微短剧进入2023下半场，档期化与导演IP化有何助力？

纵观各大平台暑期档的微短剧片单，既有此前已经播出的热门IP，也有首次上线的新品IP，正以集群之态彰显平台的内容实力与重视程度。

回顾今年上半年，微短剧行业涌现出了不少精品之作，《东栏雪 》《成曦曲》《开局一座山》《侍酒令》等便是典型的例子。

以高概念、强节奏、低成本为特色，“后起之秀”的微短剧已然成为了文娱行业卷王般的存在。从以爱腾优芒以及B站、咪咕为代表的长视频平台，到以抖音、快手为代表的短视频平台，再到九洲、掌心、中文在线为代表的小程序平台，微短剧具有很强的适应力，能够与不同类型的平台相匹配，产出符合相应受众所喜爱的作品。

在持续扩张市场的过程中，微短剧行业逐渐从“野蛮生长”逐渐过渡到“精品出击”的状态，且行业的头部效应业已显现。云合数据显示，截止7月16日，全网微短剧霸屏榜年度TOP10中，腾讯视频微短剧位列8席，其中《招惹》《开局一座山》《倾世小狂医》《三生缘起是清欢》《结婚吗？好的》稳居前5。

有投入便有产出，在微短剧领域体现得淋漓尽致。头部平台持续领跑，中腰部平台厚积薄发，在良性竞争的循环里推动整个微短剧行业蓬勃发展，在逐渐蓄积平台优势以及内容趋势的同时，也逐渐提炼出该领域在内容之外的行业信号，成为了2023年下半场的生动注脚。

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内容出新之余

档期化运营为重要抓手

随着星芒短剧、大芒短剧、十分剧场等品牌化的形成，也意味着平台方在短剧方面有了更丰富的储备，为档期化的落地提供了更多的内容支撑。从抖音率先推出微短剧春节档到快手尝试推出微短剧暑期档，再到春节档短剧，再到腾讯视频、芒果TV布局主体性的暑期档，长单视频平台都在微短剧档化、营销节点化上作出了有力的尝试。

回归到当下，微短剧正悄然间成为了暑期档的一股新力量，快手、腾讯视频、芒果TV为代表的平台开始了新一轮的暑期档布局。

或是以发布会的形式重磅发布。早在6月底，快手娱乐暑期计划发布会将推出50+部精品星芒短剧，继续夯实古风优势，发力都市与青春校园题材，推出了《共富养猪场》《末日》《星光似我》《屋檐下》组成仲夏青春剧、《我回到十七岁的理由》《今日宜上学》《女生宿舍403》《夏夜知道风的甜》组成炎夏都市剧以及《红袖暗卫》《满城风雨锁淮舟》《央山错》《梦茧》组成盛夏华风剧等不同板块。

以“人生是旷野 芒果不设限”为主题，芒果TV发布全新的毕业季暑期片单。其中大芒剧场有《风月变》、《大侦探》首次开发衍生剧集的《侦探者也》《锋利的心动》《我亲爱的白月光》《暗里着迷》等五部不同题材的剧集，走出原有风格的内容舒适圈、拓展更多内容类型，不断提升芒果TV在微短剧行业的声量与地位。

或是以清单的形式集中呈现，腾讯视频于近日推出了主打奇幻爱恋、青春心动、解压轻喜，热血燃爽、高甜笑恋、清奇反转的夏日微短剧种草清单，简单分为情感、爽剧、探险三大类。

情感方面，一面主打青春情感，推出《结婚吗？好的》《麻烦请你先告白》《爱情，开袋即食》《你的我的那场暗恋》，一面主打奇幻恋爱，有《我的医妃不好惹》《浮世三千》《家有蛇仙美貌妻》《城主大人请试毒》《神女杂货铺》。

爽剧方面，暗爽剧有《女人的抉择》《影后的复仇》《红颜令》《枕边陌生人》《她背后的那双手》，甜爽剧《西风烈烈》《良辰美景又逢君》《将军在下》《让不让，公主》，持续创新爽剧的打开方式，并加以垂直化细分，带来观众不同层次的爽感体验。

热血探险剧有《缉毒1982》《真探秦先生》《张震讲故事》《盗门八将》，呈现出向悬疑推理赛道进击之态，与当下长剧集的热门类型方向不谋而合，成为一道相互呼应的内容风景线。

