直击iPhone15系列发售现场

9月22日，iPhone15系列正式开售。得益于电商和即时配送的快速发展，熬夜在Apple Store零售店排队抢购成为了过去式，包括美团、盒马等平台也加入iPhone首销之战。来自盒马方面发布的信息显示，今天8点0分59秒前下单、且勾选了“18分钟送达”服务的订单，均已在8点19分前送达。

不过，在开售当天，仍有许多果粉选择更有仪式感的线下交付，早早来到官方直营门店排队。钛媒体App在王府井Apple Store零售店看到，7点半左右，已有大波消费者过来排队等候。其中一名消费者告诉我们，自己不到6点就到这来排队了，就是为了*时间拿到iPhone15 Pro Max。

排队取货的消费者，钛媒体App拍摄

值得注意的是，除了等待拿到新机的果粉，还有许多黄牛在零售店门口徘徊，发售首日是新品iPhone溢价最高的时刻，他们也不想错过这一年一次的“赚钱”机会。钛媒体App从一名黄牛那了解到，iPhone15标准版目前已经破发，也没有回收的意愿。iPhone15 Pro Max的溢价最高，但最高也只有800元，相比较往年行情跌了不少。

依旧火热

有果粉6点就来排队取货

年年唱衰，年年火爆。每当iPhone新品被吐槽挤牙膏、创新不足、不会有人买之时，开售首日的火爆，总会给质疑者一击。

9月15日晚8点，iPhone15系列预售正式开启，来自美团官方发布的数据显示，iPhone15系列预售30分钟销售额破2亿，直播成交近三成。在预售开启半小时后，iPhone15 Pro系列官网下单预计的发货时间已来到2-3周。

天猫Apple Store官方旗舰店也在开售后一分钟内，首批iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max便售罄。天猫相关负责人表示，“半小时内，我们补货了9次，还在持续补货中。”淘宝热搜数据显示，一周内iPhone 15系列新品在淘宝天猫的热度飙升512%，热度持续上升。

9月21日晚间，钛媒体在苹果官网选购，iPhone15 Pro发货预计要等待3-4周，iPhone15 Pro Max发货预计要等待6-7周，iPhone15标准版相对冷清，预计8个工作日发货，而在京东等第三方电商平台，则可以直接购买。

从产品上来看，今年iPhone15标准版*的变化是采用了灵动岛的设计，搭载的则是上一代A16芯片。“标准版更多的还是苹果入门用户的选择，会和Pro版有一个比较明显的界限划分，升级点也不会太多”，Counterpoint高级分析师Ivan lam对钛媒体App表示。

王府井Apple Store零售店工作人员也坦言，单论性价比，iPhone15标准版确实是不如iPhone14 Pro系列。

7点50分左右排队取货的消费者，钛媒体App拍摄

9月22日早上八点，iPhone15系列正式开售，钛媒体App 7点半左右来到王府井Apple Store零售店，发现早早便有人在排队，但相比较往年并不是很多。等到7点50左右，来取货的消费者开始多了起来。工作人员告诉钛媒体App，六点左右就有果粉来排队，目前店内都是来取预约货的，没有iPhone15系列现货，“一般发售前期，Pro系列都得要抢，标准版应该会好一些。”

据了解，在正式开售后，苹果会根据产能调整到货时间，下单显示要等待一个月，可能半个月时间就到了，如果提前到货的话，官方会给用户发送邮件通知。“从明天开始，可以在官网多刷刷，也不要挑取货时间和店铺了，看到有库存就下单”，Apple Store零售店工作人员表示。

另外，参加了年年焕新计划的用户，还会“多”一个抢购的渠道。工作人员透露，每年苹果都会留一些货给这些用户，也算是购买AppleCare+的福利。在社交平台也可以看到，今天早间6点，就有用户通过年年焕新计划抢到了iPhone15 Pro Max。

面对iPhone15系列的火爆，一名苹果线下经销商对钛媒体App表示，“按照往年的规律，新一代iPhone*波销售会很火爆，这里面有真正想换机的，也有抢首发赚取差价的。其实真正有需求的消费者也不用着急，iPhone的溢价能力早不如当年，除了一些特别受欢迎的版本，大多数版本很快就会恢复正常价格。”

标准版破发

Pro系列溢价能力减弱

在王府井Apple Store零售店门口，钛媒体App遇到了一名刚取完货的学生，他表示，自己抢首发iPhone，就是为了转手赚个零花钱，“学校里专门的人组织，我们拿到货后统一卖给那个人”。据他透露，iPhone15 Pro Max 512GB版本的回收价在400元。

