华为Mate 60未发先售，华为能否与苹果巅峰一战？

8月29日午间，在毫无征兆的情况下，华为最新旗舰Mate 60 Pro低调上架开售，共有雅川青、南糯紫、雅丹黑、白沙银四种颜色可选，售价6999元起。

截至发稿前，华为商城显示已售罄，时代周报记者向华为相关人士询问“未发先售”原因，暂未获回应。

在一封《致用户信》中，华为称，华为Mate系列手机累计发货达到一亿台，为此，华为于今天12:08推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，让部分消费者提前体验。

△图源：华为官网

有意思的是，在华为Mate 60 pro的参数介绍中，公开了第二代昆仑玻璃、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0以及摄像模组XMAGE等相关配置，但并未公开处理器信息。

备受期待的Mate 60系列，能否带领华为手机*归来，仍是一大悬念。

Mate 60未发先售

作为华为的两大旗舰手机系列，P和Mate长期保持着较为稳定的发布节奏。

一般情况下，华为在每年在3月左右发布P系列，9月左右推出Mate系列。

不过，2021年以后，受到供应方面的压力，P系列和Mate系列的发布节奏逐渐被打乱。其中，2021年的P50系列发布时间较正常推迟了近4个月，到当年7月才发布，2022年P系列断更一年；Mate系列则是在2021年断更一年后，在2022年9月推出了Mate 50。

随着两大旗舰王牌的断更，市场研究机构Omdia的数据显示，华为智能手机出货量从2020年的1.9亿台下滑至2021年的3500万台，同比下滑81.6%，华为的全球智能手机出货排名为第9位。

“今年春天发布P60，代表我们又回到正常的产品交付节奏上。”今年3月，华为终端BG首席运营官何刚在接受媒体群访时表示，华为将回到上半年发布P系列，下半年发布Mate系列的正常更新轨道上来。

何刚透露：“我们的追求就是在5000元以上走到行业*的位置，我有强烈的信心。”

至于供应链连续性问题，徐直军也在年初的年报发布会上提出，希望所有产品不依赖单一国家和供应商，从2012年到现在，华为做了大量的器件替代和产品开发，未来努力的方向还是持续交付和业务的连续。

据悉，Mate 60系列的发布会定在9月中旬，与苹果发布同期。对于此次Mate 60 Pro提前上线的具体原因，截至发稿前华为并未给出官方回复。

不过，在《致用户信》中，华为透露Mate 60 Pro是全球*支持卫星通话的大众智能手机，即使在没有地面网络信号的情况下，也可以拨打、接听卫星电话。

同时，华为Mate 60 Pro首发第二代昆仑玻璃，耐摔能力提升1倍，还将搭载鸿蒙操作系统4.0，接入盘古人工智能大模型，提供更智慧的交互体验。

对于华为Mate 60 pro的提前上线，业内人士认为，这意味着华为已经度过最艰难以及最危险的时期，华为也宣布，Mate系列手机累计发货达到一亿台。

华为*归来？

过去两年，国内高端手机市场风起云涌，但从市场数据来看，华为退出的绝大部分高端市场份额还是被苹果攫取。

“从P40到Mate 40，华为获得了当时高端市场上最高的市场份额，但由于各种打压，华为的市场份额出现下滑。”何刚说道，“我们也看到，只要华为一发布新机，苹果的份额就会下滑。所以在高端市场上，能够和苹果硬杠的只有华为。”

在何刚看来，华为一代代的高端手机走过来，积累了大量的旗舰机用户。未来在高端市场，华为还有机会走到*。

从P60的市场表现也可以一窥华为操盘高端手机的能力。3月30日首销当日，全国多地迎来排队购机热潮，其中华为P60系列主推的“洛可可白”配色，更是出现暂时缺货情况。

华为2023年上半年经营业绩显示，上半年，华为公司实现销售收入3109亿元，同比增长3.1%，净利润率15.0%。其中，最令市场关注的是，华为手机业务出现显著复苏迹象，上半年终端业务收入同比增长2.17%，成功扭转此前下跌趋势。

另据调研机构IDC数据，今年二季度，华为手机出货量同比增长76.1%，在所有智能手机厂商中增速最快，并以13%的市场份额与小米并列第五。

有产业链人士表示，华为已上调2023年手机出货量目标至4000万部，而华为年初将这一目标设为3000万部级别。种种迹象表明，历经磨难的华为手机，正在回归手机市场前排位置。

不过，华为手机业务也还有不少难关需要攻克。例如，在5G商用的第五年，由于外界因素无法发售5G手机且无法搭载自研的麒麟芯片，是华为难以回避的痛点问题；同时，已升级到4.0版本的鸿蒙操作系统，与安卓、iOS等成熟的操作系统相比仍有很大进步空间，还需进一步加大市占率和商业化落地。

随着此次华为Mate 60 Pro未发先售，华为Mate 60系列的新品发布会也将不再遥远。9月，苹果还会推出iPhone 15系列。与去年一样，华为、苹果或将在高端市场再次迎来正面对垒，最终谁能引领手机市场，值得拭目以待。

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