「毛孩子」造就千亿赛道，宠物经济悄然升温

受中国城镇化进程加快、人均可支配收入上升等宏观因素影响，宠物经济悄然兴起，直接带动其相关产业。主粮作为市场份额最高的宠物食品，行业发展稳定。

当前，我国城镇中独居、空巢老人、丁克等群体的不断扩大，催生出的情感陪护类需求能通过养宠有效满足，进而带动主粮产业；另外，随着社媒传播与科学养宠的理念深入，功能性细分品类的扩充将进一步带动市场增长。

中国宠物主粮行业市场规模由2017年的457.6亿元稳步增长至2022年的715.44亿元，年复合增长率达9.38%。

未来，随着社媒对养宠的内容传播，中国养宠渗透率与主粮喂养率将与发达国家进一步缩小，市场仍有一定增长空间。随着城镇宠物保有量趋近饱和，增速将有所放缓。

保守预测，至2026年，中国宠物主粮市场规模将以8.15%的年复合增长率增长至978.76亿元。

本文，头豹研究院将通过探究行业现状、产业链上中下游、驱动/制约因素等特征，深入分析2023年宠物主粮行业的发展现状和趋势。

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中国宠物主粮行业综述

宠物主粮是满足犬猫每日营养与能量需求的主要食品，按产品形态可分为干粮与湿粮，并可进一步按生产工艺细分为膨化粮、鲜粮等，两大品类在营养成分上有较大差异；主粮占宠物食品市场份额首位。

现代宠物主粮诞生于十九世纪，其生产工艺与营养成分不断优化，膨化粮是最为普及的工艺；中国主粮行业起步于九十年代，近十年来随着民众养宠意愿加强，国产品牌异军突起，行业市场增长迅猛。

主粮是宠物经济中市场渗透率最高的产品，显著高于零食、营养保健品等；中国城镇犬猫数在2021年突破1亿只，其中猫类增长速度较快；行业具备可替代性弱、复购率高、行业壁垒低等特征。

中国宠物主粮行业市场*梯队包括较早进入中国市场的外资品牌、早期以OEM代工和出口为主的自主品牌和兼备多元营销与品控的新锐品牌；整体市场竞争激烈，处于相对分散状态。

中国宠物主粮行业市场规模自2017年稳步增长，于2022年达到715.44亿元，年复合增长率为9.38%；随着情感陪护类需求的上涨与科学养宠知识的普及，市场仍有一定增长空间。

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中国宠物主粮行业产业链分析

宠物主粮行业上游对接以禽肉类为主的原材料供应商，中游为国内外主粮厂商/品牌商，在业务模式上具有一定差异；下游对接各类电商类线上渠道和商超、宠物超市与医院和经销商为主的线下渠道。

犬猫主人大部分喜欢尝试新品类，营养成分为首要关注因素，冻干粮为近一年来的热门形态；犬主人的品种专用粮消费比例较高；犬猫主人们的购买频率较为固定，猫主人更喜爱海外品牌。

近年来宠物主正呈现出高学历、高收入、年龄低以及宠龄低的趋势；宠物店/超市与宠物医院是重要的B端渠道，具备不同采购特征，其中宠物医院正逐渐成为医疗零售综合体，渠道份额上升显著。

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中国宠物主粮行业环境分析

农业农村部等政府机关相继推出宠物食品产业规范类与支持类政策，推动我国宠物食品及其细分行业规模化、健康化发展。

中国独居、单身、空巢老人、不婚、丁克群体占比正显著扩大，伴随人均可支配收入的提升，催生出养宠情感陪伴需求，衍生出巨大的基础投喂需求，养宠观念的改变也将持续驱动行业发展与市场增长。

社媒平台萌宠KOL加速宠物相关话题传播，激发养宠意愿、建设销售渠道的同时能起到教育宠物主的重要作用，这将直接带动功能性细分品类的需求上涨，国内外厂商将加速功能性产品的研发。

中国宠物主粮行业在发展过程中面临的挑战包括社会“弃养”现象对主粮需求的削弱，强制性行业标准缺失造成的市场乱象、频频发生的食品安全事件对国产品牌的打击以及本土企业“重营销、轻研发”的策略。

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中国宠物主粮行业发展趋势

昆虫在未来有望成为宠物主粮重要的替代蛋白来源，其在可持续性、环境与资源保护、犬猫消化率与致敏率方面有着显著优势；当前中国昆虫蛋白市场稳步增长，有望在未来应用于宠物食品领域。

随着产品的精细化发展与消费者的科学养宠需求上涨，主粮定制业务逐渐成为热门，消费群体与消费规模的增速远超主粮整体市场；重点品类的份额将进一步提升，而猫粮市场的竞争将进一步加剧。

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