2023年微短剧上半场可以用“激战正酣”来形容，下半场则以集群出击的暑期档展开了新篇章。纵观各大平台暑期档的微短剧片单，既有此前已经播出的热门IP，也有首次上线的新品IP，正以集群之态彰显平台的内容实力与重视程度。相较而言，腾讯视频微短剧在暑期档的优势尽显。云合数据显示，全网微短剧霸屏榜TOP10中，腾讯视频稳占9席，此外仅有1席归属于芒果TV的《风月变》。

不过，除却当下的成绩高下之分，档期化的集群运营也预示着微短剧长久发展的行业趋势。

不过，很显然，各大平台对于微短剧的档期化运营还处于起步阶段，亟需探索出适合平台与内容的定制化策略。

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内容创作潮起潮落

网红化的导演显山露水

一个行业崛起的同时，往往会有相应的人才涌现出来。以综艺行业为参照，早年的洪涛、谢涤葵、吴梦知分属于歌手节目、亲子节目、旅行综艺的网红制作人。目及微短剧行业，目前已有不少优秀的导演涌现出来，并逐步形成了独属于个人风格，进而成功打造个人IP。

有的紧随行业风口并在风口上起飞，因《这个男主有点冷》而出圈的95后新晋青年导演周潇是仟亿影视创始人，深谙短视频流量趋势洞悉流媒体时代观影特点，擅长都市恋爱、仙侠玄幻等多类型作品的改编与原创，风格独特，节奏紧凑，后续还推出了《万渣朝凰》《如花如荼》《养敌为患》《前方高能》《这个少侠有点冷》《浮生印》《忘川序》等多部微短剧集。

有的是因个人喜好而横向拓展个人事业，知名摄影博主知竹从年少时便喜欢穿越、耽美、言情、仙侠小说，于2016年开始拍古风短视频，在摸索、学习、实践中成长为微短剧导演。

从2020年执导玄幻电影《长生劫》到2022年编剧并执导短剧《长公主在上》，从2022年执导网剧《古相思曲》到2023年编剧并执导短剧《东栏雪》，知竹凭借这一部部优质的作品形成个人鲜明的风格——人设吸睛，能够带动观众快速进入剧情，构图精美，随手一截便是壁纸，细节、伏笔更是细腻动人，小作文式揭秘幕后更是打动人心，就如同诉说小女生心事般细腻地分享幕后的故事，在粉丝群体间获得了不错的好评。

有的则是“降维”拍摄短剧，找到了事业的新拐点。原本是网络电影、网剧导演出身的曾庆杰，早年曾有《新包青天之血酬蛊》《新包青天之紫月教主》《阴阳美人棺》等多部代表作，在2022年转战拍摄微短剧，芒果TV的古装武侠悬疑爱情网剧《念念无明》、以替身待嫁为特色的《虚颜》、都市爱情剧《我迟到了那么多年》、全新暗黑唯美画风设定的《风月变》、优酷的《别跟姐姐撒野》、腾讯视频的民国复仇剧《招惹》皆是由曾庆杰执导，在古装、民国、青春等不同类型的微短剧中游刃有余，还被剧迷盖章认证为“最会拍氛围感的微短剧导演”。

从当前来看，微短剧的网红导演们的背景各不相同，大都是以原有技能为加持，又深谙当下互联网用户的剧集审美，故而能够在行业初兴之时脱颖而出，逐渐形成个人IP，颇有养成之感。未来，随着微短剧行业的纵深发展，或将有更多专业的导演入局，带来更多的精品作品。

除却内容的持续出新之外，档期化、个人IP的化底层支撑在于微短剧行业的崛起，亦成为了行业繁荣的重要衡量标准。前者着重聚焦平台的运营策略，档期化不仅凸显了平台对于微短剧的重视程度，更是得益于平台有着丰富的内容储备，后者则显现出微短剧行业人才荟萃的能力，为风格化的内容持续输出提供了可能。

或是从小说平台采买热门IP，或是与地方合作打造定制化IP，当下微短剧行业最不缺的便是好的内容IP，更需要有能力的幕后导演进行操盘以及平台更为精细的内容运营，才能让原本的优质IP在短剧化的过程中做到兼具品质与声量，助力行业做到高质量的发展。

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