坐拥4.87亿粉丝，电竞进入亚运成功破圈

10月2日，电竞首次亚运会之旅正式结束，中国队以4金1铜收官。

这是所有电竞粉丝期待已久的时刻：在杭州第19届亚运会上，《英雄联盟》《*荣耀亚运版》《和平精英亚运版》《刀塔》《梦三国2》《街霸5》和《FIFA Online 4》等7个电竞项目，首次作为正式参赛项目与公众见面。中国队参加了除《街霸5》之外的所有电竞项目，且所获奖牌计入国家奖牌榜，电竞运动员因此获得为国争光的机会。

几乎所有电竞从业者都为这一刻感到自豪。“每当有亲戚朋友问我到底在做什么的时候，我终于可以挺起胸膛，自信地告诉他们我在电竞行业工作。”前电竞选手诚梦如此向时代财经表示。

电竞也因此获得了破圈的机会：今年以来，亚运电竞相关话题多次冲上热搜，而在杭州亚运会一众项目之中，电竞项目不仅决赛最高档票价达1000元，也是*需要抽签才能购买的项目，关注度可见一斑。

“任何商业的发展都跟用户基础紧密相关。当你登上了一个更大的舞台后，你的人群也在快速地扩大。”在接受包括时代财经在内的媒体群访时，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼曾指出，这会带来商机。

“电竞跟传统体育有相似的地方，未来无论是商业化开发、版权开发，还是IP的拓展，我觉得都会随着亚运会带来的巨大舞台，上到一个新的台阶。”侯淼表示。

01 从业者收入和工作都变多了

对于一众从业者来说，电竞入亚、逐渐进入主流视野带来最直观的改变就是，收入和工作都变多了。

电竞解说烨明深有感触。三年前，出于对游戏的热爱，他报考了电竞专业，并因自己播音艺考生的身份，决定要朝着电竞解说的方向努力。

这三年，正是电竞赛事迅速下沉与扩张的三年。2020年12月，亚奥理事会第39届全体代表大会召开，会上宣布，电子竞技获准列入杭州亚运会竞赛项目。在LPL、KPL等国内知名联赛之外，一大批中小电竞赛事如雨后春笋般涌现，从城市争霸赛到高校对抗赛、商场赛、社区选拔赛等等不一而足。

激增的电竞赛事刺激了大量的市场需求，也给烨明这样的大学生带来了机会。大二结束后的暑假，有校外电竞解说培训经历的烨明，获得了一次为房地产项目举办的电竞赛事进行解说的机会。也是这次兼职，意外拉开了烨明电竞解说的职业生涯。他由此开始不断积攒人脉，“打怪升级”，走向更广阔的舞台。

一年之后，还在四川电影电视学院读大四的烨明就曾已经负责过第七届*荣耀全国大赛海选赛的解说。他还曾受咪咕视频邀请，负责过2023KPL春季赛的二路解说（官方直播解说之外的解说）。

随着亚运会举办日期的临近，电竞市场录得进一步增长。中国音像与数字出版协会发布的《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》数据显示，上半年国内的电竞产业整体收入表现优秀，实现了759.93亿元的总收入，环比收入增长11.74%，增长趋势明显可见，电竞用户规模达到4.87亿人。

增长的行业会带来更多的机会，烨明向时代财经透露，光9月就已经接到了3次电竞解说的工作，每次收入在600元-1000元左右。相比此前每个月平均只有一次工作机会的时候，收入明显增加。下一步，他想要再上一个台阶，成为某些电竞赛事的官方解说，拥有更稳定的工作、更大的名气，以及更丰厚的收入。

在电竞赛事下沉的过程中，同样受益于“电竞入亚”的还有电竞选手。

这是一份收入水平两头分化的工作岗位。据诚梦透露，能否参加联赛成为电竞选手的“收入分水岭”。以《*荣耀》为例，进入联赛的选手月薪基本在2万-3万元，此外可能会有各种奖金、代言收入。但对于绝大部分普通选手来说，工资在4000元-6000元之间，不算太高。

但越来越多的中小电竞赛事，为这些电竞选手提供了练手和获取奖金的机会。诚梦以他参加过的一些商场赛举例，冠军奖金可能是5000元，5个人一起分每个人就是1000元，最多的时候一个月能打个五六场。如果都能赢下冠军，选手当月收入将会明显增加。

“当然，商场赛更多是历练。如果能打入一些规模更大的城市赛、全国赛，奖金才会更高。”诚梦如此表示。

02 更长线的生意，更多的机会

相比赛事的增多，更让电竞从业者兴奋的，是电竞入亚带动的商业增长前景。

一个最为明显的变化是，一些此前不会赞助电竞赛事、俱乐部的品牌，开始注意到了电竞。电竞从业者李诚（化名）向时代财经指出，早年电竞行业的赞助商基本以非常垂类的游戏厂商、电竞相关厂商为主。比如游戏本、外设键盘、电竞椅，还有功能饮料等。近两年，越来越多的消费类品牌、金融类品牌开始注意到电竞。

李诚表示，比如像伊利这样的奶制品企业，今年就为电竞赛事做了很多赞助。沪上阿姨这样的奶茶品牌，最近也跟亚运会《*荣耀》项目首发选手一诺做了联动，赞助商的品类明显在增加。

未来，这一趋势还将持续。今年7月8日，亚奥理事会全体大会确定，电子竞技再度成为2026年第20届爱知·名古屋亚运会正式项目。

在侯淼看来，这意味着商业前景的可持续性。“电竞依然是一个新生事物，大家千万不要认为说亚运会里有电竞是非常自然而然的事。市场在理解一个行业时，作为短期目标建设和作为长期目标建设，投入的精力、能力以及建设的方向其实有很大区别。”

侯淼指出，这意味着后续将有更多游戏厂商加入进来，在更多领域积极布局，从而代表中国和亚洲在全球电竞市场中获得更好的表现，进一步扩展影响力。

高子岸就是淘金者中的一员。他今年刚刚毕业，曾是东华大学电竞社团的社长，在被称为“亚洲*电竞运营商”的VSPO实习。后续跟随团队创业的他，一直在积极推动全国电竞社团的联合，组成一个更具影响力的高校电竞传媒品牌——萃火竞和，为电竞行业寻找新的商业化出路。

随着亚运会的临近，高子岸发现自己工作遇到的阻力大大减小。此前在一些低线城市，当地院校的领导对于电竞社团、电竞文化普遍抱有怀疑态度，因此学生要自发组织电竞社团或电竞活动仍会遭遇不少阻碍。

但在电竞入亚之后，校方领导对于电竞的理解逐渐加深，特别是在杭州。高子岸告诉时代财经，自己能明显地感受到，杭州高校的电竞社团，今年做活动的积极性和频率都比以往高很多。

这还只是一个起步。目前市场仍难预估亚运会究竟将能给电竞带来多少曝光，又会如何改造这个行业。但高子岸始终记得2018年的那个晚上，iG俱乐部为中国LPL赛区捧回首座《英雄联盟》全球总决赛冠军奖杯，新闻联播对此进行了报道，坐在屏幕外的高子岸因此跟这个行业结缘。

同样的，高子岸相信，当《英雄联盟》《*荣耀亚运版》等7个电竞项目在亚运会上正式打响，电竞也会进一步突破原有的小众属性，让更大圈层的用户认识并理解它的内涵。

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