新东方加注文旅：收购境外包车品牌，俞敏洪掘金「夕阳红」旅游

新东方正在加码冲击文旅领域。

据天眼查APP，9月12日，境外包车品牌皇包车旅行完成了一轮2亿元的融资。据悉，融资主体为皇包车旅行母公司——无锡纯粹旅行有限公司，本轮融资由新东方集团联手神骐资本领投、无锡惠山政府基金跟投。

“此次不仅是融资，皇包车与新东方两家公司也在客流导流和供应链上达成了业务合作意向。”皇包车旅行创始人孟磊在接受媒体采访时表示。

继东方甄选发力直播电商后，俞敏洪又瞄准旅游市场，开始进军文旅行业。早在今年4月，俞敏洪便在演讲中表示：“对新东方来说，如果说教育业务是碗，那么东方甄选直播电商就是锅，有没有缸呢？我们又要开始转型，新东方要布局文旅产业了！”

当下，新东方文旅业务布局逐渐明晰，俞敏洪能否再创一个“东方甄选”？

针对本次投融资事宜，以及文旅赛道相关布局情况，9月14日，时代周报记者采访新东方相关人士，截至发稿未获回复。

新东方的“文旅之行”，在今年7月拉开序幕。

7月19日，北京新东方文旅有限公司成立。天眼查APP显示，该公司法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等，由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

同月21日，新东方官宣将正式开拓文旅事业，希望借溯源地旅游、文化旅游切入文旅产业赛道。

值得注意的是，新东方将定位聚焦在中老年人群体，计划开辟“夕阳红”旅游产业。“中老年与文化，是这次创业的关键词。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域，为大家提供服务。”新东方官微发文表示。

今年上半年，新东方陆续开始发布与文旅板块相关的职位。时代周报记者获悉，8月1日，新东方招聘发布一则文旅岗位招聘信息，招聘包括文旅业务高管、文旅计调经理、文旅管家、文旅视频剪辑师等多个与旅游相关岗位。

俞敏洪布局文旅，并非心血来潮。早2022年，东方甄选便陆续启动“云游西北”“齐鲁山海行”等多个专场直播，为进入文旅市场做出铺垫。

2022年11月，东方甄选推出“看世界”账号，主打旅游式带货。

据媒体报道，张家界专场总销售额3190多万元，总观看人次超过728万；云南专场总销售额过亿元，总观看人次超880万；山西专场首日，该场总销售额突破7500万元，此后5天不以带货为目的，主要在直播间展示历史古迹，但仍卖了5400万元的本地农产品和文旅产品，全网短视频播放量超6亿次。

直播热度飙升的同时，带货成绩也在水涨船高。

以“看世界”云南之行为例。今年2月，东方甄选主播董宇辉与七七通过在直播间展示云南各地的走访过程，拉动“看世界”粉丝数飙升，累计销售云南当地旅游产品1.05亿元，总观看人数超880万人。

今年4月，由东方甄选主播顿顿、彤彤出镜，通过“直播+文旅”的云旅游方式向全国网友推介张家界文旅产品。据悉，这场为期三天的直播连续霸榜抖音全国团购带货榜*名，累计成交2.5万多单、总销售额超3190万元。

时代周报记者梳理发现，截至9月14日，“东方甄选看世界”已经拥有302.4万粉丝，上传了看看世界新疆行、湖南行、四川行、广州行等外景直播合集。其中，看世界云南行合集总播放量超6000万，广州行、海南行总播放量均超3000万。

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