钛媒体App从零售店门口的多个黄牛口中得知，iPhone15标准版已破发，没有回收的计划。iPhone15 Pro的回收价在200-300元左右；iPhone15 Pro Max的回收价在300-800元左右。并且，iPhone15全系带AC+的不收，用黄牛的话来说，有AC+的不好卖，并不是所有人都需要AC+。

此次，iPhone15 Pro系列蓝色版本“遇冷”，回收价往往都是*的那一个，这也是市场选择的结果。有个刚取货的用户吐槽，“蓝色买的人少估计，我当晚8点54分付款的也是首发，已经加200闲鱼出了，现在去面交。”

另外，据现场黄牛透露，iPhone的行情是一年不如一年，今年又赶上华为Mate60，赚头更少了。“受华为影响太大了，我们回收的行情也是实时波动的，早上和下午都不是一个价。如果你要是下个月才到货，就踏实自己用吧，基本没啥溢价了。”

华强北某商家9月21日收货行情

钛媒体App从华强北商家处，也是得到了同样的答案，首销收货他们转手一般赚个200块，即便是热门款也很难能赚到上千。相比较下，去年iPhone14 Pro Max最高溢价2000元。“还不如去收华为，现在华为才是’硬通货’。”

溢价能力降低，对黄牛来说是坏事，但对于真正有需要的用户来说却是一个好消息。一名果粉向钛媒体App吐槽，苹果现在的供应链和补货速度已经是行业首屈一指的了，但是还是有好多人为了所谓的面子加价从黄牛那里购买，“可以说每年首发的货一大部分都在黄牛手里，没有虚荣，就没有加价，只能说抵制黄牛，任重而道远吧。”

iPhone的“热销”还能持续多久？

每年仅发一款新品，便能站稳全球第二的位置，赚走超八成的利润，放眼整个手机市场，也就只有苹果能做到了。即便被指创新匮乏，也能让消费者愿意为之买单。iPhone是成功的，但其“不思进取”，也是让果粉又爱又恨。

日前，苹果分析师郭明錤发文称，两款标准版iPhone 15需求与去年差不多，iPhone15 Pro需求较去年弱，主因之一可能是更多高阶用戶今年转向预购iPhone 15 Pro Max。而iPhone 15 Pro Max的等待时间显著比其他机种久，不全然是因为需求强劲造成。iPhone 15 Pro Max因量产时程较晚故目前出货量较少，且目前生产问题较其他机型显著严重。

不过，一个明确的事实是，没有跨步创新的iPhone，正在失去“吸引力”。同时，在华为Mate60系列的攻势下，iPhone在国内高端市场的位置也岌岌可危。

“开售加价能够持续多久，一般是市场对iPhone新品是否成功的评判指标”，一名果链分析师对钛媒体App表示，“就今年这个行情来看，估计开盘即*，后续也就iPhone15 Pro Max有点溢价，Pro的破发也不远了。”

iPhone的下滑早已在上一代机型便已显现，CINNO Research指出，2021年苹果发布的iPhone 13系列在中国市场大卖，一度带领苹果拿下中国市场25%的市场份额，成为国内No.1。但2022年上市的iPhone 14系列远不及iPhone 13系列同期的销量成绩，其Q4’22在国内市场的销量对比iPhone 13系列同期下滑达25%。新推出的iPhone15系列，对比上一代并没有实质性的升级。

图片来源：CINNO Research

对于iPhone15系列的不看好，也让CINNO Research调低了预期。CINNO Research预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。

无独有偶，瑞银证券也在报告中指出，将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000-9000万支下调至7800万支。海通国际证券分析师将iPhone15系列的产量预期从从8300万部下调至7700万部。

上月底，华为Mate60 Pro未发先售，引发全国的抢购热潮，这也是各机构调低iPhone出货量预期的关键原因。从单周的表现来看，华为借助Mate60系列迎来了高速增长，并影响着其它手机品牌。郭明錤表示，华为Mate 60 Pro因需求优于预期故2023年下半年出货预估已调升20%至约600万部。还有报道称，华为Mate60 Pro和Mate60 Pro+的出货量已上调至2000万台。

“预约不是预购，首销具体有多少销量，也只有苹果知道。前期会购买iPhone15系列的也都是苹果的核心用户，华为对其影响短期并不会显现。但从目前的溢价来看，苹果将在中国的高端市场迎来近几年的*挑战。”上述果链分析师如是说。

有意思的是，钛媒体App在离开时看到，距离王府井Apple Store零售店仅一条马路之隔的银泰in88，一家全新的华为旗舰店即将开业。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：钛媒体授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。