的成绩。也有用户发出对比，比赛当天PEL直播间与一周前对比，在观看人数与礼物价值上也没有明显不同。

或许，确实有华晨宇的不少粉丝因为偶像的参与观看了比赛，但显然，这波圈外流量并没能有效转化成游戏用户或赛事用户。要说真正的热度，或许还比不上华晨宇宣布成为职业选手的微博热搜。

当初王思聪站上职业赛场，虽然也被游戏用户、电竞粉丝群嘲，但至少并没有危及到当时的电竞生态，这一次却有所不同。

LGD队员诚C遭到了华晨宇粉丝的疯狂辱骂，LGD队员凌杀因为花傲天的上场而被迫让位，引发了凌杀粉丝的不满。更进一步的，华晨宇粉丝称LGD队员是华晨宇的“陪玩”，进一步放大了不同群体之间的矛盾，这对于本就需要破圈的PEL电竞生态来说，是一次不小的伤害。

相比《英雄联盟》《*荣耀》的*赛事，《和平精英》的PEL确实还有很大的热度上升空间，但一个明星的入场显然并不是一条合适的路线。

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就在华晨宇进军职业电竞赛场引发双方不满的同期，同样也是借势明星影响力的电竞综艺《战至*》第二季开播，微博话题阅读量34.93亿，上榜热搜91条。虽然在同期综艺中热度并不亮眼，但作为垂类内容，其在猫眼综艺热度榜上保持在前10，历史最高热度达到第3，也是不错的成绩。

提到这个综艺就是因为同样是借势，以节目的形式扩大影响力更为巧妙。

巧妙其一，节目能容纳更多明星，并且避免了明星与职业选手的直接对比。让有电竞实力的明星能够收获一波游戏粉认可，也能让节目中的比赛保持在“娱乐赛”的性质，不至于引发职业粉丝的不满。

巧妙二在于，节目有更多展示空间，借明星影响力能够逐渐普及电竞的魅力。在《战至*》中，明星会代表电竞战队出战，电竞选手担任教练辅助明星训练的过程，也能让观众看到电竞与打游戏的区别。

当明星选手真正进行对战，为了赢比赛而拼尽全力，或者战败后谈论自己的感悟时，不仅让明星感受到电竞的魅力，也让观众更直观地看到强调团队、有激情的电竞对人的正面影响。

曾经自信满满的黄明昊，在经过了*季的多次挫败后，第二季表现更稳健，不仅是实力的提升还有心态的转变，这可以说是一个电竞故事中很有意思的看点。这也是《战至*》的巧妙其三，节目中的竞技赛制+真人秀，构成了多个电竞相关的人物线，许多真实的电竞故事在节目中有了映射，不仅让节目有了娱乐视角的看点，也能收获电竞粉、游戏用户的认可。

综艺作为文化内容，本身就有不小概率辐射到电竞圈外完成破圈，《集结吧，*》《*出击》等内容都曾进行过尝试，不过显然经过了多次挑战后，腾讯视频才找到了明星与游戏、电竞*的结合方式。

竞技打底、与电竞战队合作、用真人秀讲述故事，更贴近现实的内容才能获得双粉丝群体的关注与认同。作为暑期档的参赛者之一，《战至*》或许不是最亮眼的一个，但其对于电竞赛事的进一步发展确实起到了不小的积极作用，这也是相比做一档热门综艺更重要的行业价值。

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直白来说，电竞本身只不过是商业考量上的一个产品，在游戏之外增加一份额外营收来源，这和传统体育有着天然的区别，因而造电竞明星、放大电竞故事等扩大电竞赛事市场热度的动作是理所当然的，从这个角度而言，引入明星的要素也是可行的一步。

但如何利用好明星，发挥明星的优势是需要慎重思考的，这或许也是在此之前，没有艺人真正站上职业赛场上的原因。就像足球实力已经被不少球迷认可的鹿晗，也并不会走进职业足球比赛，周杰伦如此名气的艺人，也不过是组建自己的战队，并且参与到各种娱乐赛。职业与业余，就是有一道天然的分界线。

那么还能如何拓展电竞的影响力？综艺、影视剧这样的文化内容都是不错的选择，此前《亲爱的，热爱的》《穿越火线》等电视剧其实都有不错的结果，虽然并不聚焦在电竞，但背景化的处理，也确实让大众更接受了电竞这个词汇。

2003年11月，电竞成为中国体育总局承认的正式体育项目，今年，电竞终于站上了亚运会的舞台，电竞入奥的可能性进一步加大，经过多年来的行业与选手的努力，电竞确实要等来“风口”了，在这样的背景下，更严格规范的赛事，更公平的竞技，才可能继续推着电竞行业先前走。

说了这么多，绝不是否认华晨宇为PEL市场影响力做出的贡献，以及与行业共同做出的新尝试，但就怕电竞赛事也走“黑红也是红”的路线，那样大概率会引导这个行业走向末路。

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